從優衣庫到NIKE，空間潮流教父眼中的最美店鋪長啥樣
如果你慕名去膜拜埃菲爾鐵塔，或是路過「大褲衩」的央視大樓，很可能會下意識地百度一下眼前的建築究竟是誰設計的。然而，當你踏入一座裝修讓人嘆為觀止的商場或一間店鋪時，似乎除了脫口而出的「！」，大概很少會主動關心它的設計師是誰。
比起貝聿銘、扎哈、隈研吾，片山正通這個名字你可能非常陌生，但如果告訴你上海環貿iapm、優衣庫、LEXUS、BAPE、NIKE、DIESEL……這些超級ip都跟他的設計密不可分，你是否會馬上對他肅然起敬呢？
這位眼鏡大叔在業界素有「空間潮流教父」的美譽，而美國最具影響力的商業雜誌之一《Fast Company》在「100位在商業上最有創意的人士」排行榜中，更是將片山正通選為第54名。即使你不知道他的名字，也應該欣賞過它的作品。
一個人的成長和童年經歷密不可分。
片山的父親經營著一間傢具店，
在年幼的片山記憶中，
父親對自己的工作，
投入了幾乎百分之百的熱愛，
非常享受與客人溝通居家設計，
布置方案的過程。
而父親對待工作和生活的態度，
也對片山此後的價值觀產生了深遠的影響。
也許因為父親所從事工作的緣故，
片山從小就對逛店和買買買興趣濃厚。
與其說是尋求物質帶來的滿足感，
倒不如說是享受在特定空間里購物的過程。
雖然童年時，
渴望將來成為一名甲子園的職業棒球手，
也曾在心中埋下一個動蕩不安的搖滾夢。
但最終，還是因為對買買買的熱情，
選擇了走上空間設計這條路。
當片山正通進入學校學習室內設計後，
更是堅定了要以室內設計工作為職業的目標。
每到一家沒去過的店鋪，尤其是時尚精品店，
總會讓片山對室內設計師的憧憬油然而生。
1992年日本泡沫經濟時期，
日本市場全面停擺，
就在無數人感到絕望、無所適從的時候，
片山正通卻從中感悟到了室內設計的真諦，
他相信，
室內設計的出發點應該是以人為本的，
所謂設計，也不該只停留在膚淺的視覺表象，
而是在於讓消費者能夠感受什麼，收穫什麼。
片山希望能通過設計的力量，
打破很多場所帶給人刻板又枯燥的印象。
2000年，他終於創立了自己的事務所WONDERWALL，
締造了一個又一個驚艷世界的絕美空間。
在片山正通眼中，設計不是一件不得不完成的差事，
而是，「從早到晚都迫不及待想反覆思考的一項愛好」。
片山正通認為，
每個人都應該熱愛自己的職業，
這樣才能隨時散發出快樂的元素。
你可以說他是雞湯大師，
但不可否認，
他的確是在用設計的思維品味生活。
稍稍接觸過潮牌的人，
肯定知道A Bathing Ape，
這個猿人logo的經典品牌。
而BAPE的每一間店鋪，
無論是日本境內還是海外,
都是品牌品牌創始人NIGO
和片山正通一起設計的。
每當NIGO找到一個新的目的地，
兩個人就會馬上聚在一起，
NIGO負責描述他想要的店鋪呈現整體方向，
幾周內，片山正通就能提供
立體模型和創意讓NIGO參考。
就這樣，一家新店的設計只需碰頭一至三次，
就能順利搞定而無需再多討論。
下次見面時，也許就是新店開幕儀式了。
畢竟，兩人已經合作至少60多次了。
2005年完工的BAPEXCLUSIVE? 青山店裡，片山正通想要實現兩個對立概念的共存——最小化和最大化。一層空間被設計得非常小，這個受限的空間由純白色的瓷磚網格構成。二樓是布滿各種運動鞋的最大空間，鋪有10種顏色的地毯。
而用於連接上下兩層的樓梯，則利用照明系統和鏡子來改變顏色，並讓光線直接灑落到地面上。二樓運動鞋的傳送帶被封裝在玻璃圓筒內，傳送帶的中部採用透明設計，顧客可以直接透過天花板從下方欣賞到不斷旋轉的運動鞋。
燈光一直是片山正通設計中非常重要的元素
除了自然光，片山還善於運用人工光線，
以營造出超自然的氛圍。
他認為，不同的燈光打在商品上，
打在店內每個角落，或是是打在人身上，
都能產生一番不同尋常的效果。
每個作品完成後，
片山正通最喜歡做的一件事就是
以一名普通消費者的身份靜靜地欣賞，
感受在自己設計的店裡買買買的特別體驗。
「我可能不是因為單純喜歡設計而做了設計師，
只是碰巧喜歡逛店鋪，
反過來想親自創造這個空間而已。」
△SAMSUNG 837 紐約
如果你對潮牌不感興趣，
那優衣庫至少不會陌生吧。
從東京到上海，再到紐約、巴黎，
都能遇到片山正通的經典作品，
而你逛過的不少旗艦店，
也多少能找到片山正通風格的影子。
片山正通曾對設計專業的學生說過，「生活和工作中，我們總有很多未知的東西，但其實，未知有時也有它的好處。正所謂『無知者無畏』，我覺得這句話在設計領域同樣適用。當然，與委託方的溝通，相互了解非常重要，但也正因為什麼都不知道，才會敢於更大膽的想法去突破、去嘗試，這反而是最純粹的出發點。在這個過程中所產生的疑問、細節，都能成為今後考慮問題的重要啟示。這就是我個人對設計師工作的理解。」
2006年，片山正通與優衣庫初次結緣，
在紐約SoHo旗艦店的企劃案之前，
他幾乎從未了解過
優衣庫這個品牌的各種規則。
然而，正因為這種「無知者無畏」的精神，
反而讓他能夠更輕鬆自如地應對，
從自己這個消費者的客觀角度出發，
在有限的時間內提出了大膽的創新設計，
結果讓優衣庫在紐約市場
贏得了空前的價值認可。
優衣庫紐約SoHo旗艦店
片山正通在紐約SoHo區完成的3300平米大型店鋪由三層空間組成，他對優衣庫品牌概念在紐約的初次詮釋。
位於入口和二樓外窗邊的旋轉模特，吸引了街上行人的注意和好奇心，為店面引流營造了一個非常自然的機會。店內播放著各種材質音效的耳機同樣引人注目，讓整個購物空間更像是一間關於時尚的博物館。
優衣庫東京吉祥寺店
2014年，東京最受歡迎的吉祥寺街區迎來了WONDERWALL的全新力作，旨在與這片社區緊密融合。寬敞透亮的入口給人一種開放自由的感覺，鮮紅色扶手的自動扶梯和長長的LED字幕屏則吸引著顧客探索店內的每一個角落。
為了適應街區內的年輕家庭，與其他優衣庫店鋪相比，童裝區的地板設計有明顯不同，融合了更多活潑元素，多彩色塊的交織也使得整個空間尤為深入人心。
優衣庫巴黎Marais店
同樣是2014年，優衣庫在巴黎的第二家店正式開業。這座建築的前身是一家鑄造廠，因此片山便以工業風的特點將其歷史繼承了下來。將多元化的品牌概念融入建築的歷史中，也讓這家優衣庫成了全世界獨一無二的存在。
雖然店鋪內充滿了這座古老建築的獨特細節，比如優雅的鋼鐵框架，以及以古典風格重現零售空間的傳統壁爐，但大體的布置風格仍未偏離優衣庫的品牌調性，很好地在繼承與創新中找到了平衡。
2009年，NIKE將日本最大的原宿旗艦店，交給片山正通設計，而片山也很快交出了一份突破常規的經典作品。
在店面設計上，他將運動與時尚充分結合，
片山認為，NIKE的多元化產品，
就像是東京文化本身的特色一樣包羅萬象。
因此，他希望旗艦店呈現給客人的印象，
不應該是一座商業氣息濃厚的店鋪，
而是一個，
可以讓品牌和消費產生互動的遊樂場，
讓任何人都能享受NIKE帶給自己的愉悅感。
NIKE在東京的第一家旗艦店佔地946平米，擁有三層空間，是一家基於互動與體驗的零售店。從跑步裝備體驗工作室，到NIKEiD訂製專區，每個角落都讓人有種強烈的參與感。
通過整合NIKE的特色產品，室內裝飾也充分體現了運動的樂趣，比如將無數只球鞋做成吊燈裝飾，將外底的紋路作為牆面的裝飾元素等等。
在店鋪布局和室內設計中，也充分考慮到表參道周邊環境和交通狀況，因此，特意在店面的兩側都設置了入口。
不止是各種華麗的大型店面，
就連生活中稀疏平常的蔬果小鋪，
也都能體現片山正通的空間美學。
去年年初，片山正通用極簡設計打造了一間東京的蔬果店。通過運用簡單的木箱元素，讓這家小店實現了傳統美學與當代元素的無縫融合。
把空間的設計壓到最低，讓產品本身的質量來決定店內的氛圍，反而創造出獨具設計感的印象。
十分簡單的空間色彩和設計中，突出了新鮮蔬菜水果的視覺味覺，一眼望去，色彩斑斕之餘，更有種與土地親近的溫度感。
身為購物狂人的片山正通，還專門舉辦過一期有趣的個展——「片山正通的百科全書」，所選的展品基本都來自片山的個人收藏品，包括當代藝術、攝影、古董傢具、動物標本、多肉植物、書籍、CD等超過500件收藏品，也同時展示了片山設計的各種靈感來源。
這個由Wonderwall設計的展覽空間佔地900平方米，分為17個不同的房間。使用連接不斷的通道作為貫穿整個展覽的主軸，大膽的設計營造出一種新奇的氛圍，也會誘使參展者不斷地前進，直至探索完整段旅程。
當然，商業空間的最終目的還是促進消費，而片山正通卻在用一種讓所有人樂在其中的空間美學告訴消費者——
「人生艱辛，一起Shopping」。
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