愛你愛到骨頭裡-----IP經濟的正確打開方式

IP意為「知識財產」，即著作權、版權。一首歌、一部小說、遊戲、話劇或是人物，甚至只是一個名字、短語都算喔! IP 具有一定知名度和粉絲群體，有良好的潛在變現能力，包括小說、戲劇、影視、遊戲、動漫、音樂、周邊衍生等多種娛樂形態，IP經濟更多的表現為形式之間的轉換帶動的賺錢效應，市場對IP的追捧表明對內容質量的重視。

IP的經濟，實際上催生出了「文學—影視—遊戲—周邊」的完整產業鏈，不乏遊戲改編成影視，影視改編成漫畫這樣的轉換。

「把一個IP榨出最大價值」 2015年大IP《花千骨》,不僅做出了現象級電視作品，更同步上線手游頁游，實現月流水收入兩億的驚人成績，網劇版《花千骨》即將上線，大電影和舞台劇項目正在啟動。

1.0粉絲情懷帶你飛-----熒幕情緣

電影《魔獸》改編自經典系列遊戲《魔獸爭霸》，該款網路遊戲至今已風靡全世界22年，擁有超過1億名的粉絲玩家，在遊戲史上排名第4。上映十天，票房已累計11.8億。

大熱IP改編搬上銀幕，《琅琊榜》、《花千骨》《何以笙簫默》電影和電視劇、《步步驚心》、《小時代》電影以及全民大熱劇《甄嬛傳》都是一個個成功案例，收視與廣告齊飛，票房賺的滿滿！！

告訴你，接下來還有什麼值得期待的好IP:

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《三體》劉慈欣創作系列長篇科幻小說，獲第73屆雨果獎最佳長篇小說獎。改編電影於2016年7月上映，遊戲開發中，3D舞台劇於上海熱演。

《三生三世十里桃花開》，改編自作者唐七的古裝玄幻愛情仙俠同名小說，電影和電視劇於2017年上映。

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《錦繡未央》改編自秦簡同名小說，古裝史詩巨制電視劇將於2016年上映。

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《微微一笑很傾城》改編自顧漫同名都市青春小說，電視劇於2016年播出。

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南派三叔的小說《盜墓筆記》自2006年網路連載，至今該小說的網路貼吧粉絲數高達100多萬，貼吧里各種分析帖多達5500萬條，長期位於小說類貼吧推薦首位，在國內可謂擁有千萬擁躉。《盜墓筆記》系列將被改編為8部系列電影，第一部電影將於2016年暑期上映。

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《曾少年》暢銷青春女作家九夜茴的封山之作，一書未上市，即有37家影視媒體為其影視版權展開了一場激烈的搶奪戰。九夜茴的作品《匆匆那年》改編電影近6億的票房成為2014年最大黑馬。

《烈火如歌》改編自素有「現代小瓊瑤」之稱的知名女作家明曉溪的同名力作，原著故事曲折婉轉清新唯美，從連載之初便深受眾網友追捧，留言點擊量連創新高。電視劇將拍，由嘉行傳媒出品。

《翻譯官》改編自繆娟的小說，同名電視劇在湖南台熱映中，《翻譯官2》已進入籌備期。

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還有很多外國的系列超級大IP….陸續上映。

熱門IP改編的電影電視劇已然佔據熒屏半壁江山，想不想看？想看嗎？看嗎？….（不看小骨、蘇蘇、甄嬛都不答應~嗚嗚嗚）

拜託，如此有人氣，尤其是你曾經喜歡的小說或遊戲改編成電視劇電影，總比一次次翻拍西遊記、封神榜、還珠格格這種有吸引力吧？（其實人家也算IP鼻祖，求輕拍~~）

情懷是IP電影的票房號召。《致青春》《何以笙簫默》《小時代》《睡在我上鋪的兄弟》《夏洛特煩惱》等一系列IP影片利用網路小說等作品的超高人氣，以讀者為主要受眾，用情懷奠定電影基調，引發年輕一代觀眾的青春致敬熱潮。

《鬼吹燈之尋龍訣》《九層妖塔》《大聖歸來》《魔獸》等IP影片則多利用逼真場景、震撼音響、酷炫特技增強影片觀賞性。

有了熱門IP的人氣加持，更要用心製作，無論從劇本改編、選角還是特技製作，既要保持高水準精製作，又要深深地接地氣從民願，方成好IP，贏得高票房！

2.0 「這樣，我就可以把你捧在手心裡了」-------同名遊戲

對於業界來說，IP的最終端是遊戲，真正能將品牌利益化的也需要遊戲作品的支撐。根據國家新聞出版廣電總局數據顯示，2015年上半年的遊戲產業總收入達605.1億元，電影上半年總票房是203.6億，僅是遊戲產業的1/3。

易觀智庫統計了IP改編遊戲的數據，手游數量最多

讓你去影院買票看電影，只是影游聯動的第一步，也是最粗淺的一步。第二步則是勾起對遊戲的回憶，重新成為遊戲玩家。

《憤怒的小鳥》5月20日在國內正式上映，首日就以32%的排片比斬獲近5300萬元的票房，上映兩天，票房破億。同名遊戲風靡一時，可隨著時間的推移也逐漸失去了市場佔有率。這對於一個已經「過氣」很久了的遊戲來說，是一次非常成功的影游聯動。

IP遊戲上線需要考慮時間節點。《花千骨》電視劇6月9日開播，6月25日遊戲開發布會，然後測試上線。「觀眾想知道下一段戲是什麼，還沒播到，他就去體驗遊戲。」電視製作部門跟遊戲部門的配合非常默契。

如果可以統計，很多男士看完魔獸，走齣電影院應該又重溫遊戲去了~~~

（小貝覺得，啥時候植物大戰殭屍出了電影，應該又想去玩遊戲通關當小豌豆啦！）

3.0愛，就在身邊-----周邊衍生

IP經濟中還有一個很重要的環節，就是從電視到電商，將粉絲流量轉換為實際購買力。

今年阿里影業官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業,主要銷售影視周邊、模型手辦、動漫周邊、遊戲周邊等衍生品,成為重要的線上流量來源,與線下渠道實現全渠道覆蓋。

全世界人民都喜愛的迪士尼遊樂園、環球影城則是更龐大的IP經濟集合體。迪士尼有一套完備的產業鏈布局：媒體網路、主題公園及度假村、影視娛樂、消費品和互動娛樂五個模塊，涉及玩具、服裝、家居用品、傢具用品、文具、飾品、健康美容、食品、鞋類及電子消費品等。

2014年，推出《冰雪奇緣》，女主角艾莎公主（Elsa）娃娃隨隨便便在美國就賣出了2600萬美元。電影中主人公安娜和艾莎所穿的"公主裙"一共在全美賣出300萬條，每條售價149.95美元——光賣裙子，迪士尼就獲得了約4億美元的收入，而《冰雪奇緣》北美票房也就4億多美元。

4.0 羊毛出在羊身上--------理財投資

IP經濟的推動，離不開投資。而許多影視項目早就藉由產業基金、對賭協議以及眾籌等多種方式獲取資金。

阿里影業旗下娛樂寶，就是藉由廣大粉絲的關注並以低門檻、收益穩定的產品吸收投資，為眾多影視項目提供全新的融資方式。6月11日最新一期的娛樂寶金融理財推出了《沒有別的愛》、《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚2》、《麥兜?飯寶奇兵》四個項目,3000萬元的投資份額在幾個小時內就被粉絲搶購一空。

IP影游互動將成為發展的主流，打通產業鏈的公司會擁有大量優質IP。

誰賺你的錢，那不得都得賺賺---賺回來啊喂~！

基金推薦！看顏、看劇、玩遊戲，看好IP產業鏈的爆發增長？可以關注以下基金，持有IP經濟鏈公司股比較較高的基金：

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