抖音or快手，鬥魚or虎牙？大數據助力MCN鋪設平台的選取| MobData

網紅經濟個人IP時代切換至MCN時代

回望網紅經濟發展的二十餘年，隨著互聯網的快速發展，從文字信息到圖片信息，再到富媒體信息，個人IP時代誕生出風格各異的網紅——

1994年互聯網初期興起的文字網紅—郭敬明，安妮寶貝

2000年進入圖片信息時代誕生的個性網紅—奶茶妹妹，芙蓉姐姐

2010年跨越至富媒體時代孕育成熟的才華網紅—papi醬和顏值網紅—雪梨

2017年起，隨著互聯網直播和短視頻技術的逐步穩定，嶄露頭角的MCN內容流媒體分別在短視頻領域，開始打造的素人網紅：抖音里笑起來可以喚醒少女心的校園小哥哥—費啟鳴；在直播領域簽約有才藝的素人做遊戲主播，鬥魚主播—馮提莫

MCN是網紅的孵化器兼經紀人

短視頻和直播是MCN的重點鋪設平台

專業的解釋——MCN即Multi-Channel Network，是一種多頻道網路的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。其中PGC全稱Professional Generated Content，是互聯網術語，指專業生產內容（視頻網站）、專家生產內容（微博）。

通俗來講——MCN就像一個巨大的網紅孵化器，發掘各大平台有顏值或才藝的素人及小網紅，並予以培養塑造，打造成具有個人IP的大網紅，進而將作品投放到各大發行平台，最終實現電商或廣告的流量變現。MCN的核心要點是網紅IP矩陣、多平台分發、商業變現能力。目前比較有名的MCN有大禹、暢所欲言和新片場等。

下圖展示了MCN從互聯網內容生產、發行、變現的完整生態鏈和IP全鏈條打造的過程——

哪些平台更值得MCN去鋪設內容？

Source：MobData，2018年2月

快手用戶規模一騎絕塵，抖音領銜今日頭條系3大短視頻緊隨其後；「好看視頻」由百度強勢推出，昔日火爆的小咖秀已然沒落。除了百度看好短視頻的發展勢頭，互聯網信息安全形象不是很好的360也對短視頻領域虎視眈眈。「快視頻」為360旗下產品，其短視頻團隊喊出投入100億打造所謂超短視頻生態，然而今年2月份360再次暴露信息安全隱患——微博眾多大V發現自己發於微博秒拍的內容，未經授權就被技術抓取到快視頻平台旗下，快視頻自動為其註冊了賬號。儘管3月5日，快視頻官方發佈道歉聲明，但否認存在「盜了內容，還盜了用戶的帳號密碼」的行為。

Source：MobData，2018年2月

YY領跑娛樂直播平台，在裝規模及活躍度雙高；遊戲直播平台，相較於虎牙，鬥魚略勝一籌。娛樂直播平台映客和花椒，遊戲直播平台企鵝、熊貓、龍珠，這五個直播APP儘管在裝規模出於中部水平，但平均活躍天數較高，龍珠甚至高達16.8天的月平均活躍天數。雷軍的小米直播儘管在裝規模位居娛樂直播平台第二名，但活躍度並不高，月平均活躍天數僅為6.9天。

如何利用大數據助力MCN對平台的選擇？

直播和短視頻平台良莠不齊，MCN鋪排內容需要投入大量的精力和資本，因此在平台的選擇方面應該謹慎決策。不僅要考慮平台的用戶規模和活躍度，除了量，更要考量質的需求。MobData將對短視頻月活top 4和直播月活的top 4，共八款APP進行用戶畫像的多維分析，用大數據助力MCN對平台的選擇。

Source：MobData，2018年2月

1.短視頻新秀——抖音被女性用戶佔據近半江山

女性用戶不僅是小哥哥粉，除了校園小哥哥——費啟鳴迷妹團，更有美妝博主，情感主播，健身達人，居家達人，運鏡技術流，曬娃媽媽，別人家男朋友式寵愛的恩愛達人。戀與製作人之後，再次印證，一款APP想爆紅，請先抓住我們小仙女的心。

2.直播行業是男性用戶的夢幻江湖

愛江山也愛美人的男性們，在直播平台里找到遊戲與佳人兼得的那片江湖。

平行對比，直播平台的男性比例高達80-93%，明顯高於短視頻平台的51-76%。

Source：MobData，2018年2月

1.短視頻領域——快手、抖音、火山、西瓜短視頻的用戶特徵年齡遞增

18歲以下的未成年用戶，快手佔比最高；18-24歲的小哥哥小姐姐多分布在抖音；25-34歲的職業主力更熱衷火山小視頻；45歲以上的中年大叔沉迷於西瓜視頻的直播答題。

2.直播領域——歲月磨礪才知道事業、佳人比遊戲重要得多

娛樂直播用戶比遊戲直播用戶，年齡集中階段要高十歲。娛樂直播的YY和小米，用戶年齡集中於25-34歲；而遊戲直播用戶則較年輕，用戶年齡集中於18-24歲。

Source：MobData，2018年2月

1.短視頻領域——收入比例近似，由低到高接近5:2:2:1

流量冠軍快手，用戶收入集中於小於3k階段，儘管各大媒體紛紛轉載企業高管玩快手的心得文章，但也只是個例，大數據還原用戶真相，快手用戶的收入和其他短視頻用戶收入相比還是偏低的。畢竟對一款產品來講，用戶流量與用戶收入，很難兼備。

2.直播領域——小米用戶收入較高，直播用戶收入兩極分化更明顯

小米直播用戶中收入5-10k佔比39%，10-20k佔比17%，20k以上佔比10%，均在直播平台中出於收入佔比前列。總體來看，直播用戶收入呈現兩極分化趨勢，低收入和高收入佔比都較高，各位小姐姐在直播平台遇到矮窮矬和高富帥的幾率相差無幾，然鵝，更相同的是，江山佳人都要收入麾下的他們，愛主播和遊戲勝過愛你。小姐姐們還是回到現實中努力工作吧，畢竟MobData的編程小哥哥那麼多~

Source：MobData，2018年2月

1.短視頻領域——快手用戶學歷收入雙低，抖音高學歷佔比較高

我們回到短視頻興起的本質，和微信很像——無聊的我想看看有趣的靈魂都怎麼活，拉我走出平淡的星球，去看看豐富有趣的世界，有勇氣試著溫暖動情地生活在你未曾發現的小世界。而短視頻作為流媒體社交的開端，漸漸和剛開始的微信一樣，成了每個平凡人記錄世界的小空間。無論學歷高低，收入高低，願短視頻為你，溫柔過一段時光。

2.直播領域——小米高學歷佔比高

直播平台也如是。無論是yy，小米這類娛樂直播吸引到愛打賞的中年大叔，還是鬥魚，虎牙這類遊戲直播沉迷超凡大神的網遊電競小哥哥，愛好而已，何苦上綱上線。在社會主義核心價值觀的指引下，尋找到一種生活樂趣，未嘗不是一種洒脫的活法。當然，在違法邊緣試探是終將被了斷主播生涯的。比如昔日的喊麥紅人天佑，因主播內容涉嫌描述吸毒過程，被《焦點訪談》點名，並實施跨平台封禁。

MobData分析師總結

MCN鋪排內容需要投入大量的精力和資本，因此在平台的選擇方面應該謹慎決策。MobData篩選出短視頻和直播各top10APP進行用戶規模和活躍天數的排名，並對短視頻top 4和直播top 4進行用戶畫像的多維分析，MobData大數據助力MCN對鋪設平台的選取，MCN可以選擇與自己的受眾相匹配的平台——

快手：強勢流量，老少皆宜，男女均衡，學歷收入雙低

抖音：流量緊隨其後，女性主導，收入中低，學歷中上

火山：低收入低學歷，25-34歲職場男性居多，活躍度達月均15天

西瓜：低學歷，高收入的45歲以上大叔居多，活躍度達月均16天

YY：娛樂流量居首位，低收入低學歷，25-34歲居多，男性達八成

小米：收入學歷雙高，25-34歲居多，男性達八成，活躍度較低

鬥魚和虎牙：遊戲流量不分伯仲，用戶收入均較高，18-24歲居多，男性達九成；學歷來看，鬥魚的用戶更高，而虎牙用戶更為年輕。

然而，宏觀的用戶畫像有差異，微觀的個體用戶卻都是相似的。短視頻和直播作為流媒體社交的開端，漸漸和剛開始的微信一樣，成了每個平凡人記錄世界的小空間。無論學歷高低，收入高低，願短視頻和直播為你，溫柔過一段時光。

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