扒皮、抽筋、剔骨……經銷商瘦的只剩下渣兒了!
每一次經銷商的鋪市,銷售都是一次快樂而又痛苦的過程。快樂的是產品進入市場將要帶來的利潤,痛苦的是在這個過程之中經銷商要面臨的各種吃拿卡要、推脫、賒賬、壓貨等各種問題。
每一次這樣的歷程,對經銷商都不亞於一次「刑罰」,周圍接觸的每一個對象,都可能是「刑罰」的實施者,將經銷商一次次的「扒皮」、「抽筋」、「剔骨」……
「扒皮」——來自商超的層層盤剝
陳列費、條碼費、進店費、解碼費……再加上各種促銷活動的支出費用,一句話:想賣貨?可以,給錢。
除了常見的費用之外,現在五花八門的費用更讓人難以忍受,每隔一段時間出現的各種費用,將經銷商的利潤一層層的扒掉。再加上制定的各種規則,各種任務,讓經銷商無所適從。
在商超生存下,唯有不斷的投入,投入,投入。銷量不好趕緊各種活動起來,不然就被趕出去。活動除了各種促銷支持,還要支付商超各種費用……
從店長到理貨員,都要一層層打點好,才能稍微放心一些,不然中間環節出現一點問題,就不知道產品未來如何了。
一層層盤剝,不亞於一次次的扒皮,將經銷商的利潤不斷吞噬。每個環節一定要從經銷商身上賺上一點。
「抽筋」——來自廠家各種不合理的要求
大廠家「抽筋」手段眾多,各種壓貨,業務員的吃拿卡要,各種費用的拖延等等都是常見的手段。通過這樣的手段,也在不斷減少自己的成本,增加經銷商負擔。將經銷商從中間商變成自己的搬運工。
小廠家的手段不多,但也絲毫不弱。各種政策訂的引人入勝,各種產品吹得天花亂墜,各種費用、獎品送的讓人怦然心動……但是做不了幾個月,業務員不見了,聯繫廠家各種政策對不上,不承認……壓得貨,咬著牙賣,賣不掉,只能自己處理。
「抽筋」抽取的是經銷商賴以支撐的「筋骨」。沒有筋骨,那麼依附在經銷商身上的「肉」(利潤)自然支零破碎。
「剔骨」——互聯網的無情壓榨
大平台流量強大,短時間之內吸引無數粉絲,財力雄厚,低價直接完敗經銷商。在配合各種物流、經營概念上的洗腦和宣傳,終端秒秒鐘被洗腦、反叛,投入互聯網的懷抱。
小平台流量一般,卻善於造各種改變,藉助互聯網火爆,經銷商大多數不懂互聯網的優勢。概念一宣傳,高大上PPT一上,各種優勢,各種操作一吹,經銷商秒秒鐘被忽悠,投入懷抱。最後不了了之,平台倒閉,只剩下經銷商自己做無用功。
無論大平台還是小平台,都在把經銷商當做炮灰,壓榨經銷商的生存空間。將經銷商的價值一點點剔除,一點點消磨,最後就剩下一個空空的骨架。
「滅魂」——來自內部的恐懼
來自身體的上的打擊,可以通過努力來恢復,但是來自精神上的打擊,對經銷商來說恢復十分困難。近兩年時間,經銷商被來自外圍的各種壓力不斷逼迫,心中的恐懼已經超乎想像。
市場不順利,選品開始畏畏縮縮,只以利潤為唯一標準
推廣不順利,宣傳、促銷開始畏手畏腳,只以節省成本為唯一標準
發展不順利,不敢做任何嘗試,緊守自己的一畝三分地,不敢邁出一步
……
畏懼時刻伴隨著每一位經銷商,已經滅去了經銷商賴之生存的精神。無法後退,卻不敢前進,經銷商在一點點被磨滅。
納食認為,「扒皮」、「抽筋」、「剔骨」雖然讓經銷商生存變得艱難,但是真正決定經銷商的尷尬境地的是來自自身的恐懼。唯有自強才能自救,才會打破現有的困境。與其為自己鳴不平,不如行動起來。
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