太神奇了——這樣也可以?如何利用逆向思維,成功重新定義行業標準!
太神奇了——這樣也可以?
如何利用逆向思維,成功重新定義行業標準!
一家茶葉客戶,在分析優勢短板時,很苦惱!為什麼呢……?
因為按照既有的客戶認知,認為茶葉要一根一根的好。
中國的傳統茶葉,就是一根一根的,你非常清楚……
於是,拓布斯老師,就根據傳統的一根一根的標準,去分析茶葉一根一根的劣勢,去找標準工藝的碎碎茶的優勢,這個是什麼思維呢……?
就是……傳說中的逆向工程思維,也可以簡稱為逆向思維!
拓布斯老師……想,如果能夠重新定義茶葉的標準,專走年輕一族時尚路線,也許是一路可行的路……
為什麼呢?
因為……年輕時尚一族,對傳統的概念不一定感冒,對新鮮好奇的東西,倒是非常推崇,因為……他們喜歡創新!
那麼……後來,拓布斯老師有找到重新定義行業標準的縫隙點嗎?
你肯定很捉急,我比你還捉急!
還是……先來聽一個故事,看看這個故事裡人物,怎麼逆轉思維,實現成功的……
也許你和我,都能從中學習到一點什麼,一些……
插圖,鬼谷子……
最為人熟知的是關於鬼谷子測驗徒弟的趣事。鬼谷子想測驗下孫臏、龐涓二位高徒的應變能力。於是,坐在裡屋的鬼谷子跟這二位徒弟說:「誰要是能把我從這屋子裡挪到屋子外,誰就能成功畢業。」話一出口,二位高徒的反映不盡相同。
龐涓裝作很驚慌地跑進裡屋對著鬼谷子說:「師父師父,元始天尊在屋子外了,煩勞您去接駕。」,鬼谷子無動於衷,連眼皮都沒有抬
一下。龐涓見鬼谷子沒有動靜,隔了一會兒,龐涓又第二次跑進來,慌張地連鞋都掉了一隻,氣喘吁吁地說:「師父師父,門外九天玄女來了,站在外邊等您呢。」,鬼谷子此時有了動靜,但是也只是身子挪了挪,並沒站起來。龐涓還不放棄,我左思右想,想了很久第三次進來,「撲通」一聲跌在了屋內,磕斷了兩顆牙齒,破相了的龐涓結結巴巴地說:「師父不好啦,蘇秦跟張儀打起來了,張儀把蘇秦給打死了」,鬼谷子不急不緩地站起來,拿眼看看他,還是呆在屋裡沒有出去。而孫臏的反映,孫臏一進來就說:「師父,我無法辦到。」鬼谷子覺得很奇怪,孫臏接著說:「老師您上知天文,下知地理,知曉過往五百年之事,我怎麼可能騙得了您?」,鬼谷子聽完,神情悠然。
孫臏又說:「要是您在屋外呆著,我還有辦法把您騙進來。因為外面的事是有天數的,您是知天數的;而屋裡的事,是沒有天數的,您恐怕也算不出來的。」,鬼谷子聽聞,心想著小子也太小瞧他了吧,便命人把自己連人帶椅子搬到屋外去。
孫臏一見師傅出來就大笑說,而鬼谷子出來後才猛然覺醒,自己上了孫臏的當,隨即也跟著大笑。
逆向思維,往往能夠出其不意……
拓布斯老師的這個客戶,是做生態茶葉的,規模很大,有幾萬畝的規模;同時獲得了歐洲最高安全等級標準認證,國內唯一三同認證;還是國際眾多500強巨頭的指定供應商。
但是,也出現另外的一個問題,什麼問題呢?跟傳統茶葉不一樣,傳統茶葉一根根的,CYJ生態茶葉碎碎的。在傳統消費者的心智中,一根根才是最好的!
因為大規模,才可能做到生態化;而國際市場,對傳統手工藝,比如茶葉的採摘、烘烤的過程,有一些疑問,他們會問:「你手上的汗漬去哪裡了?」、「手上消過毒嗎?」
插圖。。。采雲間的
客戶講到這些故事,拓布斯老師瞬間抓住了些什麼……
等等……國外客戶對茶葉的認知,跟中國的傳統認知是不一樣的,好像……他們從另外一個角度,提出了安全和衛生問題。
也就是說,傳統的認知標準,其實,是有……劣勢的!簡直太棒了,拓布斯老師,想要什麼,來什麼!
那麼……接下來,碎碎的茶葉,優勢又在哪裡呢?
客戶生態茶葉,是大規模、生態化的,同時又是自動化工藝精準控制,喝起來芬芳馥郁,濃香不散。不像一些品牌的綠茶,喝一泡,就跟你沒事了……
插圖。。。龍井泡茶
什麼……芬芳馥郁,濃香不散?
是的呀,拓布斯老師喝著是這個感受,而且非常的明顯,其他客人喝著也是這個評價!
也就是說……拓布斯老師,已經找到碎碎茶的優勢了,不過……好像,你可能會說,這點太少了,呃……
因此,必須繼續細挖創造產品特點,所帶來的新好處,以及對應的客戶,從而產生新品類,或者新消費場景下的其他定位。比如:多酚樂、時尚飲料、非工業飲料等……
具體的優劣勢轉換分析如下:
大家看到這個表,應該可以得出答案了。什麼答案呢?
認為」一根根的茶葉,才是最好」的觀念,是錯誤的,你必須馬上停止這種觀念。
因為,那是有接觸和汗漬的……而真正的碎碎的,因為是自動化工藝,才是營養和衛生的代言詞,才是好茶的標準!
碎碎茶,成分才更容易泡出來,營養價值翻倍!
碎碎茶,芬芳馥郁,濃香不散
針對時尚一族新生代客戶:「即泡,即看到;即泡,非飲料!」
太棒了,拓布斯老師用逆向思維,成功逆襲——又是一個劣勢轉換為優勢的經典案例,重新定義了行業標準和客戶!
「拓布斯老師,太棒了!」
你讀懂了,忍不住讚美道!
其實,拓布斯老師,很棒的,不止這點……
還有,《拓布斯商業解碼器,打開神秘的潘朵拉盒子》,這本書里有將近100個案例。
因為,上面的案例分享,逆向思維的分析流程和邏輯,只是摘自以上這本書的1%……
你肯定還想問,」即泡」是怎麼來的,怎麼定位的?這樣的定位、逆向思維重新定義新標準,產生了什麼神奇的結果呢?
那麼……接下來,請看拓布斯老師下一集分享,生態茶葉的二次定位!
下一集案例分享,更精彩……!
如果,你覺得這篇文章有價值,請轉發分享,讓你的朋友覺得你也在貢獻價值!
如果喜歡拓布斯老師,想要一輩子跟拓布斯老師發生關係,請掃以下二維碼,成功,你值得擁有!
https://u.wechat.com/MKuqQHB5e5QS7LF4PDyeOEM (二維碼自動識別)
推薦閱讀:
※標書如何製作?標書製作要注意什麼?
※學會尊重對手
※華商韜略丨會做大買賣的人很多,像他這樣會做的沒有幾個!
TAG:商業策略 |