一顆冉冉升起的新星 「表情包營銷」該怎麼玩？

　　什麼?!

　　有人不知道什麼是表情包?

　　這不可能!

　　近期流行的「葛優躺」總知道吧?還有經典的姚明、崔成國以及花澤香菜等動態或靜態的表情，你肯定見過。

　　表情包，是網路中人們交流的一種形式，也是一種文化。國內外，表情包的發展過程不盡相同，但究其源頭就是來自於傳統手機上用鍵盤輸入的各種符號，用以表達喜怒哀樂。而隨後，顏文字、emoji等不同形式的出現，也讓其從符號過渡到了圖片、甚至是動圖。

　　如今，表情包的形式已經多種多樣，例如各類卡通圖片、視頻截圖、動漫，更有明星、語錄的形式，並配上匹配的文字，用來表達特定的情感。

　　解釋了半天表情包的概念，它和營銷有何關係?殊不知，現在不少企業和品牌都在建立自己的表情包，例如可口可樂、歐萊雅、星巴克等國際大牌都已經推出了各自的表情包，均從自身所處行業和特點出發，希望藉助表情包傳遞企業理念及產品信息。

　　網上流行一句名言：「當一輩子的文案，也干不過一個表情包。」確實如此，就以「葛優躺」為例，其通過簡簡單單的一張視頻截圖將「懶惰」、「頹廢」的感情信息表達的淋漓盡致，一張表情完全打敗任何長篇大論，其傳播效果可見一斑。

　　但如何將表情包利用到營銷中，還是比較抽象，下文就總結了三招與大家一起來探秘表情包營銷背後的故事。

　　第一招：借勢

　　如今，借勢可以說成為企業營銷中的重要一環。在熱點發生時，以最快的速度設計海報和文案，藉助這風頭以傳播企業文化、理念，甚至產品，吸引粉絲的關注，幾乎已經成為一種套路。

　　其實表情包也可以借勢，生動、有趣，富有內涵的表情包完全可以取代海報及文案，成為全新的借勢的形式。例如耐克借勢科比退役這一熱點，設計了一組科比的動態漫畫表情包，並配上詼諧有趣的文字，藉助微博進行傳播。最終，獲得了出色的效果，300萬閱讀量和超過10萬次轉發量，不僅借勢成功，而且提升的品牌曝光量，同時應該也吸引了不少粉絲的目光。

　　第二招：社交

　　社交平台是表情包傳播主要陣地，由於社交在互動及分享上的優勢，表情包有了發揮的空間，而且也有了傳播的渠道，因此表情包的發展離不開社交平台的支撐。

　　現在，從QQ到微信、從LINE的成功再到Facebook及Snapchat等社交媒體的跟進，眾多社交平台已經都將視野聚焦在表情包上。希望通過豐富多樣的表情包吸引更多粉絲，提升日活率及互動率，並且表情包還能通過收費實現變現，何嘗不可呢?

　　而一些企業也看到了這一機會，一些品牌也在將自創的表情包植入到社交平台中，通過有趣的活動，吸引網友使用，並推進營銷的成功。

　　此外，一些新興的表情包公司也已經湧現，通過創作表情包，以IP售賣的商業模式為基礎，做表情包的生意，在越來越重視IP的未來，其發展前景值得看好。

　　第三招：生態

　　建立生態，是各行各業都在追逐的商業模式之一。表情包如何建立生態?

　　其實從LINE和熊笨熊的案例就已經能看出端倪。兩者在表情包火爆的同時，還開發出大量延伸產品，例如LINE FRIENDS不僅有動漫、電影、遊戲、出版物等內容化產品，而且還有結合各種卡通人物的文具、家居用品、旅遊產品等眾多商品。更值得注意的是，LINE與全球各個領域的企業合作，授權產品也同樣琳琅滿目。

　　相比LINE來說，熊本熊也毫不遜色，延伸產品也是層出不窮，人氣更是水漲船高。由此可見，以IP作為依託的生態化發展，也將成為表情包的發展方向之一。

　　以上三招為遞進關係，從最基礎的借勢到社交，再到最高級的生態，同時也是環環相扣，缺一不可，貫穿表情包營銷的整個發展過程。我們也不難看出，表情包的基本構成的元素，即情感、分享和社交。

　　結合時下流行辭彙，就是表情經濟!

　　什麼是表情經濟?

　　任何一個「爆款」表情包都並非出自商業目的，而是來自於民間，來自於網友的智慧，並且更多的是一種誤打誤撞的結果。其反映了網路世界的不確定性及個性化的趨勢。

　　相比一板一眼的文字來說，表情包能快速、明了的表達人們的感情，尤其在溝通和交流中，其發揮了非常重要的作用。溝通、交流或互動是社交中必不可少的手段，尤其在社交平台中不可或缺，也正因為此，社交平台絕對是表情包生根發芽的熱土。

　　分享，也是現在的熱門辭彙，網友們對錶情包的搜集、分享的喜好，並不亞於收集其他物品，如集郵、集幣及古玩等等，可以說表情包是最適合分享的一種表達形式。同時各大「爆款」表情包也通過大量轉發、分享，才能成為人們共同關注的焦點，成為經典款。

　　回到營銷的話題，如今「表情經濟」被譽為是抓住了情感與科技的集合體，為原先冰冷的科技領域賦予了感性的溝通方式，可以說是人類智慧的結晶。

　　然而，表情經濟的發展也離不開移動互聯網及智能終端的普及，同時快節奏的生活和工作，也讓簡單的表情表達方式，逐步成為主流，成為我們溝通中重要的組成部分。

　　而對於數字營銷行業來說，表情經濟或者表情包營銷帶給廣大營銷人全新的營銷策略和形式，猶如一顆冉冉升起的新星，勢必將影響數字營銷行業，到底「表情包們」將會帶來哪些變化，讓我們拭目以待吧。

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