每一年的春節營銷，都是國內具有知名影響力品牌進行曝光推廣大戰的時候。尤其是在2017年，隨著中央電視台和多家知名的國內品牌聯合實施「國家品牌計劃」，讓雞年的這場品牌 爭奪戰顯得更加熱鬧。縱觀2017年春節，尤其是大年三十到正月初一這兩天，絕大多數優秀品牌商都在不遺餘力地加大宣傳力度，在電視廣告還是網路互動營銷中，都動作頻頻，實施了全媒體的推廣和運營。其中有些企業做得非常的優秀和出色，也有些企業有效延續了自己的品牌影響力。

2017年的品牌春節營銷，又有哪些會給你留下深刻的印象呢？那些值得我們品牌營銷人去借鑒和參考呢？在春節期間，對各大品牌商的春節廣告和營銷內容，逐一進行了觀看，並整理出自己認為還不錯優秀廣告，與大家分享。

支付寶集五福

春節營銷誰做得最好？恐怕這兩年基本上都是在支付寶和微信紅包之間進行對決。每一年他們都能夠通過創新方式，讓全民狂歡。在2017年，由於微信並沒有參加紅包類活動，那麼支付寶順勢就成為了扛起「紅包」大旗的獨角獸。支付寶發起了五福活動，通過支付寶客戶端掃一掃，集齊五個福，就能夠分享兩億元紅包。在春晚當天晚上，瞬間我們每個人的朋友圈都被支付寶的紅包刷屏，大家都在曬自己獲得了多少錢。我在自己的朋友圈中感慨：與其說這是一次全民性的福利，不如說這是一次以支付寶為核心，一些優秀品牌共同聯合的網路廣告活動。從傳播意義上來說，應該是2017年春節最好的廣告，毋庸置疑。

小米未來之門

小米作為互聯網營銷方面的專家，其春節營銷一直頗受業界的關注。而就在春晚之前，小米瞬間成為整個媒體輿論的焦點，因為小米正式曝光，他們拿下了2017年的央視春晚廣告的標王，價值4457萬元。這次小米在春晚上的廣告會以小米MIX為主。這讓我不禁感慨雷布斯果然大手筆，這廣告可真不是蓋的。

農夫山泉金雞送水

在中國飲用水市場，農夫山泉一直是當仁不讓的絕對明星，尤其在品牌形象和品牌包裝方面，所具有的獨創性，一直引領著整個中國飲用水市場最前沿，並屢屢成為市場焦點。在2017年春節營銷期間，農夫山泉推出了春節雞年新品，發起了#農夫山泉金雞送水#活動， 截止到20日，參與「金雞送水」活動的人數已經達到了兩百萬。

杜蕾斯限量版杜杜大吉雞贈送

關於杜蕾斯品牌的新年營銷，我想不用我說的太多，只要當到了重大的節假日，他的官方微信和微博，就是整個互聯網營銷人所關注的熱點，也是很多網路愛好者所喜聞樂見的。2017年除夕當天，杜蕾斯又照例發出了自己的新海報，並且還做了一個小小的互動活動。總而言之，像這樣品牌已經實現IP化的品牌，他怎麼做，都能夠佔據春節營銷的高地，不服不行。

滴滴出行#順風車空座共享計劃#

滴滴出行今年的春節營銷，在春節前發起了「回家，是一種信仰」為主題的宣傳，又開展了順風車空座共享計劃，讓開車回家的人，將自己的車輛的空位共享，來幫助更多的人及時地回到自己的家。此外滴滴順風車免費送65對留守兒童父母回家，讓更多家庭在春節團聚。他們還為此拍攝了自己的宣傳片，希望倡導更多的關愛與助力，鼓勵更多的人參與#順風車空座共享計劃# ，讓愛回家。

百事17把樂帶回家

談到新年營銷，百事始終是無法繞過去的話題，多年如一日的堅持做「把樂帶回家」為主題的宣傳和微電影廣告，已經成為了百事可樂的標誌性動作，影響力一直處於整個行業前面。「把樂帶回家」項目已經持續六年，在過去五年中，作為不斷追求創新、支持年輕人實現渴望的標誌性品牌，百事一直從多個層面、多個角度深化豐富「樂」與「家」的含義，傳播快樂正能量。2017年，百事創造性的將情景喜劇《家有兒女》的主角們重聚在一起，通過微電影等視覺形式，將春節團聚之樂的核心內涵傳遞至全球各個角落。此外百事攜手婦基會推進「把樂帶回家母親郵包」公益項目，攜國民兒女把快樂與祝福送給貧困母親們。

賓士奔向「祥瑞新年」

賓士汽車在2017新春之際做了梅賽德斯-賓士E級車為主題的廣告，將汽車具有的12.3英寸高清液晶儀錶盤特性與加速開往新征途這一主題巧妙結合，用類似於剪紙的視覺方式進行了表現，在眾多的品牌營銷廣告中，算是成本低廉但是創意較好的廣告形式。

喜馬拉雅FM#雞智如你過大年#

作為佔據我們耳朵時間越來越長的喜馬拉雅，在春節前通過微博玩起了「上上籤」的轉發活動，讓無數粉絲大規模轉發他們帶來的問候，這樣的形式遠比單純的企業品牌新媒體問候更具有傳播價值，人們也願意將其收藏，並作為祝福進行轉發和分享。這也告訴我們品牌人，在進行新媒體廣告創意的時候，不是一味的去追逐複雜的形勢和內容，而是一定要力求你的內容與人們的心境相匹配，並且恰如其分的實現品牌的植入性效果。優秀的品牌廣告是在講故事，並在不經意之間，將自己的品牌屬性與標識植入這個故事的環境中，在這個理念上，喜馬拉雅做的不錯。

優酷#這個世界很酷#

好的品牌LOGO一定不是僅僅看起來不錯，而是還能夠好玩。優酷在2016年做了自己品牌形象的升級，LOGO也發生了一些變化，並且通過設計師與全民參與，實施了對自己LOGO形象的塗鴉，讓我感慨道：不能夠讓用戶參與一起玩耍的LOGO，在互聯網時代就不是好LOGO。在2017年春節，優酷繼續發揮自己LOGO的塗鴉表現優勢，將春節元素與LOGO有機組合，做了一款創新的視覺新春海報。#這個世界很酷#這個新年也很酷。

京東春節不打烊

不知怎麼回事，這兩年京東打廣告的畫風突然發生了改變，從力求產品豐富多元化，到將京東快遞小哥作為自己品牌傳播與品牌文化的重要內容實施推廣。在2017年春節，京東通過電視、網路等多種方式，將「春節不打烊」的口號提出，在春節這個各種條件受限的情景下，充分發揮京東自營模式的優勢，直擊用戶痛點。當然，為了拿下春節關鍵一役，京東還做了很多準備，春節前早早打出了「春節不打烊」的廣告。春節期間京東倉庫中的商品還像以往一樣隨時準備被揀貨員挑走。從物流層面上將，「不打烊」意味著京東物流還有數量龐大的工作人員堅守崗位。為此，劉強東斥巨資讓員工把家人接到身邊過年。

姜甘霖，品牌策劃人，大逸文化傳媒聯合創始人、首席品牌官。

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