抖音是火了，能紅多久呢？

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「抖音」App：一款音樂創意短視頻社交軟體，一個專註年輕人的15秒音樂短視頻社區。

前天讀到一篇關於「抖音」App分析的文，標題比較厲害——《上線僅500天的抖音，居然PK掉了快手和美拍，這個團隊做了什麼》。點進去一看，文章挺長的，完全是論文樣式，加上專業辭彙和數據分析，讀起來不太輕鬆。讀完，我大概知道「抖音」App現在很火，火到什麼程度呢，App Store攝影和錄像類應用排行榜第一名，日活躍用戶數量過千萬。

文章里說，眾多用戶紛紛表示已抖音中毒，無法自拔，每天刷抖音不知不覺一兩個小時過去了。

文章里還說，「抖音」的核心用戶是集中在一二線城市的95後，也或多或少涵蓋了90-75後人群。

我好奇了，把「抖音」下載下來，隨便刷刷，回過神，兩個半小時過去了。

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作為媒體人，我抱著學習和娛樂兼有的態度，截取2018.2.21-2.23「抖音」視頻內容，分析如下：

「抖音」本質上是一個依賴用戶生產內容的平台，即UGC（User-generated content）平台。「抖音」對標的有「快手」（國內短視頻領域的霸主）；但從形式上更類似「小咖秀」（國內對口型表演短視頻的鼻祖）。「小咖秀」是有一定門檻的，沒有什麼表演天賦的人，哪怕對口型拍視頻也會尬到不行，所以火爆了一陣之後就沉寂了；而「快手」幾乎沒有門檻，那些個老哥老鐵的喊麥和土俗的鄉村文娛，熱鬧騰騰但難以吸引到真正的都市群體。「抖音」在用戶定位上跟「快手」幾乎沒有重疊，所以不會在爭奪市場時短兵相見，但跟「小咖秀」一樣，有門檻問題。

1.「抖音」正在形成「抖音」文化

這點真的太重要了。

觀察一個內容平台是否有生命力，取決於這個平台是否能吸引到基於某種事物，或關係、或興趣、或事件的人聚在一起，並長期的相處。更寬泛的說，一個好的平台會自發生成帶獨特屬性的小眾文化，直至影響到大眾文化。

舉例來說，混BBS的，就會熱衷「灌水」；上b站就會刷「彈幕」；上知乎就會寫「謝邀」及「以上」；玩快手就會「給個雙擊666」。這些都是基於不同內容平台而產生的獨有概念，用戶各自深陷其中，樂此不疲。

據這兩天不完全觀察，「抖音」 的視頻主題一半以上是「撩」與「被撩」。而「撩」這個詞在「抖音」視頻里出現的頻率居高不下。所以，我這裡給「抖音」用戶下一個屬性標籤：「愛撩」。

最典型的套路視頻是女生髮現身旁走過一個年輕帥哥，立即尾隨跟拍，並自白一句「前面有個好帥的小哥哥，我要去撩一下」，追上「小哥哥」後表白撩撥，以牽到其手為最終目的。無數類似的視頻里，一部分男生秒懂並作出積極回應（這部分人大多有在玩「抖音」，不排除一部分視頻是真情侶裝不熟互拍），但仍有不少一臉蒙圈被嚇到的真·路人·小哥哥。

顯然，95後新生代正努力展現出青春、衝動、開放、逗比的一面；只不過大多數鍾情於宣洩荷爾蒙，充斥各種「撩」和「套路梗」，讓「抖音」漸漸偏離音樂創意短視頻的定位。

2. 在「抖音」里，顏即正義

玩「抖音」的第一感受是「抖音」里怎麼會有這麼多青蔥好看的「小哥哥」，平均年齡在20歲左右。好看到什麼程度呢，以我這半娛樂圈人士的專業眼光，他們可以直接出道。我認真查了其中幾個的背景，不出意料，都是藝術類院系的學生或是已經出道的新人。

「抖音」里最當紅的男生叫費啟鳴，21歲，坐擁1157.6萬抖音粉絲（另一個比較有說服力的人氣值是他新浪微博粉絲數，有450萬）。

另一個隨機刷到的，叫王鶴棣，後知後覺地檢索了下，最新版《流星花園》里他被柴智屏欽定出演道明寺。

這裡值得分析的還有95後新生代的審美趣味，這些「小哥哥」萌、溫柔、會撩、打扮精緻，衣品出眾，在「抖音」強大的美顏和濾鏡下，如虎添翼。他們還沒有成為真正的明星，留有一絲校草氣質，他們直視鏡頭，溫暖一笑說「在想你」「是否願意讓我做你男朋友」時，直接就是手游《戀與製作人》的真人版。

他們自拍的日常視頻看似隨意，實則背後有很強的策劃團隊，目的只有一個——圈粉，為其之後成為流量明星積累人氣。

高顏值「小哥哥」、「小姐姐」們在視頻里的一顰一笑舉手投足都會獲贊無數，得到一大波視覺系的擁躉；這又恰恰在很大程度上局限了普通人發視頻的慾望。帥哥美女加上幕後團隊精心創意的拍攝方案，最終呈現一級棒的視效，相比之下大部分普通人拍的視頻就顯得格外平庸，這也導致了「抖音」視頻質量呈兩極分化的趨勢。

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結語：

我對「抖音」的新鮮感僅限於上述兩點。

「抖音」目前尚未到達它最火爆的階段，可我還是要給出一個不太樂觀的前景預估。那些或放飛自我、或逗比歡樂、或有趣好玩、或拍案叫絕的視頻——我所真正期待看到的，在「抖音」上好少。小小推測下，「抖音」會催生出一批95-00後網紅，極可能淪為「給好看的人玩，給普通人看」的應用。

「抖音」應該也意識到目前的瓶頸，正在努力地在推陳出新，提供各種新玩法，不斷發起各種主題，激勵用戶創意pk。問題核心在於，它所提供的視頻編輯、特效、動鏡等操作是有一定學習成本的，即便掌握基本技能，從融會貫通到別出心裁的運用還依賴用戶自身的悟性。要做出好作品的門檻過高，而另一些乍看驚艷的簡單玩法，如場景換衣和穿牆，一旦普及開來，又泛濫成災——完全同質化的內容，大量的套路視頻，耳朵起繭的背景音樂，導致視覺和聽覺雙重疲勞。

至於「小哥哥」「小姐姐」們的曖昧撩騷，我不清楚他們對自己究竟想做一個怎樣的定位，或許成為「手機屏端的戀人」也算一種人生理想吧。

以上，歡迎大家交流。