人傻錢多，中國觀眾成好萊塢爛片接盤俠？

作者：錢叢楨

親們可還記得今年的爛片暑期檔？現在終於是熬出頭了，不用擔心沒有好片看啦！這不，好萊塢大片《星際迷航：超越星辰》上映三天，票房就是一路遙遙領先啊！趕快看起來吧！關注微信公眾號「文化產業新聞」，回復「暑期檔」，小編帶你回顧下的今年暑期檔的撲街狀況。

日前，好萊塢大片《星際迷航：超越星辰》從上映以來連續三天成為單日的票房冠軍，在第一周的票房就已經突破了2億大關——這在暑期以來的的中國市場已是表現相當搶眼，因為，它終於終結了國產片保護月下的爛片潮。

近幾年好萊塢大片在中國市場打得火熱，不管它是年度金酸莓還是爛番茄，或是叫好不叫座的高成本電影，只要在美國本土遭遇票房滑鐵盧亦或出現這一勢頭，那最後，它們一定會把翻身的命運壓在中國電影市場上。

派拉蒙影業出品7月上映的《忍者神龜2：破影而出》在北美上映的首日票房為1250萬美元，被批爛片，但在中國首日票房就達到了9700萬元，超過北美首日票房。6月上映的《X戰警·天啟》北美市場罵聲一片，北美爛番茄網只給出了43%的新鮮度，屬於即將腐爛的大爛片，中國票房卻達5.76億。

最令人吃驚的接受的是《魔獸》這部在北美遭遇了票房慘敗的三流影片在中國市場創造的圈錢奇蹟。在《魔獸》上映之前，歐美的影評人基本上就給予了一邊倒的差評，幾大重要雜誌報紙寫出「經典的失敗電影」、「華麗的虛飾」、「死氣沉沉」等評價。

在歐美主要的三大電影評分網站上，《魔獸》的IMDb評分為7.7/10，另一家網站Metacritic上影評人的打分只有32/100，「爛番茄」（Rotten Tomatoes）上，《魔獸》只拿到了4.1分的平均得分，而「新鮮度」僅有27%，是暑期檔大片中評價最低的一部。

《魔獸》電影在中國一上映就一路創造票房奇蹟。首映票房超過了5000萬元，首日票房2.5億元，上映第五天票房超10億元，最終以14億票房的成績完成圈錢使命。

不少分析認為，如果沒有中國市場的票房奇蹟，恐怕《魔獸》將完全被歸到遊戲影視化的失敗案例里。約1.6億美金製作成本，加上營銷費用約2.5億美金的總成本，能讓製作單位賠的褲子都沒了。

除了以上之外，獅門影業出品的《驚天魔盜團2》在北美口碑並不好，票房不佳，但它在中國的首周票房幾乎是北美首周票房的兩倍。最近一屆的金酸梅，《五十度灰》《神奇四俠》這兩部上榜的大爛片，《鼠來寶4》《鞋匠人生》等提名的爛片，也都曾在中國倍受影迷關注。

早在2015年5月，就有外媒戲謔稱，中國的觀眾口味十分奇特，與世界人民「背道而馳」。此前，好萊塢爛片《環太平洋》、《極品飛車》和《雲圖》等在北美均不受待見，而在中國卻異常受寵，中國的影迷們扮演著好萊塢爛片「接盤俠」的重要角色。

為什麼好萊塢爛片能在中國逆襲？

國內外的電影人，毫不留情地將中國內地影市稱為好萊塢爛片「回收站」，不管是國內電影人出於「吃不著葡萄說葡萄酸」的妒忌心理，還是國外電影人出於「得了便宜還賣乖」的鄙視心理，中國市場成好萊塢爛片扳回一局甚至大賺特賺的翻身沃土，都應引起我們深思。

隨著中國資本的介入，好萊塢也越來越迎合中國市場，導致電影質量與製作理念開始有了變化。在中國諸多進入好萊塢的公司中，萬達無疑走在最前面，在收購AMC院線後，2016年初又收購了傳奇影業。

在萬達之外，諸多中國資本也在快速介入。比如《神戰：權力之眼》由美國的獅門影業和中國的樂視影業聯合投資出品。博納影業向美國 TSG 娛樂金融有限公司投資2.35億美元，用在包括《獨立日2》、《X戰警》續集、《猩球崛起》續集等福斯的電影中。

去年，阿里影業也參與了《碟中諜5》的投資，奧飛娛樂參與投資《荒野獵人》，在博納影業的美國退市私有化交易中，阿里影業、騰訊控股均位列買家財團的機構投資者名單。而中國資本滲透好萊塢，多少影響了美國電影公司日常決策。

甚至不少機構預測，明年底前中國將成為全球最大的票房市場，這在某種程度上改變了好萊塢的對待中國市場的態度，比如《諜影重重5》在中國上映的「 3D 特供版」就被電影發行方默認「中國觀眾熱衷3D」。

好萊塢開始思考如何迎合中國市場，並投入資金拍攝合作大片，而這類合作大片的質量多少也受到了影響，好萊塢在做出風險的製作決定時會謹慎考慮中國票房市場，以及一些電影續集需要考慮是否在中國票房表現好才能得以獲批。

這使得好萊塢來中國的大片中常常配備「中國元素」，好萊塢影片中的這些中國元素，在成為影片看點的同時，也變成了網友吐槽的「槽點」。 很多強行植入的「中國元素」，往往是好萊塢以為的「中國元素」，在中國人自己看來，往往就顯得不接地氣了，輕者成為影片槽點，重者成為影片致命傷，影響影片質量。

「中國成好萊塢爛片沃土」，一方面要看到的社會背景，在世界電影產業中，美國工業化電影早早地奠定了自己的霸主地位。其中，好萊塢電影更是霸主中的霸主。在太平洋彼岸的中國，剛剛蘇醒的電影工業還處於蒙昧狀態。無論是從器物層面，還是制度、文化層面，無論是中國電影人，還是觀眾，中國電影的相對落後，已經形成一種新型「剪刀差」——美國的爛片到中國竟然被捧上雲霄。這好比NBA隨便一個退役orN線球員，在CBA都常享受到全場吶喊「MVP」的待遇。

另一方面，要從內因出發，尋找產生「中國成好萊塢爛片沃土」怪象的根本原因。何以中國成為好萊塢爛片翻身的沃土呢？換言之，為何我國已成為好萊塢的爛片逆襲地。難道是我們的觀眾當真是「口味獨特」，看不得好作品嗎？這是對觀眾的侮辱！但，為何會出現實實在在的中國觀眾「人傻錢多」印象呢？說到底，還是我國本土影視「菜品」質量低下的緣故。

客觀而言，中國的觀眾恐怕是世界上最好伺候的觀眾。所謂「口味獨特」其實只能說明那些好萊塢爛片適應了中國觀眾的口味而已。從另外一個角度來說，這些在中國翻身的好萊塢爛片之所以被美國人稱為「爛片」，是因為同類題材的影片在美國有很多，觀眾看得多了，自然會出現審美疲勞。而在中國則不同，那些引進的好萊塢影片大多以動畫片、科幻片為主，而這恰恰是中國電影市場的短板。

人們都說，女兒要富養，怕跟了窮小子跑路會吃虧。同樣，中國的電影觀眾也需要「富養」，這對中國電影產業發展是一種促進作用。提高觀影審美水平，不僅僅是電影人的責任，還是每一個電影觀眾的責任。

資料來源：中國經濟網、參考消息、虎嗅網

文化產業新聞：

關注時事熱點，解讀文化政策，剖析市場規律，揭秘產業內幕。我們不僅實事求是，更敢仗義執言！如果你懂文化，愛創意，有思想，請關注微信號 文化產業新聞，尋找志同道合的人。從2013年起，我們就在等你。

文化產業新聞現已入駐今日頭條、騰訊、網易、搜狐、界面、一點資訊等多個資訊平台，搭建起以微傳播為核心、多平台聯動推廣的精準營銷網路。合作請加微信 sure809，備註「合作」。

招募小夥伴啦！1. 坐標，帝都！2. 有豐富的寫作經驗，功底紮實，掌握新媒體稿件撰寫技巧的寫作「大牛」和「小牛」。3. 廣告招商、自媒體運營達人。簡歷及作品投遞：sure809@163.com，或者直接聯繫個人微信：sure809，備註「編輯」。等你一起來！