現在的年輕人太難取悅了！

今天上線君隨手搜了下「 90 後」，瞬間感受到了滿滿的惡意——

上線君默默地抱緊了髮際線變高的自己，告訴自己要堅強，不就是脫髮么，我還有霸王！

隨著如今消費主力人群的更新換代，年輕人尤其是以 90 後為主的人群已逐漸成為商家們營銷活動的目標對象。然而，年輕人有著自己的一套處事原則，他們的喜好與老一輩甚至和 80 後都不太一樣。

今天上線君就來和大家聊一聊：如何取悅年輕人。

一、主流消費力正趨於年輕化

數據顯示：截至 2016 年 6 月，我國網民已達到 7.1 億，其中 10 ~ 29 歲年齡段的網民共計佔比達到 50.5%，不可否認的是，互聯網主力人群正在往年輕化的態勢發展。

互聯網進入中國已超過 20 年，年輕人作為互聯網原住民，已經習慣於通過互聯網去做一切可能的事情：娛樂、消費、社交甚至學習。70、80 後的童年是滾鐵環、抽陀螺、跳橡皮筋，而 90 後、00 後早就沉迷於王者農藥了。生活環境的不同，也造就了他們獨特的性格特質。

不隨大流、標新立異、自己高興比什麼都重要……這些都是年輕人的性格標籤，相比保守的 70 後和壓力山大的 80 後，90 後更傾向於為了「我樂意」買單。

二、 為什麼年輕人越來越喪？

2016 年，一股名為「喪文化」的熱潮隨著「葛優癱」的紅火而吹了起來，隨後這股喪之風潮被營銷號和媒體們煽得愈演愈烈。

「我差不多是個廢人了」、「其實並不是很想活」、「漫無目的的頹廢」、「什麼都不想干」成為了不少年輕人的口頭禪，悲傷蛙、懶蛋蛋表情包是他們熱衷的配圖，美劇《馬男波傑克》以及日本的一系列「喪劇」中有他們推崇的人生觀……

推崇喪文化的年輕人們看上去似乎非常得「不思進取」又「毫無鬥志」，然而就是這些成天喊著喪的年輕人，正漸漸成為社會發展的中堅力量：最早一批 90 後已經褪去了稚嫩，成為了大小公司的資深力量。一邊嘴上說著，「人生躺贏才是完美。」，一邊喝著紅牛加班到天明，看遍凌晨 123456 點的北上廣。

而對於品牌方來說，要認清的是：打雞血式的雞湯已經不奏效了，年輕人更喜歡 Papi醬、咪蒙式的毒雞湯；講道理不如來吐槽，看看將年輕人伺候得 6 到飛起的網易，連招聘也玩得如此脫俗。

現在的這群年輕人，活得真的很辛苦：無論如何努力，還是買不起房、升不了職、脫不了單……既然如此，為什麼不能喪一點？

「所有人都要我飛得更高，卻沒有人關心我累不累。」

上線君寫到這兒的時候，竟然熱淚盈眶。

喝膩了雞湯的年輕人，已經厭倦了以往打雞血式的勵志。要知道生活不止眼前的苟且，還有明天後天大後天的苟且啊~~~

三、 年輕人營銷兩步走

說了那麼多理論知識，這就教大家如何取悅年輕人。

1. 我不認識你，但是我懂你

營銷的第一步是扎心，也就是了解用戶的痛點，要去了解現在的年輕人喜歡什麼、愛看什麼、更願意傳播什麼。要做到「我不認識你，但是我懂你」，站在年輕人的角度思考問題。

又要拿網易雲音樂說事兒了，這傢伙一直是挑撥年輕人的高手，懟人的時候能活活把人懟到懷疑人生。

暖起人來也是甜甜甜到夯，讓人又愛又恨。

2. 不求標新立異，但求走進你的心

很多時候我們容易犯一個錯誤，覺得做年輕人營銷就必須形式新穎、必須標新立異，但事實並非如此。新東西看過幾次，就會膩；但是觸動心底的東西，會一直存在。

其實任何成功的營銷案例都逃不過走心二字，無論是之前刷爆朋友圈的《他們談戀愛時不講道理》，還是 999 感冒靈的《這個世界上總有人在偷偷愛你》，形式都談不上新穎，題材是很常見，但就是讓人忍不住想轉發。沒有什麼特別的，就是走心了，走進你的心了。

年輕人有他們的視角，不能數落、不能講大道理，不然他們會逆反，這和過去老一套不一樣。趕上了天性解放的當代年輕人，已經越來越不能接受被動受教育了，對他們來說，沒什麼比遵從自己的內心更重要。

想和他們講道理？那你才是真正的 Naive。也許在他們禮貌的微笑背後，早已經把你從上到下吐槽了八百回。

其實取悅年輕人並沒有那麼難，我們唯一要做的就是放下身段，摒棄已有的認知，學會站在年輕人的角度來看問題，自然就能牢牢抓住他們的心了。

上線了，一個只推送乾貨的科技號，基本上都能看懂，但只有喜歡乾貨的人才會喜歡。