2017，別把精力浪費在研究趨勢上了！

在我的公眾號後台，經常有人提出和趨勢相關的問題：

勾老師，內容創業是個大趨勢么？

據說人工智慧是一個趨勢，怎樣抓住這個趨勢呢？

在線教育是不是已經過了紅利期？還有戲嗎？

...

在互聯網上，每段時間都有與「趨勢」相關的熱詞，如互聯網思維、人工智慧、共享經濟等。但是，你真的有必要每天都去研究趨勢嗎？

1.

2012年，有一個很火的互聯網熱詞，叫做「互聯網思維」。

黃太吉煎餅果子——開著跑車送煎餅、每年的煎餅粉絲大會座無虛席；

雕爺牛腩——像IT公司一樣搞封測，除了蒼井空和留幾手等紅人外沒人進去過，一開業網友蜂擁而至；

類似的例子還有不少。

不少老闆很激動，覺得這是一個大趨勢，需要用互聯網思維改造自己的傳統業務。

當時我在一家食品企業做電商總監。新店開業前，也在利用互聯網招募吃貨團、進行互聯網傳播，看起來也在努力地抓住「互聯網思維」這個大趨勢。

結果，開業當天很熱鬧、微博粉絲曬單也很熱鬧，飯店卻慢慢冷清下來了——因為口味不穩定，飯菜時淡時咸，大眾點評的差評日漸增加。

行業本質決定當下，行業趨勢決定未來。

什麼是本質？

開飯店，好吃是本質；做運輸，安全是本質；開醫院，救死扶傷是本質。

脫離了行業本質去追趨勢，追噱頭、想著「怎麼能玩的更花哨」，只會死的很難看。

2.

2010年，不少企業家雜誌和科技類網站都在探討「物聯網」。

當時我還在阿里巴巴，每次看著大會上講話的都是「第一批淘寶人、目前是**事業部經理」「2000年加入阿里、目前是**部門總監」，心有不甘，覺得自己沒有抓住公司最早的創業紅利，以後晉陞會很難。

所以，我當機立斷地辭職了，去了一家物聯網公司——沒錯，就是當時的「大趨勢」、「有前景的行業」。

但是由於我沒有相關經驗，只能從銷售做起，去陌生拜訪、去電話邀約。

雖然在這家公司學到了很多營銷知識、也深化了我的網路營銷功底，但是我並沒有因為進入物聯網行業而迅速致富。

其實，大部分人能看到趨勢，但卻根本沒辦法抓取趨勢，因為趨勢只屬於一小部分早已準備好的人。

在拆解秋葉大叔的時候，我就在思考：在線教育火起來的時候，為什麼秋葉能抓住？後來我發現，其實在此之前，他早就開始研究互聯網、研究教育。對於網路協作、網路推廣等套路，他早就很熟練了。

哦，順便說一下，我離開阿里巴巴之後，阿里上市了，老員工有配股；前邊說到的那家物聯網公司，現在還在苦苦掙扎。

3.

我有一個朋友，5年前開了一家服裝店。他是一個大老爺們，不懂女裝，但卻賣女裝。

不懂怎麼辦？沒關係，學唄！

剛起步的幾年，他幾乎沒有休息，除了平時看店之外，研究女刊雜誌、學習店鋪管理視頻、參加行業交流會。

現在，他已經開了超過十家女裝店，各店每年的凈利潤都超過10萬。

所以你看，即使沒有去抓什麼趨勢，上進的人也不會太差。

從2015年年底開始，「內容創業」的熱度不斷升溫。於是，不少人去開微課、錄視頻、做公眾號、做個人品牌；但運營一段時間後卻發現遇到了瓶頸。

其實，你的瓶頸不是因為你不懂趨勢，而是因為你手裡沒有與趨勢對應的一副牌。你需要學習的，不是所謂的「互聯網新玩法」，而是踏踏實實地在自品牌的每一個細節之處做好。細節都沒有做好的，花再多的錢去搞活動、拉粉絲，也不會有好的效果。

對了，對自品牌細節運營感興趣的朋友，可以在網易雲課堂搜索「告別求職」，我剛更新了這套課程。

文章由勾俊偉原創，轉載請註明出處。

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