不瞞你說,我在春節檔電影里看到了互聯網運營思維!
Hello~大家好,我是小花~
好久不見~甚是想念~
在這個開工第一天的殺千刀美好日子裡
請允許我誠摯的對大家說一聲
工作快樂!
話說啊,今年春節檔的電影十分精彩,我從年前就一直在期盼,過年期間一口氣刷了N部電影。後來發現,越看吧越有點職業病發作····
– I –
「內容為王」的時代真的來了
《紅海行動》在春節檔里憑藉口碑逆襲,而《祖宗十九代》《西遊記女兒國》等影片則因為口碑不佳,造成票房斷崖式下跌。
同理遷移到互聯網產品、平台上,說明還是要老老實實做好自己的內容和產品,讓用戶認可和從心底打call是最重要的。大家一直掛在口頭上的「內容為王」真的來了。
– II –
宣傳+渠道很重要
再次拿《紅海行動》為例,這部電影在正式上映前,幾乎沒有什麼宣傳,導致首日排片量異常慘淡。而同期的《捉妖記2》和《唐人街探案2》在宣傳和渠道上的密集進攻,很好的保證了前期的票房。
這說明啥?這說明即使你有好的產品、好的內容,但是酒香還怕巷子深,該有的宣傳和該鋪的渠道不能省。舉個例子,抖音在短視頻界的地位基本成形了,為什麼還一直在砸重金做宣傳?當然是為了更好啊。
– III –
品牌IP化的重要性開始凸顯
春節檔里的電影,除了《祖宗十九代》沒有IP背書外,其餘的電影基本都是IP延續之作。而《祖宗十九代》也是這些電影里撲街最慘的一個。
IP這個詞本來就是互聯網時代下的產物,我理解的IP是品牌的升級或者是品牌的全民化。落實到互聯網的工作來說,我們可以嘗試把產品或者品牌運營成IP,具有多向延伸的能力。比如說一些全民向的產品,可以往影視、書籍、周邊等方向發展。
– IV –
三四線城市和小鎮青年要受到重視
在今年的春節檔電影里,三四線城市貢獻出了非常高的票房佔比。以我所在的四線小城市為例,大年初一的《唐人街探案2》和《捉妖記2》幾乎場場滿座。
而這幾年專註三四線城市和小鎮青年的互聯網產品——今日頭條與新浪微博都意外得收穫了成功。前者躋身巨頭指日可待,後者容光煥發重現光彩。我認為2018年的互聯網產品在運營和推廣的思路上,是需要重視三四線城市的,這裡還有巨大的市場待挖掘。
– V –
產品的創新意識要強
《西遊記女兒國》這部電影,在前期的宣傳上也是下了功夫的,但是上映第一天後,口碑全崩了。究其原因,還是片方對『西遊記』這個IP的過多挖掘,幾乎沒有創新的內容模式,很難激起用戶興趣。
所以咱們日常在運營和設計產品時,求新求異的想法要有,不能一直維持原狀。比如說,我們姑婆那些事兒即將迎來內容改版。
綜合來看,今年的春節檔電影透露出最重要的信息還是「內容為王」「產品為王」。對於很多互聯網公司來說,運營和推廣確實必不可少,但是根本性的東西不能丟。
以上就是關於春節檔的發散性思考,可能會腦洞大開,如有不適,歡迎下方留言評論盡情吐槽!
再不濟,咱們評論區聊聊「春節看了幾部電影?」『你覺得哪部電影最好看哇?』
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