換了N次商標後，星巴克、可口可樂、百事可樂真的消停了？
文 | 維小正
星巴克、可口可樂、百事可樂等品牌頻換logo，你以為穿了件馬甲我們就不認識你了嗎？
簡直個個都是心機boy！裝酷耍帥的同時還接地氣。
今天我們就來八卦下品牌換logo的那些事兒，一個知名商標logo價值百萬，品牌商標能說換就換嗎？
能！
星巴克、可口可樂、百事可樂頻換logo，為保護自己穿防盜衣
品牌商標logo發展就像人類進化一樣，從「野蠻形象」到文明發展，越來越追求簡約、好看。
如星巴克、可口可樂、百事可樂等知名公司，商標logo就一直在變化。
顯然，越來越簡化的logo風格更符合現代人對簡約美、精緻生活的追求。
logo的變化除了滿足品牌調性，也是一種營銷、防止品牌被侵權的保護策略。
一、可口可樂為大陸市場換字體、為抵制偏見換包裝
從1885第一瓶可口可樂被發明以來，這個品牌就一直在開拓創新。雖然商標logo沒有太大的變化，在字體設計上非常注重細節。
值得一提的是，2003年可口可樂公司針對大陸市場啟用了新的中文logo，該標誌由香港著名設計師陳幼堅設計。該logo全新流線型中文字體從外形上看更立體美觀，取代了自1979年以來在中國市場一直使用的字體，也贏得了大陸市場的認可。
2015年，中東國家齋月期間，可口可樂將原本的「可口可樂(Coca-Cola)」字樣更為「標籤用以區物，不以分人(Labels are for cans, notpeople)」的標語。
與此同時，該公司還在視頻網站YouTube上傳了一段六個不同外形、身份、背景的陌生人互相交流的視頻。
可口可樂公司在聲明中表示：他們希望通過這個舉動，倡導人們不應帶著偏見待人處事，而應敞開心扉、真誠交往。
二、百事可樂125年換logo11次，擺脫競品影響，不斷吸引新生代消費群
2010年，百事可樂發布全新標識「百事笑臉」，公司投入12億美元在全球推廣新品牌及新品牌標識。
從百事可樂的百年歷史來看，其換標已達到11次。
最初，百事可樂的標識從推出就一直受到可口可樂的影響，直到1960年代起的新標識才逐漸擺脫可口可樂的影響。從此以後，百事標誌中毅然拋棄「cola」字樣，只保留「pepsi」，使字體設計得更時尚，更顯活力。
近年來PEPSI一直堅持其產品的消費對象為年青人，所以其標誌隨時代的變化不斷改變以吸引新生代消費群。
三、星巴克前期因美人魚太性感換logo，後期為反擊模仿者換logo
眾所周知，星巴克非常受年輕人的寵愛，在旅行和工作中都成了一種生活方式。
早期星巴克美人魚性感而裸露的商標logo引發詬病和非議不得不換logo，而近年來星巴克換商標logo除了簡化logo本身，追求高級簡約美以外，最重要的就是對大波模仿者的反擊。
最新亮相的星巴克商標logo只剩下經典標識美人魚半身圖案，logo唯一性太強，即使有人想模仿侵權風險也太大了。
星巴克最新商標
星巴克防侵權意識還不止於此。維權律師的火眼金睛隨時盯著有意無意冒犯星巴克的咖啡品牌。
2013年，星巴克訴訟國內咖啡品牌 「羅巴克」，認為其與自家「星巴克」商標構成同類商品的近似商標。最終，涉案的「羅巴克」商標被裁定無效而告一段落。
Mermaid Café的商標
2015年，星巴克起訴了一家名為Mermaid Café的公司，星巴克在訴狀中稱，Mermaid Cafe的Facebook主頁上「醒目地」顯示了一個與星巴克美人魚標誌近似的標誌。最終該案星巴克勝訴，獲賠30,000美元。
2017年，星巴克給倫敦地鐵口的一家10㎡的Star Box Coffee發了一封律師函。
不足10㎡的咖啡亭都不放過，吃瓜群眾表示不解。
原來，據星巴克稱，StarBox Coffee與星巴克的名稱Starbucks的讀音相似，可能會對星巴克這一全球品牌形成「弱化」作用，因此要限制「未經許可的使用，以避免其品牌遭到弱化」。
迫於壓力，該小店已將咖啡亭菜單、海報和貼紙上的「Star」一詞通通去掉，把亭子上的主標誌也做了修改。
企業商標作為企業的無形資產，就相當於個人身份證一樣，被盜用被侵犯不僅名譽受損，經濟上也會受損。
因此，無論是出於營銷目的、企業的戰略意義，還是防侵權，該換商標logo時就換。另外星巴克近乎嚴苛的維權意識也值得國內企業學習。
維小正知識普及課堂
品牌在換新商標標識（logo）的時候需要重新向國家有關部門申請註冊。
根據商標法第四十九條規定：商標註冊人在使用註冊商標的過程中，自行改變註冊商標、註冊人名義、地址或者其他註冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其註冊商標。
（本文中使用圖片均來源網路）
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