90%電話營銷都是在浪費時間!——套路本沒錯!
每當接到一些推銷的電話,99%的開場白都不是令我滿意的,聽著對面銷售人員蹩腳的開場白和生澀的技巧(就是套路),總是想這些年輕的銷售人員不但不能幫助客戶解決問題,更白白葬送了自己的時間,這不但暴露了銷售人員對自己的工作不夠用心和對顧客的不夠尊重,更暴露了對方單位管理方式的粗糙。這可能是多數中國中小企業最缺乏的能力!
舉例1:您好,很抱歉打擾您,耽誤您幾分鐘時間,請問您最近關注哪一隻股票?
「抱歉,耽誤您幾分鐘?」你也許以為這話是在尊重顧客,但是潛意識已經暴露了你對你所提供的服務沒有信心,既然是幫助顧客解決問題,又怎會存在怕耽誤顧客幾分鐘時間呢?這個時候套路就真成了忽悠,缺乏真誠的套路就是忽悠。
「請問您最近在關注哪一隻股票?」這個問題看似是小套路,默認了顧客是一個股民,直接給出一個半開放式的問題。但是銷售人員忘了一點,換做是自己是顧客,即使自己又正好是一個股民,是否會老老實實回答這個突如其來的問題呢?你是誰?我有憑什麼回答你的問題呢?在基本的信任感建立起來之前,最好不要問顧客過於開放的問題。這裡的重點不在如何問,而在於通過最精簡的開場白讓顧客產生興趣,所以開場一定白少不了要說清楚,你所提供的服務和產品與顧客之間的關係!
最重要的是語氣!當這句開場白說出口的時候,能想像得到,銷售人員的語氣一定是缺乏自信的,溝通本來就是感覺的傳遞,當你沒有自信時,顧客更不會信你!
舉例2:您好,是***經理吧?請問您公司還招聘嗎?
作為一個招聘平台,這樣的開場白當然會讓顧客以為你是來應聘的,所以你就為自己爭取了說服顧客的時間,但是這樣做只會給顧客留下不好的印象,即使顧客不會因為感覺到上了一小當而不爽,也會覺得你不是一個勤快的銷售人員,因為你連一個完整的開場白都不想說完,沒有人想跟一個工作不認真的人合作!
最可怕的懶不是行為上的懶,是心懶。
「Some people die at 25 and arent buried until 75.」
「死於25歲,葬於75歲。」——你的人生也會是這樣的嗎?
電話營銷常用套路:
一、封閉式提問。
優秀的銷售人員總是能通過提問來了解顧客需求,通過封閉式提問來引導顧客購買,但不問回答是或否的問題,不給顧客說不的機會。
案例:最有名的賣西服的故事
曾經有一次,我在成都要登機的時候,逛了一下廣機場的購物廣場,發生了一件事。我逛逛逛逛到了一個賣西服的店,我走到這個賣西服店裡面去看的時候,售貨小姐看到我走進來之後,她第一句問我的問題是:「先生你要穿休閑的,還是正式的西服款式?」
我說:「看看。」
她說:「先生隨便看。我看你都在看正式的西服,你喜歡黑色、藍色,還是灰色?」
她的問題,是讓我回答,三個任何一個可能都會成交,黑色,藍色,灰色可能都會成交。
但是我沒回答,我說:「看看」
她說:「先生隨便看。我看你都在看藍色的西服,請問一下先生你喜歡雙排扣還是單排扣,我替你去拿來試一試。」(這個銷售人員的觀察能力很強)
我說:「看看。」她問的問題只要我回答雙排扣還是單排扣,幾乎都是接近成交。高手。
她說:「先生你做什麼行業的?」
「我是職業講師,職業培訓師。」
「先生,難怪你都在看藍色的西服,特別有眼光,權威人士,專業人士最適合穿藍色西服。這樣先生,我們有一套特別適合你,是兩粒扣子的,非常適合你的尺碼,但不知道有沒有。我去找一下。」(這個銷售人員很會讚美顧客)
試穿沒關係不要緊,她不用問我問題直接去行動了。你看她動作,她在進去的時候回頭來一句:「先生,我忘了問你你穿幾碼的?」
我說:「48.」
「哦。」
進去了。最後一句48我回答了,回答這句話代表什麼?
「48找到了,來。真適合,你裡面試穿一下,裁縫師來了,等一下我們給裁縫師去裁縫一下。」
「先生,試好了沒有?快出來。」
穿著西服出來以後,「先生,站好我幫你量一下褲長。到鞋跟,可以嗎?」
「哦」
她馬上拿粉筆在鞋跟上面的西褲上面畫了一道:「先生,袖長我量一下,到這邊可以嗎?」
「哦」
畫了一下。
「腰圍這樣可以嗎?你站直。」
「哦」
「這樣可以嗎?
「可以「
互動起來了。
「肩膀這樣可以嗎?」畫了一下全身,你現在穿這一套用你尺碼畫一身粉筆灰的標記的新西服,這時候你要說不買,你覺得容不容易?當然不容易了。她說:「先生,快去那邊換下來吧,裁縫師等你了。」
「多少錢」
從看看已經變成多少錢,這叫什麼?這叫洗腦。洗什麼腦?不是洗我的腦,是洗她自己的腦。她堅信我要買的人,所以她才會問出這些問句來,你喜歡穿藍色,黑色還是灰色?你要休閑還是正式?你要雙排還是單排?你試試。讓裁縫來。她自己洗腦,她這樣自己堅信我是要買的人,她才會跟我這樣講話。所以我才會有這樣的思維改變,配合她的想法去回答問題了。她洗自己腦就是洗別人腦。說服自己的人就能說服別人,因為她有成交信念。
然後我說:「便宜一點吧。」
她說:「4800不能便宜了,除非你有會員卡。」
「會員卡我沒有,可是你讓我用用別的會員卡,你幫我借一張行嗎?」
「實在不行。」
「幫我借一張嘛。」
「先生,下次來你要幫我再買一些產品。」
「好。你放心。」
「好,先生,我幫你打個折,一共3000多塊。先生,你要開發票嗎?」(幫我開單了。)
她說:「先生,裁縫來了,你快去繳款台繳款。」
我付款回來後,裁縫拿到繳款憑證才開始縫下去。一切的動作都讓我覺得是那麼樣的自然,順理成章,當我拿著西服走的時候她說:「先生,你要不要再看休閑西裝的?」我說:「不用了,我走了。」我走了之後,奇怪我怎麼買西服了,奇怪我怎麼花3000多塊買西服了。到底怎麼搞的我想不通。
二、預見異
她說的你信嗎?
處理異議最好的方式就是預見並預防異議的發生,畢竟沒有一種產品和服務能適合每一個人,加上銷售人員表達的偏差,產生異議是很正常的,且很多情況下顧客在特定情境下的反應是類似的。最重要的是一旦異議被提出,銷售人員就會非常被動了,因為此時顧客所謂的異議也許只是拒絕的借口,一旦感性上產生拒絕,再去扭轉顧客,難度就大大增加了。
而銷售人員又容易被問題所誤導,忘了顧客真正的疑慮。對一個工作了一段時間的銷售人員來講,99%的異議都是可以預見的,在顧客還未提出異議之前,優秀的銷售人員能夠洞察和預見顧客心中的疑慮,提前予以解答,將異議處理在萌芽狀態。而不是與顧客繞彎子。
關於價格有爭議的溝通案例:
客戶:這項服務多少錢?
銷售人員:是這樣的,我們的服務分1300、1500、1800三個檔(詳細介紹省略)。
客戶:嗯,我明白了,有需要我給你電話吧!(你真的以為顧客會給你電話嗎?一旦掛掉電話你就沒機會了!即使過段時間你主動打電話給顧客詢問,也會變的非常被動。)
銷售人員:沒問題,我也希望您也可以再對比一下其它家的價格和服務,綜合考慮一下。當然,您要只對比價格的話我們肯定是沒有優勢的,相信您也非常清楚,有很多小企業1000元就能為您提供服務,而且您也知道,我們這項服務周期性很長,需要一年,對於一些小公司,可能連他自己都不敢保證自己能不能生存一年,又怎麼會對您的服務做出保障呢?(然後視情況羅列自己的企業優勢,服務優勢,產品優勢等等)
三、掌握主動。
很多棘手的異議總是讓銷售人員處於被動,銷售人員在儘力弱化產品缺陷,強化產品優勢的情況下,應該隨時掌握談話的主動權。最怕的談判模式就是:
銷售人員:開場白
顧客:提出異議
銷售人員:解決異議
顧客:再提出新的異議
銷售人員:解決異議
這樣被動的等待顧客提問唯一的結果就是被拒絕。正確的方法當然是在處理異議的同時,主動的提出引導性的問題,拿回主動權。
四、用匠人精神打造自己的銷售工作。
最近互聯網上和媒體關於「匠人精神」的討論和反思非常多。多數人以為的匠人精神就是像壽司之神小野二郎一樣,把自己的產品壽司做到極致就是匠人精神,其實大錯特錯,小野二郎賣的哪是什麼壽司,他賣的是對自己工作的專註,全身心的專註!
我們在工作中,或者是培訓員工時總是太注重套路,卻總是忘了一個簡單的道理,套路當然重要,但你以為顧客不知道你的套路嗎?打動他們買單的不是套路,是你對自己工作的認可,是你對待工作的態度。
無論身在何方,不管做什麼事,唯有你的認真和專註才能獲得別人的認可和尊重!
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