智能音箱大戰已經打響，消費者會買單嗎？

文章來源：奧維雲網公眾號

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正文：

經歷了2017年的大爆發之後，2018年智能音箱市場熱度持續攀升：一方面，品牌越來越多，已有陣營不斷有新品牌加入，智能硬體廠商和家電廠商成為新興力量。另一方面，產品不斷豐富，企業從單品向產品矩陣（旗艦音箱+迷你音箱+屏幕音箱）布局。

根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2018年第一季度，中國智能音箱市場品牌數量達到20個，新上市機型10個。百箱大戰正式打響，對面如此多令人多眼花繚亂的產品，消費者是否願意購買呢？

奧維雲網（AVC）通過網路消費者問卷調查，發現接近九成的人對智能音箱已經有了一定的認知。57%的消費者聽說過智能音箱，23%對智能音箱有一定了解。在獲取信息渠道方面，網路渠道是最主要的來源。智能音箱在網路媒體發布的文章及在電商平台投放的廣告成效不錯，這兩類渠道佔比分別為74%和53%。

在購買意願方面，有59.8%的人想要購買智能音箱，證明智能音箱市場需求是存在的。樂意購買的人群中，從性別看，男女比例分布平均，男性稍多於女性。從年齡段看，26-30歲佔比最高，其次為18-25歲，可見年輕消費者對新興科技產品的接受度和購買意願更高。從家庭結構看，四口以上大家庭及單身份額更高，大家庭中為小孩和父母購買的特徵明顯，智能音箱的語音操作使得一老一少這兩大群體使用起來更為方便；而孤獨的單身青年則「需要家裡發出一些聲響」。

在購買動因方面，大多數消費者購買智能音箱的原因在於嘗鮮，佔比高達89%。在消費升級的背景下，消費者對新興科技產品擁有很強的獵奇和嘗鮮心理，他們願意為智能音箱這樣一個搭載最新的人工智慧技術的產品買單。促使消費者願意購買的原因其次為豐富的音頻資源和便利的語音交互。而不願意購買的最主要因素則是缺乏使用場景以及替代品過多，有57%的消費者認為平時生活不需要用到音箱，54%則更願意購買手機、ipad等其他智能產品。

綜上所述，在智能音箱發展和市場對用戶的教育下，大多數消費者對智能音箱有了一定的認知。智能音箱市場需求並不是偽需求，半數以上的消費者是願意購買的，主要受眾為30歲以下的年輕人，家庭結構則以單身和四口及以上大家庭為主。消費者對智能音箱的購買動因主要出於對於新科技產品的好奇，而不願意購買的原因則是沒有使用音箱的習慣，以及其他替代性智能產品很多，因此強化智能音箱的使用場景以及智能音箱的不可替代應該成為企業宣傳的重點。

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