嘿，趨勢來了（消費者向）

前言：多謝 @阿Nel Nel哥昨晚犧牲睡眠時間給我講述有關趨勢方面的內容。結合之前的理解體驗以及nel哥的講述，我終於對趨勢有了一個較為完整的認識。與趨勢斗，樂趣無窮；球鞋的魅力，市場的魅力，從這裡開始。

我們平時經常會提到趨勢，但大多數時間它總是得不到我們的重視。當你在和朋友討論「最近很流行XXX（衣服、鞋子類的單品或風格）」、「好多明星都開始穿XXX了」的時候，這個趨勢往往已經來到或鋪開了。而你卻總是後知後覺，等到某個單品刷爆了你的朋友圈才會去購買，價格高不說，很多時候連貨都沒有。那麼作為一個普通人，應該如何面對趨勢呢？

在你了解趨勢之前，有句話必須要說清楚：如果你不想面對趨勢失去自己的主動權，特別是連自己的穿搭風格還沒有成型時，你需要多關注相關資訊。如果做不到這一點兒，那麼就讓趨勢領著你走吧。

一、觀察你身邊的人

在寫這篇文章之前，為了簡單測試一下身邊的人的觀察能力，我在自己高中大學同學（大多為女生）比較多的社交平台上發布了這樣一條動態：

從發布到現在六個多小時，評論5條，點贊7次，可以說大家完全沒有意識到這雙鞋有什麼特別，但如果我把Balenciaga Tripe-S的圖片放上去，就是另一個結果了。實際上，Nike M2K Tekno和Tripe-S同屬於Dad Shoes這個範疇，並且售價只有巴黎世家的零頭，都是今年流行的款式。因為我屬於core sneakerhead,所以dad Shoes這類的鞋款我在今年年初就已經購買了。這樣，我既能趕上今年的趨勢，又以較低的價格入手了自己喜歡的鞋子，當5、6月份這個品類的鞋款大量上市時，我早已準備好，並且可以選擇準備相關搭配或者再去找尋新的風格。

因為掌握了足夠的信息，對球鞋趨勢又有天然的敏感，所以Sneakerhead這個群體有時會提早感受到新趨勢的來臨；但你如果不是球鞋愛好者，又想追趕這個趨勢，怎麼辦呢？第一個方法，觀察你身邊的人。

在日常生活中，我們每遇到一個人，在一段時間的相處後，都會在心裡給他/她確定一個人設：她是文藝青年，他是it程序員等等。當你發現，那個成天聽著民謠動態全是煽情文字的文藝青年，突然上腳了一雙Tripe-S時，這時你就可以考慮一下了：是什麼原因讓他去買了這雙看起來與他毫無聯繫的鞋子。雖然每個人都有自己的個性，但還是逃不出群體這個範疇。當你觀察到身邊越來越多人開始穿著類似的鞋款，你就可以買了。在這個時段，至少符合這個趨勢，不會過時。

二、多去關注時裝周

一般來說，時裝周發布的款式，一般會提前當前流行趨勢九個月到一年。而且隨著運動品牌限量鞋款的價格走高，已經可以觸碰到奢侈品牌的價格區間；為了拿回自己的市場，並佔領新市場，一些奢侈品牌也開始發布球鞋，爭奪這一火熱的市場。之前的小白鞋和襪套鞋都是很好的例子。如果你在發布會上看到新鞋款，那麼有可能它就是下一雙流行之靴；如果你在時裝周的各路潮人和看秀嘉賓腳上經常看到某雙鞋款，那麼大概率就是它了。記住它的大致造型與款式，提早選擇平價代替款，你便可以早些享受到新趨勢的滋味。

三、關於小趨勢

1、 何為小趨勢

小趨勢是相對於上面的小白鞋、dad Shoes這樣的趨勢而言的。由於沒有奢侈品牌的參與，以及自身產品的獨特性與話題性，它的傳播範圍不會像這兩個趨勢這麼廣，主要的影響力還是在Sneakerhead群體以及街頭潮流的愛好者中，有時會請到明星造勢，像是AJ1、AJ11，都因為自身的獨特性以及影響力，是十分穩定的趨勢；而adidas的nmd則更像是完美營銷下的一場大狂歡，氣勢大，來得快，去得也快。這樣的趨勢，我把它稱之為小趨勢。Yeezy是個特殊的例子，丁勾大佬的這個回答已經說明了原因。

Kanye West 推動了 Hip Hop 哪些發展？ - 丁勾的回答 - 知乎

Kanye West 推動了 Hip Hop 哪些發展？?

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2、 如何面對小趨勢

根據自己的風格和錢包消費即可。根據自己的風格和錢包消費即可。

3、 說說現在很流行的「重製球鞋」

不管是去年11月的「The Ten」，還是今年年初的「The 1 Reimagined」，都是一種新形式：將球鞋進行解構和重製。從外形上看來，Reimagined系列走的更遠一些，在AF1和AJ1的基礎上讓女設計師們大膽創新。既體現了這兩雙鞋款的獨特性，又為球鞋設計開拓了新的方向。但不論是對球鞋進行解構，還是講整體拆開重新排列組合，都是對設計理念的一個呈現。這會是未來球鞋的一個發展方向，但是為了解構而解構，便失去了其意義。沒有設計理念和好的故事支撐的鞋款，是玫瑰還是曇花，就看市場給出的答案了。

新趨勢已來，你想好如何面對了嗎？