白眼勝千言—八卦媒體的故事
想必前段時間大家的朋友圈都被這段小視頻刷屏了,一個傳神的白眼,瞬間蓋過了重大會議的各種新聞、公報,成為持續一天的熱點。八卦之火為何如此之旺?我們為何喜歡八卦?來,一起來到本期的走進不科學~
1996年,英國人類學家,進化心理學家羅賓.鄧巴在其著作《梳毛、八卦及語言的進化》中向大眾通俗的解釋了進化心理學。鄧巴認為從猴子的梳毛到人類的語言,社會動物對於情感和交流的需求根深蒂固。八卦正如猴子梳毛,是維持和擴大交往圈子的主要工具。此外,他在書中還推斷,由於女性承擔了照料兒童的工作,發展出更好的同理心,因此對八卦社交的需求更強,這也在客觀上推動了人類的進化。
上古八卦流於口頭,進入信史時代,八卦事迹開始名傳千古,報紙的出現,更是讓八卦廣為擴散,成為大眾的談資。
在西漢(年代有爭議)和羅馬共和國晚期,東西方出現了報紙的雛形—邸報與每日紀聞(Acta Diurna),早期的報紙服務於統治階層,主要用來傳達政府工作紀要。
到了宋朝,官報發行制度逐漸成熟,正式出現了「邸報」這一名稱。為了控制信息傳播,在宋真宗咸平二年 (999)就規定了樞密院事先審查樣報,通過後才准許傳發的「定本」制度,其後歷代帝王又對傳播信息的範圍做出了多項規定,禁止邊境戰事、起義、自然災害等各項信息登報。宋代邸報大多為手抄,只有小部分稿件以「 鏤版」方式印發。邸報正本只發至各級部門長官,長官以外官僚和士紳所看到的,往往只是其抄件。
人對信息渴望是無止境的,控制越嚴,越想了解,於是在北宋,出現了最早的小報。時人有言:「小報者出於進奏院,蓋邸吏輩為之。比年事有疑似,中外不知,邸吏必競以小紙書之,飛報遠近謂之小報。如曰:『今日某人被如,某人罷去,某人遷除。』往往以虛為實,以無為有。朝士聞之,則曰:『已有小報矣!』州郡間得之,則曰:『小報到矣!』他日驗之,其說或然或不然。使其然焉,則事涉不密;其不密焉,則何以取信?此於害治,雖若甚微,其實不可不察。臣愚慾望陛下深如有司,嚴立罪賞,痛行禁止。使朝廷命令,可得而聞,不可得而測;可得而信,不可得而詐;則國體尊而民聽之。」(宋 周麟之 《海陵集·論禁小報》)
宋朝是中國古代商品經濟、市井生活空前發達的朝代。私人經營的小報為了擴大銷量,會僱傭探子打探朝堂和名人身邊的花邊新聞,靠著博人眼球的八卦,「小報」吸引了大批讀者,上至高官,下至平民,皆「欣喜而好奇」,以「小報」為先。理學宗師朱熹就經受過宋朝小報的考驗,雖然他門徒遍天下,影響力巨大,但還是無法掩蓋私生活混亂的惡習。朱熹納尼姑為妾,和兒媳私通等不淪之戀,最早就是被小報揭發的。
小報的流行嚴重破壞了政府的精神文明建設和公信力,於是到了南宋,政府決定嚴打小報,禁止其發行,規定凡私下看「小報」者流放500里,告發看「小報」者賞錢200貫。但由於官報內容實在刻板有限,在官員和廣大讀者的陽奉陰違下,這一禁令也就形同虛設。
通常所說的小報又被稱為紅頂小報,在近代出現於英國,其名稱Tabloid來源於當時Burroughs Wellcome&Co 公司的一種小型藥片。早期的小報內容主要是精簡版的新聞和故事。
紅頂小報以其獨特的紅色報頭得名,採用被稱為小報體新聞的書寫形式。紅頂小報的內容通常是驚悚的犯罪故事、名人八卦、占星術以及廣告等。作為主要面向工人階層的讀物,紅頂小報的文章通常語法簡單,單詞樸素,排版更突出圖片而非單詞,為了博人眼球,紅頂小報也經常會採取選擇性報道,甚至刊發假新聞。太陽報,每日星報,每日鏡報和每日體育報是英國小報的代表。
除了內容差異,小報的主要特點,就是尺寸上的小。大報的內容往往曲高和寡,冗長無味,也不便在狹小空間閱讀,更適合擁有寬大辦公桌和寬裕時間的精英階層(同理-文匯報、解放日報、人民日報),廣大中產階級則在關心國家大事的同時,不忘心系底層,在地鐵中外頭拿著大報,中間夾著小報,A-格與娛樂兩不誤,深藏功與名。
除了紅頂小報,紙媒時代的另一種主要的八卦載體就是八卦雜誌。八卦雜誌興起於美國,1916年出版的Broadway Brevities and Society Gossip通常被認為是美國的第一本八卦雜誌。這份雜誌主要的內容是紐約上流社會和戲劇界的緋聞以及社會醜聞,由於雜誌經常會刊發有損企業或個人聲譽的內容,威脅用購買廣告來抵消緋聞傳播,1925年,雜誌的創始人Stephen G. Clow和他的小夥伴們被判入獄。1930年,Clow重出江湖,復興了雜誌。改版後的雜誌為了吸引底層讀者,增加了性、藥物、暴力犯罪等內容的篇幅,久而久之,形成了可能更為惡劣的影響。
進入工業社會,八卦的傳播也染上了時代印記。電視出現後,八卦進入電視,成為電視台吸引觀眾的主要手段之一。和小報一樣,電視八卦通常也關注驚悚事件、明星緋聞,他們往往會刻意放大八卦事件的影響,使不知情者人人自危。
1965年,在美國電視上出現了八卦脫口秀(Tabloid talk show),八卦脫口秀經常會邀請社會的少數群體(比如同性戀、新納粹分子等),刻意營造節目衝突,提高收視率,美國脫口秀女王奧普拉溫弗里也曾是這類脫口秀的主持人。20世紀90年代,美國八卦脫口秀迎來其黃金時代,但由於話題的重複和社會風向,人們作息習慣的改變,進入21世紀後,八卦脫口秀逐漸衰弱,讓位於其他類型的脫口秀。
來到自媒體時代,儘管信息的傳播變得去中心化,即時化與海量,但轉瞬即逝的八卦,依舊是人類社交中必不可少的粘結劑。也許八卦將一直伴隨著人類發展,直到滅亡,除非人類擺脫了社交需求,不再被稱為社會動物。
儘管在幾乎所有的傳統宗教和文化中,八卦都被認為是無用的,消極的信息,但這些信息同樣是我們生活的組成部分。越是被禁止的,就越是被渴望的,八卦並不等同於謠言、假新聞,他和「正統」信息相對,填補了官方期望之外的信息渠道,為我們提供了一幅全面的世界圖景。
生活,需要的不只是主菜,零食雖無法果腹,但可愉悅身心~八卦,也是人類進步的階梯。
難得蹭一回熱點,看來還是因為太閑~
推薦閱讀:
※4· 熱點新聞|奧運會,你到底出了多少網紅?能拍網大了!
※【新聞】「強捐感恩費」事件是怎麼回事?
※消化不良,別把消食葯當糖吃
※8歲孩獨自吃火鍋 背後原因很是心酸!
※中央工作會議|階級鬥爭與經濟發展:誰先誰後?