傳統文化復興，東家如何讓傳承成為潮流？

05-02

　　隨著《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、《經典詠流傳》等節目的連續走紅，人們對傳統文化的態度，逐漸從曾經的漠不關心轉為為之自豪。以《我在故宮修文物》為例，這部只有三集的修復類紀錄片，在90後、00後扎堆的B站上一炮而紅，點擊率過百萬。而片中修鐘錶修了三十餘年的王津，也因「擇一事，終一生」的傳統匠人精神，感動了無數觀眾。

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，早在

2016年，中國「互聯網+」傳統文化應用用戶規模就已達到1.96億人。而在B站，包含了國產原創動畫、國風舞蹈、漢服等等一系列愛好的興趣圈層用戶，在過去5年的覆蓋人數增長了20倍；去年9月，一場名為「國粹之美」的戲曲直播活動，吸引了超過60萬人次的在線觀看；種種數據，都體現了傳統文化在現代社會中備受歡迎的程度。究其原因，很大程度上是因為當前快節奏的都市生活與泛濫的快餐文化，越來越無法滿足人們的精神消費需求，沉澱已久的傳統文化的回歸，則給了他們全新的精神文化體驗。

　　近日，東家APP完成1.1億元人民幣B輪融資，宣布從「匠人手作電商平台」升級為「文化生活平台」，讓匠人這個群體和傳統文化的傳承再次成為人們熱議的話題。

　　「買賣是最好的保護，使用是最好的傳承。」在東家聯合創始人，原央視主持人趙普看來，傳統手工藝只有走進現代生活，才能得以傳承。而保護瀕臨消失的傳統老手藝，同時藉助電商平台為作品帶來新的經濟價值空間，正是東家成立以來堅守的理念。目前，已經有超過5000名匠人入駐東家，東家月GMV近億元，越來越多的匠人和傳統手工藝的價值在東家得到了實現。

　　在傳統文化越來越受關注的大背景下，東家創始人俞海華表示，東家將致力於實現從匠人手作電商平台到文化生活平台的轉型，為傳統文化生活的內容消費創造可能性。除了為匠人和用戶提供「交易」服務，還要給用戶帶來「交流」、「體驗」的需求。

　　針對「交流」，東家除了為匠人製作匠人志，打造和傳播品牌故事外，還上線了文化內容板塊雅趣，讓匠人可以在社區中與用戶分享表達自己的觀點、想法及經驗。對於用戶來說，他們也可以通過雅趣社區，了解更多傳統文化知識，與匠人進行交流互動。同時，東家上線話題社區，讓各類傳統文化在東家上得到更好的傳承和發揚。

　　而在「體驗」層面，東家今年將嘗試與博物館的線下體驗合作，將線上線下相融合，共同打造文化生活的入口。

　　長期以來，由於時代和環境的差異，傳統文化對普通人來說往往更像是陽春白雪，可望不可及，與用戶進行傳統文化的交流，讓傳統文化與普通人的距離縮短，是傳承和弘揚優秀傳統文化的重要手段。東家此次轉型，也正是想要通過分享有質感的東方美學生活內容，讓用戶關注生活、發現生活。

　　讓傳承成為潮流，讓東方美學融入生活點滴，讓文化通過商業來表達，這是東家也願景，也是傳統文化真正得以復興的基礎。