白眼勝千言—八卦媒體的故事

想必前段時間大家的朋友圈都被這段小視頻刷屏了，一個傳神的白眼，瞬間蓋過了重大會議的各種新聞、公報，成為持續一天的熱點。八卦之火為何如此之旺？我們為何喜歡八卦？來，一起來到本期的走進不科學~

1996年，英國人類學家，進化心理學家羅賓.鄧巴在其著作《梳毛、八卦及語言的進化》中向大眾通俗的解釋了進化心理學。鄧巴認為從猴子的梳毛到人類的語言，社會動物對於情感和交流的需求根深蒂固。八卦正如猴子梳毛，是維持和擴大交往圈子的主要工具。此外，他在書中還推斷，由於女性承擔了照料兒童的工作，發展出更好的同理心，因此對八卦社交的需求更強，這也在客觀上推動了人類的進化。

上古八卦流於口頭，進入信史時代，八卦事迹開始名傳千古，報紙的出現，更是讓八卦廣為擴散，成為大眾的談資。

在西漢（年代有爭議）和羅馬共和國晚期，東西方出現了報紙的雛形—邸報與每日紀聞（Acta Diurna），早期的報紙服務於統治階層，主要用來傳達政府工作紀要。

到了宋朝，官報發行制度逐漸成熟，正式出現了「邸報」這一名稱。為了控制信息傳播，在宋真宗咸平二年 (999)就規定了樞密院事先審查樣報，通過後才准許傳發的「定本」制度，其後歷代帝王又對傳播信息的範圍做出了多項規定，禁止邊境戰事、起義、自然災害等各項信息登報。宋代邸報大多為手抄，只有小部分稿件以「 鏤版」方式印發。邸報正本只發至各級部門長官，長官以外官僚和士紳所看到的，往往只是其抄件。

人對信息渴望是無止境的，控制越嚴，越想了解，於是在北宋，出現了最早的小報。時人有言：「小報者出於進奏院，蓋邸吏輩為之。比年事有疑似，中外不知，邸吏必競以小紙書之，飛報遠近謂之小報。如曰：『今日某人被如，某人罷去，某人遷除。』往往以虛為實，以無為有。朝士聞之，則曰：『已有小報矣！』州郡間得之，則曰：『小報到矣！』他日驗之，其說或然或不然。使其然焉，則事涉不密；其不密焉，則何以取信？此於害治，雖若甚微，其實不可不察。臣愚慾望陛下深如有司，嚴立罪賞，痛行禁止。使朝廷命令，可得而聞，不可得而測；可得而信，不可得而詐；則國體尊而民聽之。」（宋 周麟之 《海陵集·論禁小報》）

宋朝是中國古代商品經濟、市井生活空前發達的朝代。私人經營的小報為了擴大銷量，會僱傭探子打探朝堂和名人身邊的花邊新聞，靠著博人眼球的八卦，「小報」吸引了大批讀者，上至高官，下至平民，皆「欣喜而好奇」，以「小報」為先。理學宗師朱熹就經受過宋朝小報的考驗，雖然他門徒遍天下，影響力巨大，但還是無法掩蓋私生活混亂的惡習。朱熹納尼姑為妾，和兒媳私通等不淪之戀，最早就是被小報揭發的。

小報的流行嚴重破壞了政府的精神文明建設和公信力，於是到了南宋，政府決定嚴打小報，禁止其發行，規定凡私下看「小報」者流放500里，告發看「小報」者賞錢200貫。但由於官報內容實在刻板有限，在官員和廣大讀者的陽奉陰違下，這一禁令也就形同虛設。

通常所說的小報又被稱為紅頂小報，在近代出現於英國，其名稱Tabloid來源於當時Burroughs Wellcome＆Co 公司的一種小型藥片。早期的小報內容主要是精簡版的新聞和故事。

紅頂小報以其獨特的紅色報頭得名，採用被稱為小報體新聞的書寫形式。紅頂小報的內容通常是驚悚的犯罪故事、名人八卦、占星術以及廣告等。作為主要面向工人階層的讀物，紅頂小報的文章通常語法簡單，單詞樸素，排版更突出圖片而非單詞，為了博人眼球，紅頂小報也經常會採取選擇性報道，甚至刊發假新聞。太陽報，每日星報，每日鏡報和每日體育報是英國小報的代表。

除了內容差異，小報的主要特點，就是尺寸上的小。大報的內容往往曲高和寡，冗長無味，也不便在狹小空間閱讀，更適合擁有寬大辦公桌和寬裕時間的精英階層（同理-文匯報、解放日報、人民日報），廣大中產階級則在關心國家大事的同時，不忘心系底層，在地鐵中外頭拿著大報，中間夾著小報，A-格與娛樂兩不誤，深藏功與名。

除了紅頂小報，紙媒時代的另一種主要的八卦載體就是八卦雜誌。八卦雜誌興起於美國，1916年出版的Broadway Brevities and Society Gossip通常被認為是美國的第一本八卦雜誌。這份雜誌主要的內容是紐約上流社會和戲劇界的緋聞以及社會醜聞，由於雜誌經常會刊發有損企業或個人聲譽的內容，威脅用購買廣告來抵消緋聞傳播，1925年，雜誌的創始人Stephen G. Clow和他的小夥伴們被判入獄。1930年，Clow重出江湖，復興了雜誌。改版後的雜誌為了吸引底層讀者，增加了性、藥物、暴力犯罪等內容的篇幅，久而久之，形成了可能更為惡劣的影響。

進入工業社會，八卦的傳播也染上了時代印記。電視出現後，八卦進入電視，成為電視台吸引觀眾的主要手段之一。和小報一樣，電視八卦通常也關注驚悚事件、明星緋聞，他們往往會刻意放大八卦事件的影響，使不知情者人人自危。

1965年，在美國電視上出現了八卦脫口秀（Tabloid talk show），八卦脫口秀經常會邀請社會的少數群體（比如同性戀、新納粹分子等），刻意營造節目衝突，提高收視率，美國脫口秀女王奧普拉溫弗里也曾是這類脫口秀的主持人。20世紀90年代，美國八卦脫口秀迎來其黃金時代，但由於話題的重複和社會風向，人們作息習慣的改變，進入21世紀後，八卦脫口秀逐漸衰弱，讓位於其他類型的脫口秀。

來到自媒體時代，儘管信息的傳播變得去中心化，即時化與海量，但轉瞬即逝的八卦，依舊是人類社交中必不可少的粘結劑。也許八卦將一直伴隨著人類發展，直到滅亡，除非人類擺脫了社交需求，不再被稱為社會動物。

儘管在幾乎所有的傳統宗教和文化中，八卦都被認為是無用的，消極的信息，但這些信息同樣是我們生活的組成部分。越是被禁止的，就越是被渴望的，八卦並不等同於謠言、假新聞，他和「正統」信息相對，填補了官方期望之外的信息渠道，為我們提供了一幅全面的世界圖景。

生活，需要的不只是主菜，零食雖無法果腹，但可愉悅身心~八卦，也是人類進步的階梯。

難得蹭一回熱點，看來還是因為太閑~