鄭剛：打造個人品牌你需要打造差異化

沒有定位，賺錢太累！你好，我是鄭剛，每天寫一篇文章，分享我的經驗和觀察。這是第1295篇原創文章。

以前一個人要想成名，難於登天，現在呢？比以前容易的多，為什麼呢？環境好，渠道多，平台多，只要你想。

對於成名，有很多標準，不過你不需要成為全國眾人皆知的人，只需要影響1000人，1萬人，10萬人就成，不需要太多。

那如何做到影響這麼多人呢？打造個人品牌，從寫文章開始，簡單，有效，持久，還能提高你的思考力和表達能力，何樂而不為呢？

可現在看似寫文章的人很多，怎麼才能讓用戶一下子記住你呢？你需要打造你個人品牌的差異化。

一、同行競爭做什麼更易讓用戶記住你

差異化。毫無疑問，例如，一群人全部在寫文章，如果100人里99人是男人，只有一個是女人，這個更易產生差異化。因為用戶會自動把信息或人進行分類。

像營銷類乾貨的人號超級多，如何與別人產生差異化呢？

1、例出你們的相同點

2、設計自己與他們不同的點

3、進行打造和突出表現

非常簡單。

例如講營銷方法的很多，如果我只寫打造個人品牌方面的方法和案例，時間積累，在關注營銷方法里的用戶就會發現，鄭剛老師主要擅長打造個人品牌，用戶會主動分類。

你要怎麼做呢？

1、給自己貼上這個標籤

2、持續不斷的推廣這個標籤

3、一直做和這個標籤相關的事

如果你今天寫玉，明天寫代購，後天寫硒，一直在變，用戶都搞不明白，你倒底是搞什麼的？這會讓用戶不明白你的定位。

二、找到差異化是快速通道

在公眾號里寫營銷的人多不多？超級多，可很多高手都有自己的明確定位，這樣才能讓粉絲清晰的分辯出你是誰？

你有何不同？

你擅長什麼？

其實對於有了清晰定位的人而言，做起來會比較簡單，如代購，寫這方面的文章的人很少，你只需持續打透這個行業，你就輕鬆成為行業第一。

可如果換一個行業呢？寫創業的多不多？多，那用戶會關注哪一類創業的號呢？

1、接地氣好理解的內容

2、項目真實具有參考價值

3、能直接幫他打開對創業的認知

4、分析有效的創業小項目讓用戶嘗試

目前這樣的號有沒有呢？沒有。全是高大上的，寫什麼百度阿里，這種號看似牛逼，其實沒用，無非利用大IP拉眼球，不實用。

因為99%的創業者還沒有達到這些階段去玩BAT這個等級的遊戲。

例如分享商學院有一小夥伴叫王剛，他一直在分享寫文章或營銷方面的乾貨，可用戶量太小，雖然寫了很久，效果並不突出，為什麼？

沒有打造他與其它營銷號的差異化！

例如在同級或同個朋友圈裡，有100個營銷號，都在寫營銷這件事，高手都在寫如何寫文章，你也寫，別人為什麼要看你？

你要記住：與其更好，不如不同！

首先你要有清晰的認知，你在寫文章這件事上，是玩不過高手，他們的水平比你高，粉絲比你多，你在這個點持續寫，是很難突破了。可能你再寫2-3年，還是效果不明顯，為什麼？

沒有體現你的差異化和優勢，就像大廚師比賽一樣，別人都在做紅燒肉，你也做，可是別人比你更熟練，更擅長，更老道，你為什麼還要想通過紅燒肉來取勝呢？

如其如此，不如換一個菜品來競爭，更容易獲得用戶分類和喜愛。

記住，有時候競爭不是你的能力不行，而是，你選錯了賽道。

像搞微商，100人在搞，你憑什麼能比別人賺的多或做的成功呢？他們發圈，你也發圈，他們加人，你也加人，你和他們有什麼區別？沒區別，那你怎麼有可能勝出呢？

在這種同質化的競爭中，只要有幾點別人做的比你想，輕鬆秒你，

這裡例舉幾個維度：

1、比你發的多，你不好意思多發

2、發的比你勤，你早上9點才開始發，別人6點就開工

3、發的比你到位，什麼意思，你只發圈，他又發圈又群發

你想通過寫文章打造個人品牌，你要先想清楚這3個問題：

1、你的定位是什麼？

2、你的准客戶是誰？

3、你的差異化在哪？

要是這3點你還沒搞明白，你寫10年，仍然沒效果。

三、你的用戶記得你是誰嗎？

在網上賣產品也好，做營銷也好，就像一群運動員在比賽，有人跑步，有人打網球 ，賽道不同，競爭也不同。

不管是哪個領域，可用戶只記得冠軍，所以，不管你怎麼折騰，你都得成為某個領域的冠軍，你才有可能獲得用戶關注。

參加長跑的人多不多？多，99%的人連名字都不曾展現，唯有冠軍可以站上獎台，接受所有人關注。

行業越大，競爭越大，行業越小，競爭越小，所以，你想讓用戶記得你，最好的辦法就是成為某個領域的第一名。

不管這個行業有多小，當你當成第一名後，用戶就能輕易記得你。

如果你不是第一，你再折騰，再努力，沒用。這是事實。在網上搞營銷的人多不多？多，1萬人里你知道幾個，絕對不超過10個。

是不是？你呢？客戶記得你嗎？為什麼會記得你？

四、如何通過差異化打造行業第一

1、你要有具體定位

例如你要賣玉，你直接賣，這個模式可行，或你並沒有什麼優勢，為什麼？大平台多，大公司多，為什麼客戶跟你買？

反之，如果你是玉行業專家呢？你有一群粉絲呢？在用戶或粉絲想購買時，你第一時間會想到你，會找你購買，而不是那些大平台或大公司。

在你打造個人品牌，打造玉行業專家這個過程的前題是，你有了清晰的定位，你就會越做越輕鬆。

2、你要有個性標籤

什麼叫個性標籤，現在喜歡看書的人多不多？喜歡學習的人多不多？多，可是每天看一本的人呢？不多？每天看一書還寫出自己的理解的人呢？更少。

看，這就是一個標籤。

就像跑步一樣，鄭剛現在是每天30分鐘5公里，

就像寫文章一樣，鄭剛每天寫一篇文章已是1295篇

這也是標籤，這是給自己打標籤，同時，你要不斷重複這件事，重複去推廣這件事，讓持續關注你的人全都知道，這才有用。

如果你也每天跑步，跑了幾年，沒有數據，沒的記錄，沒有發出來，也沒人知道，這個就沒有打造標籤，沒能產生更大的價值。

3、你要打造差異化

差異化我們就說說寫文章，就像王剛寫文章，很努力，我天天寫，你也天天寫，你有何不同？張兵也在天天寫，你和我們之間的差異化在哪裡？

我現在的標籤是打造個人品牌，每天一篇文章和視頻

張兵的標籤是打造理論和模型，每天一篇文章

你的標籤呢？每天一篇文章？

你的個性標籤是什麼？要是沒有，永遠無名！沒人記得你，沒人認得你，你的影響力就出不來。時間一長，你就沒勁了，沒動力了。

為什麼？

因為你的付出沒有得到反饋，你也一直沒有改進，就像寫一篇文章，寫了差不多2年了，你現在寫的和之前寫的，有什麼變化？你的收穫從哪裡體現？

4、你要持續多形態輸出

對於打造個人品牌光寫文章行不行？行，可鄭剛認為這只是其中一種方式，你一定要多形態輸出才行。

第一、持續打造你的輸出能力

第二、持續升級你的內容質量

第三、多形態輸出你的價值

你只做一個維度肯定不行，很容易被人輕鬆超越，以前很多比我寫的早的人全掛了，我還在寫，為什麼？

我嘗試了很多維度，也一直在學習，一直在提升自己，最重要的是，現在比以前用心一點。

以前是隨心模式，晚上有空了，寫吧。

現在呢，早上跑步回來，吃完早餐就開始寫，

這個時候狀態好，精神好，光這一點，就肯定比以前寫的好。如果再一用心呢？效果再漲一倍。

如果你也想打造個人品牌，持續提高你的影響力，你可以具體羅列下，你的定位，你的輸出能力。形態，模式，質量，標籤，是不是全部都有呢？