約書亞——職業拳壇的新統治者？

禹唐體育註：拋開各種炫富、走穴的梅威瑟以及逐漸遠離拳擊主流視線的帕奎奧，從某種程度上說，英國小伙安東尼·約書亞（Anthony Joshua）無疑是當今職業拳壇最炙手可熱的人物。這位倫敦奧運會冠軍手握WBA和IBF兩條重量級金腰帶，今年四月份，他與小克里欽科（Wladimir Klitschko）上演了一場經典之戰，在首先被對手擊倒的情況下，最後以一記上勾拳終結了比賽。

誠然，約書亞已經是世界體壇的標誌性人物之一，雖然還未能觸及梅威瑟或者帕奎奧那樣的知名度及影響力，但是他的未來依然讓人備受期待。這並不局限在拳擊台上，就像前面那老哥倆一樣。

約書亞正在樹立自己的品牌，他要讓自己的商業價值最大化。弗雷迪·康寧漢姆（Freddie Cunningham）是約書亞背後的商業大腦，兩人在2015年就成立了公司AJ Boxing & Commercial，約書亞的商業贊助合同、個人商品以及運動管理公司都在康寧漢姆以及這家公司的執掌之下。

2011年才從伯恩茅斯大學畢業的康寧漢姆與約書亞在年齡上不相上下，這就消除了很多溝通上的障礙，在加入AJ Boxing & Commercial公司之前，他還曾在另外兩家體育公司短暫供職過。康寧漢姆現階段的目標很明確，就是讓約書亞的品牌在英國乃至全世界流行起來，通過在賽場內外的運作，不斷提高約書亞的凈資產。錢，永遠是職業拳擊繞不開的話題。

在英國，麥克羅伊、穆雷以及漢密爾頓都是約書亞需要追趕的對象，而康寧漢姆就是要讓「Anthony Joshua」也成為一個在英國家喻戶曉的名字。

約書亞的拳擊比賽合同已經能夠達到頂級水平，與小克里欽科一役，約書亞的進賬超過1000萬英鎊。當然，康寧漢姆也會通過商業贊助來提高約書亞的收入水平。據悉，約書亞已經與12個商業合作夥伴簽約，包括Under Armour、Beats by Dre、JD Sports、StubHub、Dafabet、Lynx、路虎、沃達豐等諸多世界知名品牌。

AJ Boxing & Commercial公司沒有專門額市場營銷部門，因為每一個合作夥伴都可以扮演相應的營銷角色。康寧漢姆就表示，合作夥伴對於約書亞的品牌激活是至關重要的，比如Lynx有著龐大的年輕受眾群，這就會提升約書亞在年輕人群體中的影響力。擴大自己的關注人口範圍是約書亞個人品牌營銷的重要步驟。約書亞還曾是《GQ》英國版的封面人物，時尚也是其關注的領域。

從康寧漢姆嘴裡得知，儘管約書亞現在很有錢，但他卻沒有像梅威瑟那樣過著奢華的生活，就連私人飛機都是贊助的，開的車也是路虎送的。直到現在，約書亞還和母親住在一起，他剛在倫敦北部買下一處房產，現在正處於翻修階段。在普適的大眾印象里，知名的職業拳擊手都會與「奢侈」、「揮金如土」這樣的辭彙聯繫在一起，因為他們太能賺錢了，不過也必須要說，梅威瑟可能只有一個。

約書亞是一個很好的商業合作對象，在他不打拳的時候，會把很多時間用於贊助商活動。另外，如果他決定代言一個品牌，它會在生活中使用它，還會給產品開發提出很多建議。

當然，約書亞也想成為億萬富翁，就像梅威瑟那樣，這沒什麼可奇怪的。約書亞及其團隊還在和Matchroom Sport的創始成員埃迪·赫恩（Eddie Hearn）以及弗蘭克·史密斯（Frank Smith）合作，他們二人負責運作約書亞的對手，其實也決定了他的收入，因為無論輸贏，約書亞都會得到應得的那部分出場費。

康寧漢姆表示，約書亞只用了三年時間就取得了如今的商業城就，他現在是英國在商業上最活躍的運動員。而漢密爾頓在這方面已經做了八年，梅威瑟更是經營了20年才能有今天的成就。所以，約書亞在商業層面的發展前景是非常值得期待的。

其實在拳擊之外，約書亞一直關注著自己未來的發展。他為自己設計了非常清晰的商業成長路線，而且規模驚人。約書亞做事喜歡親力親為，他會檢查每件T恤的設計。據康寧漢姆透露，約書亞已經開始將重心逐漸偏移至自己的體育管理公司了，這家公司已經簽約了兩名拳擊手——約書亞·布阿西（Joshua Buatsi）以及勞倫斯·奧科利（Lawrence Okolie）。

「我們不需要簽太多的拳擊手，而是想找到一個成功的經營模式，先確保成功，然後再不斷發展它。我們要成為先行者，也許現在不是最理想的時間點，但是我們要為未來多做打算。」康寧漢姆表示。

約書亞今年共打了兩場比賽，共賣出了驚人的16萬張門票，可能英格蘭足球隊的比賽也未必有這樣的號召力。不過與拳擊有關的事情總是很難被計劃，但是約書亞的計劃很明確，就是能夠掌控自己的商業發展路線。到了明年，約書亞的團隊希望將商業收入增加一倍，這是他們今年就開始計劃的事情了。

商業合作夥伴並不是越多越好，一定要注重品質，這樣的公司能夠給約書亞帶來很好的激活效果，而且影響力一定是全球性的。美國是最重要的拳擊市場，但並不是全部，約書亞還會關注迪拜、奈及利亞以及亞洲市場，他會把自己的品牌推廣到這些市場，因此，約書亞的團隊會在奈及利亞或者迪拜安排一些重量級的比賽。

「我們的大部分合作夥伴都是國際化品牌，它們將為約書亞帶來很多品牌背書的機會。然而不可否認的是，美國品牌依然是主力軍，當約書亞去美國打比賽，他與合作夥伴之間就會擦出很多火花。總之，每次都會有不同的故事可講。這是非常重要的。」康寧漢姆表示。

約書亞想讓自己以及自己的品牌更強大，但是挑戰也是無處不在的。正所謂樹大招風，早就有人對他的兩條金腰帶虎視眈眈了。WBO重量級拳王約瑟夫·帕克（Joseph Parker）就在計劃著與約書亞的拳王統一戰，據悉，這場戰鬥已經非常接近成行了，很可能在明年的三月份進行。當然，在分賬規則上達成一致是大前提，帕克很願意將出場費的65%分給約書亞，這看上去合情合理。

另外，曾經在Twitter上宣布退役的泰森·富里（Tyson Fury）也對與約書亞對決很感興趣。兩年前，他擊敗小克里欽科，一舉拿下了WBA、WBO以及IBF三條重量級金腰帶。他已經放出豪言，要奪回曾經屬於自己的金腰帶。約書亞要想在商業上順風順水，還需要在拳擊台上不斷突破自己。

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