怎樣營銷才有效？藍鵲傳播教你討巧的營銷方式

最近一段時間，今日頭條頻頻佔據各大媒體的「頭條」版位。2017年底，今日頭條曾因低俗信息、標題黨、違規提供互聯網新聞信息服務等問題被網信部約談並臨時封站，然而在整改僅三個月後，今日頭條再因發布虛假廣告，受到央視欄目的曝光。

　　怎樣營銷才有效?藍鵲傳播教你討巧的營銷方式

　　3月29日晚，央視財經《經濟半小時》欄目揭露，在管理比較鬆懈的二三線城，今日頭條存在肆意投放虛假廣告的行為，更在部分城市存在通過「二跳」的方式為沒有合法資質的公司提供「方便」。連續的報道在網上引起軒然大波，關於社交媒體廣告泛濫的討論也層出不窮。

　　「一點開手機應用軟體，最多的就是廣告」，市民劉女士在接受媒體採訪時講到，「想看的信息看不到，全是廣告，都想把這個APP卸載了。」

　　「網路廣告泛濫不僅表明線上營銷缺乏行業標準，也是廣告主線上營銷方式失當的體現。」藍鵲傳播負責人秦觴在談到此現象時表示。據了解，一些企業對線上營銷知之甚少，營銷的邏輯還停留在希望發個廣告圖、或發幾篇軟文，希望以最少的投入獲得最迅速、有效的宣傳效果，因而在選擇營銷公司時過分注重價格而非實力、數據而非口碑，也致使部分營銷公司投機取巧假造「流量」、通過違規渠道投放低品質的廣告。「尤其是受眾為中老年人的企業，極易落入營銷騙局」。

　　行業專家表示，線上營銷的「失格」，帶來的隱患將遠遠超出我們的預期。

　　藍鵲傳播負責人秦觴分析稱，「泛濫成災的低質量廣告，不僅是在透支用戶對發布平台以及品牌本身的好感與信任，而且淹沒的往往是用戶真正需要的信息內容。」上文提到的今日頭條「二跳」廣告事件中，就因其違規採取「二跳」方式為無資質醫藥品牌投放廣告，引來網民一陣聲討，更致使被「傍名牌」的百年老店同仁堂受到多方質疑，迫於無奈對相關產品進行下架。

　　專家推斷，線上營銷如果沒有一套成熟的營銷方法論，這些潛在隱患將可能會直接傷害品牌形象。而我們又該如何有序、有效地進行線上營銷呢?

　　藍鵲傳播基於對傳播和互聯網的深入了解，始終秉持「專業、創新、誠信、快速」的服務理念，多年來，已成功為包括教育、IT、汽車、建築、通信等超過20個行業的眾多企業品牌，提供了符合其傳播需求的線上、線下品牌傳播方案。藍鵲傳播負責人秦觴總結說，「面對有品牌傳播需求的企業，我們要從多角度切入，提供立體性、數字化的營銷傳播方案。」

　　一、凈化環境，引導客戶關注

　　藍鵲傳播通過利用百度等搜索引擎的檢索規則，幫助企業把需要傳遞給客戶的信息排在優先呈現的檢索結果中，以儘可能減少其他無關、競爭對手信息等干擾，營造有利於品牌宣傳的網路環境，引導更多用戶的關注。

　　二、完善策劃，掌控傳播全局

　　進行線上營銷策劃時，藍鵲傳播在深入了解企業品牌傳播需求的基礎上，為企業提供全面、立體的品牌傳播方案，其中提供包含年度性整體策劃、階段性策劃及執行性策劃等具體的營銷推進方案，及時提報發布數據，讓企業對自己的線上營銷有清晰的了解和認識，隨時掌握傳播效果和輿論動向。

　　三、優化內容，構築品牌形象

　　優質的內容是數字化營銷時代的稀缺資源，藍鵲傳播堅持為企業提供專業、優質稿件、圖像、視頻等原創內容，增強消費者對品牌的好感度，幫助企業提升品牌效應，影響消費者的購買決策。

　　四、權威發布，彰顯品牌實力

　　發布渠道上，藍鵲傳播提供PC端、MT端、海外等三個渠道的發布服務，擁有國內500餘家PC端權威媒體、國內外MT端媒體、全球150多個國家和地區的傳播平台，定期對媒體名單進行更新，保持發布平台的權威性與影響力，依靠渠道的公信力增強消費者對品牌的信任感，可實現短期內全球性的爆髮式品牌推廣效果。

　　藍鵲傳播最後談到，企業在進行線上營銷時一定要注意方式，或者藉助值得信賴的第三方平台幫企業梳理傳播思路，並在執行時能有專業的表達。「線上營銷需要全面、立體的品牌傳播策略，配合高品質的內容、連續有效的落地執行，才能真正增加品牌及產品曝光量，達到品牌傳播預期。」(藍鵲傳播)