什麼樣的內容方向能夠殺出重圍？

短視頻未來趨勢會怎樣？這是眾多短視頻從業者最為關心的話題。因為身處短視頻行業內，小雨也一直密切關注著行業動向，就是希望向創作者傳遞最前沿信息。在這方面，之前我們美秒學院的毅明院長曾在一次內部討論會上提到過一個概念，有的老朋友應該都知道，那就是2018年是中小企業短視頻元年，並且今年短視頻將呈現3個最重要的趨勢。

一、短視頻行業趨勢

第一，內容視頻化還會繼續，不僅是自媒體，越來越多的企業已經意識到短視頻對於企業的營銷推廣是有多麼重要了。

第二，短視頻行業還會繼續細分，不僅從內容領域這個角度去細分，還會從行業的角度去細分，你屬於自媒體還是傳統媒體，是企業推廣還是品牌營銷。

第三，潛在的商業價值正在被挖掘，不管是電商變現、知識變現還是廣告價值，短視頻行業正在從平台補貼的階段平穩過度。

前面說了一下短視頻未來一年的整體趨勢，下面我們詳細的聊一下內容細分和商業價值這兩塊內容。

1.內容持續垂直細分

從目前的情況來看內容細分會從三個維度進行，一是領域，二是圈層，三是目的。為什麼垂直細分變得越來越重要呢，第一個原因是內容越來越多，先行者利用時間優勢已經把位置佔滿了，後來者又源源不斷，人多坑少，只有挖掘新領域才能創造更多生存發展的機會。

第二個同樣重要的原因是能夠獲取精準的目標用戶，大家應該都了解推薦演算法，對用戶來說推薦演算法能給他們展示最感興趣的內容，那對於作為內容生產者的我們來說，在理想條件下推薦演算法幫我們找到的人，就是我們最想找到的客戶，說到這裡大家就能更清楚為什麼2018年是中小企業短視頻元年了。

那麼剛剛說的三個維度分別是什麼意思呢？其實很好理解，領域就是我們經常提到的美食、科技、生活、教育、美妝等等，圈層指的就是你的目標群體，比如二次元就算一個圈層，寵物愛好者或者愛貓人士都算一個圈層，可大可小不固定，目的更好理解，就是賺錢，但是大家賺錢的路徑是不一樣的，有的通過IP，有的通過電商，還有的通過廣告等等。小雨建議不管是已經有項目在運營的還是正準備進入行業的，都可以用這三個維度評估一下自己，這樣會更清楚自己的運營目標，更方便制定階段性運營計劃。

2.潛在商業價值被挖掘

短視頻的價值我們可以簡單的拆成兩部分去看，第一部分是對於平台的價值，第二部分是對於內容創作者的價值。對於平台來說，首先需要升級承載內容的形式來迎合網民的需求，所以短視頻的分發渠道會越來越豐富，另外利用社交化的內容也可以非常有效的幫助平台引流，比如說抖音。其實短視頻對於創作者的價值我剛剛已經提到過了，就是依託內容找到精準的客戶群體，從而產生更多營銷的可能，從網上查到2016年短視頻行業的3個數據，分別是日均播放20億，日均用戶覆蓋7000億，細分領域40多個，單說廣告價值就已經很龐大了，而且2017年的數據一定比2016年的更漂亮，2018年還會持續增長，所以今年短視頻一定還會有更多的潛在價值被挖掘出來。

二、如何分析發展趨勢

短視頻行業快速發展就意味著這個行業一定不是一成不變的，那我們該如何跟上行業變化，實時掌握行業的最新動態呢？

一般我們會從四個角度去分析近期的短視頻市場情況，賬號價值榜、內容數據榜、短視頻獎項和行業報告。

賬號價值榜大家可以參考新榜的PGC視頻榜單和頭條號榜單下面的視頻榜，通過這個榜單我們可以看到近期哪些領域比較熱門，那種視頻形式比較受歡迎，哪個垂直領域又被發掘出來了？分析一下他的發掘思路，看看能不能得到一些靈感。

內容數據榜大家可以參考一下美秒短視頻運營助手中的好榜樣模塊，可以查到具體哪個視頻內容的播放量高，不僅僅是播放量評論、點贊、收藏、轉發都有各自的榜單，這樣大家就可以深入的去了解用戶一個領域內容或一種內容形式的具體反饋。

短視頻獎項的重要性就不多說了，整個行業的領頭羊，不僅僅要了解每次金秒獎的獲獎榜單，提名榜單也要看，除了金秒獎外也推薦大家查看一下百家的「千尋獎」，還有微博的美拍公布的一些獎項。

最後一個行業報告也要了解，一般來說行業報告要比前三個的時效性要差，但是裡面的一些數據和結果是你自己無法總結出來的，這些內容也可以幫助你更好的評估自己過去的一段時間，哪裡不足哪裡做的比較優秀。

現在哪些內容方向比較火？

短視頻這股熱風已經颳了幾年，部分內容方向上已經呈飽和趨勢，比如美食、搞笑等領域，現在再做幾乎沒辦法出頭。那現在到底什麼內容方向比較火值得創作者一試呢？今天小雨不會給出一個非常詳細的答案，但是會用在上期文章中跟大家分享的方法，參考新榜的PGC視頻榜單和頭條號榜單下面的視頻榜，以及美秒短視頻運營助手中的好榜樣模塊，帶著大家梳理一下。

我們先看一下PGC視頻周榜前十，這些IP大家應該都比較熟悉，通過看這十個IP可以發現目前動漫形式很受人喜歡，搞笑、美食、情感、親子育兒這些領域比較熱門。從整個排行榜一百個IP來看，已經有很多高度垂直的內容出現了，比如排在31位的「糖豆廣場舞」，37位的「大武漢雜誌」，77位的「飛熊王者榮耀」，99位的「小司聊理財」，很容易辨別這些高度垂直的IP，大家平時有時間可以去看一下他們的視頻。

大家找垂直IP的時候還可以在領域榜單裡面查找，比如我們可以看到美食這個領域前20的IP，像「叢林之家」和「野食小哥」就屬於原生態體驗類美食內容，「寶媽享食記」是專門為寶媽服務的，還有「太陽貓早餐」把內容定義的更加精準。

未來可能還會有專門做晚餐的號上榜，專門為老人做營養餐的號，再細分可能還會有專門為糖尿病人做午餐的號，例子舉的比較粗糙，但這就是短視頻行業細分的趨勢。

內容方向除了領域外還要看選題，這時候我們要看數據榜單了，我們可以發現高播放量的內容主要是新聞實時熱點事件比如兩會，還有丈母娘彩禮、丈夫情婦這種家庭倫理情感爭議事件，還有生活場景事件像銀行存錢、超市買煙這種。

有人可能會疑惑，這些內容很多都不是原創，而且和我們做的內容方向也不一致，看這個榜單對我們有什麼幫助呢？

首先新聞事件算實時熱點，蹭熱點的重要性大家應該都知道，像一些比較重要的節日大家都會去蹭熱點，但是會發現沒什麼效果，因為大家都在蹭，像這種突發性的事件效果就會好很多，不過不能亂蹭。

再比如說第一個片子《新郎迎親，丈母娘刁難要50萬！他一氣之下帶走了暗戀自己的伴娘！》，這個應該是作者從電視劇中搬運過來的，雖然是一個搬運內容，但是這個內容其實可以類比陳翔六點半，都算影視類內容，只不過一個內容方向是幽默段子、一個內容方向是情感糾紛，也許不久就會有一個團隊專門做家長里短的內容，劇本很真實很有衝擊感，演員的演技又到位，很有可能就火了。

對於拿獎的團隊我們不僅要看他的內容方向和變現形式，還要學習他們是如何賺錢，關於這點可以看看小雨之前的分析文章。

最後我們再說一下如何調整內容方向，這裡小雨還是拿美食號舉例。比如你做的是美食教程，對於已經飽和的美食領域已經很難做起來了，你就可以按照我剛剛提到的方法去微調，比如做幾期晚餐有關的內容試試，或者做幾期體驗類的，然後根據反饋在某一領域持續耕耘一段時間，當你的視頻有了獨特競爭力自然而然就變強了。

還有一點需要說明，其實不是我們的內容做的不好才需要調整，而是要主動的迎合用戶的喜好，互聯網時代唯一不變的就是變化，不變早晚會被互聯網時代所淘汰。