王寶強離婚成了誰的狂歡？—通過阿里雲·數加嚴肅解讀數據背後的媒體傳播路徑

2016年8月14日凌晨，正當許多夜貓在為奧運會損耗青春的肉體，一條突如其來的微博推送想必讓無數人倍感精神，似乎擁有「上帝視角」的每個他或她已成為暗夜裡的裁判，義憤填膺地點評其中的「背叛」、「陰謀」、「道德」、「財產」。 第二天，寶寶的離婚門繼續發酵，與「張繼科內褲」為代表的奧運熱點一起包攬了微博。

無恥的是，朋友圈中許多營銷號為獲取流量紛紛變成標題黨，而不明真相的吃瓜群眾卻屢試不爽地點擊被騙。

但我堅決不用套路，用大數據說話，結合數加公眾趨勢分析平台的「媒體傳播媒介路徑」娓娓道來:在這年度狗血離婚事件中，到底是誰在推波助瀾，真正的受眾反映是什麼，每一位參與者處於傳播路徑中的哪一位置？

一、北京、廣東成輿情重地，男性用戶關注略佔上風。

首先以當事人馬蓉、宋喆的最新一條微博以及新浪娛樂和頭條新聞第一時間的相關微博（王寶強的微博因轉發量太大沒能加入）作為監測對象，得出的結果如下:

(馬蓉微博曝光量)

(宋喆微博曝光量)

(新浪娛樂微博曝光量)

(頭條新聞微博曝光量)

從上述數據可知，除宋喆的微博外，馬蓉微博的曝光度與專業化媒體的曝光度相差無幾，並以時間優勢、事件接近性在粉絲數較少的情況下獲得了爆髮式的關注。

而就城市分布來看，四個賬號的分布分別如下：

(馬蓉微博)

(宋喆微博)

(新浪娛樂微博)

(頭條新聞微博)

從上述圖表可知，廣東、北京以及江蘇出奇一致地佔據榜首，可見這三地對此事件的關注度最高，真是娛樂八卦的老司機。同時在前十的榜單中也可看見河北、河南身居其中，遠親不如近鄰，王寶強的老鄉關注此事件也在情理之中。

就關注此事件的用戶類型和性別，分析結果如下：

(馬蓉微博)

(宋喆微博)

(新浪娛樂)

(頭條新聞)

根據數據可知，除頭條新聞其發送相關微博的關注和轉發用戶女性超過半數外，在當事人和新浪娛樂微博參與者中，男性用戶的轉發率都比較高。尤其是馬蓉微博，男性的關注度比女性高了居然接近24%。從這亦可對中國的用戶生態和受眾心理有所思考——原來內心更騷動的是你們一群男青年！

二、此次傳播以一層傳播為主，認證用戶成二次傳播關鍵。

通過檢測四個不同微博的傳播路徑圖，都呈現出很高的相似性，即以原微博為中心向外呈同心圓擴散，原博處於絕對中心地位。不僅如此，轉發以一層傳播為主，二層傳播之後急劇下降。

傳播路徑圖如下所示：

以新浪娛樂該條微博為例，其傳播層級遞減情況如下：

就參與傳播的芸芸眾生中，此次事件雖然大部分轉發者為普通用戶，超過了八成，但是認證用戶（尤其是名人和媒體）的關鍵傳播力卻不容忽視，成為二次影響輿論的重要來源，他們帶動粉絲互動而推動滾雪球式傳播。

開頭所述的四條微博關鍵傳播賬號top5如下所示：

(馬蓉微博)

(宋喆微博)

(新浪娛樂微博)

(頭條新聞微博)

當然，數加在監測北京朝陽法院的微博時，卻發現另一有趣傳播圖景。

由於其公共屬性，其二次傳播的關鍵推手也以政府機關和媒體為主，排名如下：

而他的傳播層級也與上述傳播媒介有所差異，隱約呈現兩個圓形擴散，可見江寧公安在線對此次傳播的貢獻之大。

相比於當事人和普通傳播媒介，朝陽法院傳播層級的延續性和深入性更為突出。

不僅如此，女性在對該條微博的轉發量中明顯處於上風。

三、受眾對當事人負面情感強烈，對新聞報道的反映較為中性。

通過數加的分析，受眾更傾向於就當事人微博表達負面情感，對於新聞媒體和政府機關的信息通報表現地較為克制。具體情感指標如下：

(馬蓉微博)

(宋喆微博)

（新浪娛樂微博）

(頭條新聞微博)

分析後發現：受眾對馬蓉和宋喆兩位當事人的情感值很低，負面情緒佔據主導。而新浪娛樂與頭條新聞的信息報道反映的情感值則相對中性。由上可見，受眾的情緒受傳播媒介屬性和傳播內容兩大因素共同交互影響。馬蓉的微博聲稱「不是不爆，時候未到」，因為當事人和內容的雙重作用輕易地引發輿論反攻，而宋喆最新的微博即使是轉發正能量也因為其身份特性而飽受攻擊。然而，新聞媒體對離婚事實的梳理則給予受眾相對中正而自由的對話空間。

與之對立的是，娛樂營銷賬號「八哥專用」的一條負面信息微博所反映的情感信息能夠佐證這一觀點。該微博反映的負面情緒甚至超過了當事人的微博，足見差異性傳播內容對輿論的影響走向之大。

文章來源：林濟源 北京大學深研院

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