坤鵬論：馬雲又開始造新詞 前車之鑒害人不淺 這次別再被忽悠

相信細心的網友發現，最近不少互聯網大佬們開始對以前曾經的信誓旦旦換了說法，比如：馬雲開始談線上線下加物流的新零售，滴滴的程維開始大談線上線下融合是大趨勢，希望傳統計程車也能分享互聯網發展帶來的紅利，同時也借互聯網推動計程車服務和效率升級。

一、抱著互聯網不放最後可能成為肥料

之前坤鵬論一直說，當新技術的滲透率達到50%以後，那麼它必將迎來一次重大調整，就拿互聯網來說，所有帶有互聯網作定語的名詞都將去掉「互聯網」這三個字（比如：互聯網金融、互聯網教育等），互聯網將完完全全地融入各行各業，融入人們生活的方方面面。

同時，除了隨之而來的泡沫會不斷破裂，並且凡是不能融合的互聯網公司，以互聯網技術標榜的公司將不得不面臨洗牌，如果它們還是浮在互聯網之上，不和以前所瞧不起的實業深度結合，那麼等待的便是死亡。

最終它們在歷史長河中，最大的作用也只是互聯網普及並落地生根的肥料而已。

因為，歸根結底，互聯網技術不是事物的本質，更不是商業的本質！

人類不斷追求和發展新技術，其根本的出發點只有一個，那就是讓自己活得更好，所有的新技術必然要為人類的吃喝玩樂而服務，但它卻改變不了吃喝玩樂的本質。

正如有了美團外賣和餓了么，沒有眾多傳統得不能再傳統的餐館，它們就根本不成立。

正如有了天貓淘寶和京東，沒有從多傳統得不能再傳統的製造商，它們也根本不成立。

正如從今年下半年開始，越來越多的互聯網人開始說，互聯網的本質是為了提升效率。

所以，坤鵬論認為，互聯網50%的關鍵調整點已經到來，它將開啟互聯網公司下半場的慘烈淘汰賽，最終勝出的永遠只是很少很少的一小部分。

當然，作為技術驅動的互聯網公司還有一種可能，那就是繼續更新技術的研發與應用，比如：阿里的雲，百度選擇了無人駕駛和人工智慧，但這條路絕對不是一般人能選的，因為它需要極為雄厚的資金做後盾才行。

放眼望去，在中國除了BAT和京東，還有誰呢？！

在科學技術上的燒錢程度，絕對不比O2O遜色半分，就連世界第一的美國，當年為了信息技術，也引誘著日本去瘋買自家的地產，就如這兩年為了下一代新技術，敞開了讓中國買買買一樣。

二、互聯網思維和互聯網+害人不淺

回頭想想，這些年有兩個流行詞害人不淺，一個是互聯網思維，一個是互聯網+。

這兩個詞在過去這些年禍害了不少企業，讓相當多的企業走上了彎路，甚至走向了毀滅！

比如：互聯網思維，許小年在2014年的反問振聾發聵，同樣都是新技術：

「過去為何沒有蒸汽機思維？」

「過去為何沒有電力思維？」

「過去為何沒有內燃機思維？」

「過去為何沒有電腦思維？」

作為互聯網思維的傑出代表——小米，正像京東劉強東在2014年公司內部早會上所說的，「大家千萬不要說怎麼樣叫互聯網思維，因為可能會走火入魔的，小米的成功核心還是把供應鏈的效率提升了，降低了成本。」

而小米在供應鏈出現問題後，整個都不好了，逼得雷軍親自挂帥供應鏈，更是在他掌管供應鏈49天後，在小米手機部全員動員大會稱「吹響了手機部第二次創業的號角」。

在這裡插一句，雷軍不僅直管了供應鏈，還有手機研發，這中間除了解決供貨還透露了什麼信息？

坤鵬論認為，其實對於小米來說，缺貨絕對不是關鍵，質量和新品才是核心！

正是小米採取了老大戰略，也就是老大來直接負責公司最核心的業務，才有了如今Note 2、MIX的靚麗和搶眼。

前兩年，小米的異軍突起使得互聯網思維幾近成了一種新教義，成了需要仰視和供養無上思想，無數人對它進行各種膜拜和解讀，有人說互聯網思維就是免費，有人說互聯網思維就是屁股坐在用戶那邊，有人說互聯網思維就是唯快不破......

當然更多人把雷軍的詮釋當成了互聯網思維聖經：

互聯網思維的核心是口碑，口碑的核心是「超出用戶預期」，專註、極致、口碑、快是互聯網思維的七字決。

結果凡是照章辦事的，照方抓藥的，沒幾個獲得了最後成功，死在互聯網思維的路上，又或者現在陷入互聯網思維泥沼痛苦掙扎，不計其數。

坤鵬論認為，現在該是正本清源的時候了，互聯網的本質是技術，技術的本質是提高效率。

就這麼簡單！

如果你利用互聯網提高了某件事的效率，降低了它的成本，你肯定會獲得成功，如果不是，即使你現在還不錯，最終還是肥料的命。

不過，這倒給坤鵬論提了個醒，即使咱們現在這麼批判，但不要忘記中國是一個最喜歡的遺忘的國度，坤鵬論已經開始著手準備未來的流行詞了，比如：VR/AR思維、人工智慧思維、物聯網思維......

歡迎有興趣的朋友一起來參與！

同樣，互聯網+這個名詞，坤鵬論之前還專門寫文章批判過，就是一個「+」號的位置害了N多的企業，特別是大量傳統企業。

因為這個錯的根本就是，把技術凌駕到了事物本質之上，讓企業誤認為，互聯網一加百病全消，自己所遭受的痛全是沒有加持互聯網造成的，於是本應20%用力在互聯網上，80%用力在主業上，變成了80%投入互聯網，荒廢了本質和主業。

最典型的例子就是魅族！因為它忘記了自己的本質是手機！本來一個好好的，有追求，有匠心的手機廠商，本來有望成為中國前三的手機品牌，就這麼成了「其他」中的一個，基本給毀了！

中國是一個喜歡造詞的國家，每年都會誕生大量的網路新詞語，害得《新華字典》不得不經常要更新版本，當然造點藍瘦、屌絲、狗帶、洪荒之力、小鮮肉之類的能給平淡的生活帶來樂趣。但牽扯到行業、未來發展就要慎重了。

許小年對於造詞這件事，有個建議挺好：

有一個很簡單的評判方法，國內流行一些新的說法，如果國外沒有對應的英文詞，你一定要對它發生懷疑。還有一個非常滑稽的是前一段時間很熱的詞，叫虛擬經濟。虛擬經濟怎麼翻譯？這全都是中國人在這裡自己造出來的詞，有一些學者本身沒有什麼學問，他便造一些別人不懂的詞，來襯托自己的高深。或者說造一些貌似新穎的詞，來求得同行和市場中的宣傳效果。在這些說法面前，我們只可聽聽而已，你要認真你就過於天真了。

?這不，話音未落，馬雲又開始造新詞了。他說，「電子商務」這幾個字可能很快就被淘汰。「從明年開始，阿里巴巴將不再提『電子商務』這個說法。純電商的時代很快就會結束，未來的十年、二十年將沒有電子商務，取而代之的是『新零售』」。

於是網上又開始了新一輪的「馬雲一句話，解讀千萬遍也不厭倦！」

但世界上有兩類人的話最不能相信，一個是政客，一個是商人！

馬雲是商人，他是阿里的代言，所以他的每一句話都蓋著阿里的烙印。

本來，零售的本質就是零售，而經馬雲一解讀，沒有大數據、沒有雲就沒法干零售了？！就成舊的要拋棄和被鄙視了？

要知道，阿里接下來的核心和戰略是：雲計算和大數據！