什麼是產品經理？——產品經理基礎素養（附產品基礎知識）

1.什麼是產品經理

經常在網上關注產品職業的文章時，是不是常看到類似於這樣一段話：「產品的發展沒有局限性，空間很大，產品經理的職責很像一個項目的CEO，並且產品的門檻低。」。看到這句話，很多控制欲強的小白紛紛開始關注，好像產品，真的像人們說的那樣，門檻低，許可權高。

做技術的朋友可能常常感到費解？為什麼在公司里他們的產品卻不是這樣的一群人呢？他們是一幫漫天扯淡，畫畫原型，寫寫文檔，整天在項目團隊中指指點點，沒事就愛開會，愛講大局的一幫遊手好閒的主兒。

在此不一一列舉出，不同角色對產品的看法了。現在表述一個我對產品的看法。

在很多小團隊中是沒有產品經理這個職位的，老闆口述需求，設計師思考並組織UI，技術臆想著開發。往往這樣的團隊，開發出來的東西，與前期口述的需求早已面目全非。測試時，沒有嚴謹的制度，導致一堆BUG。

產品是一個需要合併前期資源，將需求和數據權衡利弊的整合後，轉換成人們可識別的視覺原型，撰寫需求文檔，反覆研討確定實施的可行性後，控制團隊中不同角色實現。

說白了，產品，是一個創造者！像女媧捏人，你捏出來的產品，就是證明你能力的最大的體現！

2.產品經理基礎

2.1什麼是CPC？

根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網路廣告定價模式。PPC廣告服務的最大特色就在於客戶只需為實際的訪問付錢。也就是說，只有當客戶 的網站廣告鏈接被實際點擊後才會產生費用。因而保證了訪問量的高度目標性。PPC廣告服務的第二個特色就是網站排名的可操控性，即客戶可以通過調整每次點 擊付費價格來控制自己在特定關鍵字搜索結果中的網站排名。同時，PPC搜索引擎的前3到5頁搜索結果往往也會被其搜索合作夥伴站點所引用。例如 Overture廣告服務的前三個客戶的網站也會同時出現在MSN，Yahoo等著名站點的首頁位置。此外，較一些大型搜索引擎的付費收錄服務和全頁廣告 而言，PPC廣告的費用相對要低一些。因而該服務不失為一項既能夠為網站帶來目標訪問量，同時規避了投資的風險性的有效途徑。其不足之處在於：對一些中小 型公司來說其費用還是有些偏高，且管理上有一定難度。

按點擊付費，一般1000次點擊是5-100元收入。這是一種常見的廣告付費方式，平時看到網頁上的大多數廣告，比如GG的廣告等就是這種。

2.2CPS是什麼？

按銷售提成，由於可以有效避免做弊，是國外廣告的主流形式，以後也將是國內的發展趨勢。現在流行的淘寶客就是按CPS付費。

2.3CPA什麼意思？

計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險，只有當網路用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁後，才按點擊次數付給廣告站點費用。CPA模式在充分考慮廣告主利益的同時卻忽略了網站主的利益，遭到了越來越多的網站主的抵制。網站主們普遍不願意拿優質廣告位投冷門產品的CPA廣告，因為廣告被點擊後是否會觸髮網友的消費行為或者其他後續行為(如註冊帳號等行為)，最大的決定性因素不在於網站媒體，而在於該產品本身的眾多因素(如該產品的受關注程度和性價比優勢、企業的信譽程度等等)以及現今網友對網上消費的接受狀況等因素。越來越多網站媒體在經過實踐後拒絕CPA模式，CPA收費廣告很難找到合適的媒體。

CPA（每行動成本，Cost Per Action）計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA廣告是網路中最常見的一種廣告形式，當用戶點擊某個網站上的cpa廣告後，完成下載或註冊，個人/站長獲得收益。

2.4CPA計價方式

2.4.1.註冊類：

註冊類即邀請用戶註冊獲得獎勵，一些遊戲試玩網站一般獎勵是2元左右，貸款金融網站獎勵都比較大，一般是10-20元，畢竟財大氣粗，但是做註冊類最多的還是誘惑cpa，大家都知道哪4種錢的人最好賺，老人保健，孩子教育，女人愛美，男人好色，何為誘惑cpa，利用的就是男人好色，一般廣告為交友網站發布，然後我們用暴露圖片/視屏等一個單頁網站誘惑用戶註冊，獎勵大約在1~2元，這些都簡單說明，具體的各類教程，模板本論壇都可以找到，好了繼續說下類。

2.4.2.下載類：

下載類相對註冊類個人感覺是比較困難的，這種需要用戶下載安裝我們要他安裝的軟體，才能獲取收益，大家都知道網上的人防範心理都比較重，所以引導用戶下載安裝還是比較需要技術含量的，於是出現了靜默安裝，何為靜默安裝呢？百科解釋為：靜默安裝指的是安裝時無需用戶干預，直接按默認設置安裝。然後衍生各種捆綁下載類cpa的方法，但是360挺討厭的，用戶在點擊靜默安裝包的時候會提示是否安裝，這種情況用戶很少會繼續安裝，簡單說下，一般就是引導用戶先關掉360，比如捆綁的遊戲外掛，就可以堂而皇之的要求用戶先關360，還有一種就是捆綁過360技術，這也是下載cpa核心技術了。

2.5.什麼是UI

好的UI設計是很精密的

UI即User Interface(用戶界面)的簡稱。UI設計是指對軟體的人機交互、操作邏輯、界面美觀的整體設計。好的UI設計不僅是讓軟體變得有個性有品位，還要讓軟體的操作變得舒適簡單、自由，充分體現軟體的定位和特點。

軟體設計可分為兩個部分:編碼設計與UI設計。UI的本意是用戶界面，是英文User和 Interface的縮寫。從字面上看是用戶與界面2個部分組成，但實際上還包括用戶與界面之間的交互關係。

在飛速發展的電子產品中，界面設計工作一點點的被重視起來。做界面設計的"美工"也隨之被稱之為"UI設計師"或"UI工程師"。其實軟體界面設計就像工業產品中的工業造型設計一樣，是產品的重要賣點。一個電子產品擁有美觀的界面會給人帶來舒適的視覺享受，拉近人與商品的距離，是建立在科學性之上的藝術設計。檢驗一個界面的標準既不是某個項目開發組領導的意見也不是項目成員投票的結果，而是終端用戶的感受。

以上是我關於產品經理的想法，以及對於剛入產品經理這一行的新人們需要知道的基礎知識。希望大家喜歡！

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