漫畫爆文頻頻刷屏，靈魂畫手為何能殺出自媒體紅海？| 新榜觀察

05-02

文/二維醬張潔

內容形式日趨多元，越來越多漫畫文章在公號圈走紅。
從去年「友誼的小船說翻就翻」，到今年走紅的百雀羚超長圖、七夕「他們談愛」系列，越來越多長圖/漫畫內容被列入爆款，背後的自媒體也隨之獲得關注，有的因此組建團隊，探索出相應的商業模式。
很多圖文公眾號也開設起漫畫欄目，在豐富內容形式的同時，借漫畫人物催化品牌IP。
這些主打漫畫內容的公眾號都有哪些玩法？有過哪些漫畫爆款？如何在茫茫漫畫中令人印象深刻？我們為此找到一批賬號進行觀察，它們不一定最優質或最掙錢，但都各具特色，足夠典型，應該會有你也熟悉的那一個。

以兩隻話嘮老鼠為主角的漫畫，畫風簡潔到讓人覺得偷懶。老鼠A和老鼠B總是在房間角落裡暗中觀察人類的生活，「嚯」、「展開講講」，在看似隨意的閑聊中，說出「薛定諤的老鼠」「可穿戴幻覺」等聽起來很厲害的概念，從人們習以為常的細節中琢磨出哲學思考。時不時吐出的金句，更是戳中人心。

目前更新頻率：平均一周一次

日常閱讀數：5w左右

代表作：《不曾有好事發生》

「局部氣候調查組」的內容可以說是長圖中的長長圖了，主打一鏡到底，一張圖一口氣拉到底，據說這些超長圖文最初能達到30多米，為了用戶體驗慢慢縮短為7-8米乃至更短。

這種魔性又順暢的表達方式在「百雀羚神廣告」中表達得淋漓盡致，「4A廣告門」的轉載獲得410萬閱讀。雖然推送頻率低，但這個號的相對爆文率卻很高。「局部氣候調查組」某組員說，長圖敘事是他們的特色，也是能完全發泄創造欲的一種形式。

目前更新頻率：一個月3-6篇左右

日常閱讀數：8-10w+

代表作：百雀羚神廣告

「混子曰」做的是知識漫畫，歷史、科技、汽車等看上去有些枯燥的知識，在這個公號里會被改造成故事和段子。近30天，「混子曰」的最高日排名為百科榜第六。百科類內容多嚴肅枯燥，漫畫的表達為這個領域注入了更多可能。

目前更新頻率：一個月5-9篇

日常閱讀數：10w+

代表作：《<Stone小知識>--屠呦呦對瘧原蟲幹了什麼？》

自稱「魅力四射的人民藝術家」，不僅擁有不羈的「靈魂畫風」，內容也常常直擊中產階級的靈魂。這樣的漫畫，就像濃縮的現實，黑色幽默的情景劇，能從中看到現代人的焦慮與疲憊，無奈與妥協。與網易和GQ都有過合作，碰撞出有趣的火花。（ps.這個公號的風格讓榜妹想起一個停更很久的號「負波普」）

目前更新頻率：平均一周一次

日常閱讀數：3w左右

代表作：《中產女性的幸福指南》

「匡扶搖」在公號圈的走紅是因為七夕在「人物」上推出的《他們談愛時不講道理》《他們不談愛時講了一堆道理》，用漫畫+對話的方式，講了一些情侶和單身者關於愛情的道理、看法和故事。前者在七夕當晚共獲得320多萬閱讀，後者閱讀量也近百萬，用作者匡扶自己的話說就是「回答不了」系列。

這種「採訪對話式」的長圖內容是匡扶所擅長的，而且很多「採訪」其實都來自他的腦洞。七夕「談愛」過後，匡扶還推過幾篇類似的10w+文章：《老師也沒有標準答案》《不聽老人言》。

目前更新頻率：一個月三篇左右

日常閱讀數：4-10w+

代表作：「回答不了」系列

當銀河系文明徹底毀滅，拾荒者在撿到的一個個碎片中，發現了人類社會的奧秘。科幻式腦洞的展開，實際上仍然是對現實社會的批判反思。在漫畫故事之後，附上幾行來自觀測者的思考，引人回味。雖然今年7月才開始更新，公號平均閱讀量已超過1萬。

目前更新頻率：平均一周一次

日常閱讀數：1w+

代表作：《共享人 / 銀河拾荒指南》

《戲精宿舍》系列漫畫講述了大學男女宿舍熄燈後的種種片段，塑造出「帝國的白蓮花」「地表最強學婊」「歐神」「現充」等典型人物形象。畫面基本是宿舍床位俯視圖，通過對話來展現普通宿舍生活下的波濤洶湧。這樣長長長長的漫畫，不僅在公號上連載時摘得10w+，在微博上也頗為火爆，甚至單話轉評贊數就超過10萬。類似的還有浪潮工作室的《北漂女子圖鑑》。

目前更新頻率：一周一次

日常閱讀數：2w-10w

代表作：《關於大學女生宿舍熄燈之後的社會研究》

漫畫的主角是海豹、海牛和小章魚，聊聊數筆就勾勒出惹人喜愛的模樣。它們或呆萌閑散，或天真樂觀，在悠閑的日常中捕捉關於生活的感悟。雖然也有不少煩心事，會有莫名的「喪」，但它們很容易就能夠開心起來，讓人覺得滿滿的治癒。

目前更新頻率：一個月3-10次

日常閱讀數：1w左右

代表作：《海豹漫畫 | 沒人回復我》

「吾皇萬睡」最重要的構成是吾皇、巴扎黑和鏟屎官少年（以及他們身邊的一些人），幾個主角都有鮮明的人設，每天內容基本圍繞著溫暖細碎的生活日常。

目前更新頻率：一個月5-9篇

日常閱讀數：10w+

代表作：《第一次收到這樣尷尬的快遞......》

類似的還有很多，比如原名「蛙哥漫畫」的「少女兔」有蛙哥和兔姐兩個逗比暖萌的人物形象，故事主線是圍繞愛情與生活的輕鬆日常。不過，「少女兔」由於進場更早，屬於已形成比較成熟的內容生產套路，幕後團隊也比較完備的狀態，目前每天都推3-5篇推送，日常閱讀數也有10w+。

再比如「喃東尼」、「賽雷」等，前者的主角也就是「友誼的小船說翻就翻」系列裡那兩隻小企鵝；後者有個長得像大白一樣的漫畫人物，也是一個學識淵博又不裝逼的胖子，通過一些故事普及汽車知識。

自媒體漫畫內容的挑戰與優勢

今天keso發了一篇文章，在標題中問道：漫畫是一種95後的方言？

雖說漫畫這種形式確實在年輕人中更受歡迎，不過漫畫從來都不是一種低齡化的表達形式，它也可以承載非常豐富、深刻的內容。

從以上榜妹收集的公號中，大家應該能感受到，它們的多樣性並不亞於圖文內容，還能衍生出很多有趣的玩法，給人耳目一新的體驗。

不過，自媒體要做漫畫內容不是一件易事，而要面臨重重的挑戰。

第一，門檻高。相比圖文甚至視頻內容，漫畫需要創作者有更長時間的專業訓練，不說要有多好的繪畫功底（有些號看起來畫風很簡單），但至少需要一定的藝術細胞，具有設計感和創造力。

第二，更新慢。從上面的統計能看出，大多數漫畫類公號的更新頻率都比較低，很多平均一周一次。選擇用漫畫做內容，意味著需要投入大量的時間精力，更新次數和條數少，比一般的日更公號也少了很多商業合作機會。

還有版權問題。一方面，在公號上發圖片內容可能面臨維權的難題，另一方面，除了純手繪內容外，一些使用素材的長圖文內容，也可能有侵權的風險。

如果能夠跨過這些挑戰，那麼很有可能從激烈的內容賽道上殺出一條血路。縱觀上面這些做出一定名氣的漫畫類公號，他們的優勢大概可以總結為以下幾點：

1. 稀缺性

在圖文內容為主的公號生態中，這些漫畫、長圖類的公號顯得獨具一格。稀缺性讓這些公號更容易脫穎而出，引起人們的注意，也更加具有不可替代性，從而擁有更高的粉絲粘性。

2. 洞察力

很多優質的漫畫內容靈感都來源於現實，截取某個生活中的片段，引起讀者的共鳴和思考。創作者通常對社會熱點，以及人們的痛點比較敏銳，善於捕捉細節和挖掘深意。比如「老鼠什麼都知道」總是能從人類生活的一個切片，編織出值得玩味的對話，又比如「匡扶搖」的腦洞訪談中，總有一些扎心的語錄。

3 . 創意

漫畫雖然不是新的形式，但公號是一種新的載體。當兩者碰撞時，也產生了嶄新的玩法。比如「局部氣候調查組」一鏡到底的長圖，在不斷的下拉以及背景音樂的搭配中，讓人沉浸。而快餐式的閱讀習慣，也催生出像「老鼠」和「戲精宿舍」這樣偷懶的畫風，畫一張背景可以反覆使用，通過輕快的對話來推進故事。

4. 人格化、IP化

這些漫畫內容通常擁有鮮明的個人特色，難以模仿和複製。視覺化的呈現，連載的故事，讓人對漫畫的主角不斷加深印象，成為朋友一般的存在。

從長遠的角度來看，穩定明確的人設能給這些號帶來更多潛在的商業價值，並且有助於實現自媒體品牌IP化的晉級。

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在以上的漫畫內容公號中，有你喜歡的嗎？如果有其他有趣有特色的漫畫類公號，也歡迎在評論區里與大家分享交流。