廣告設計師的正確表白姿勢（一）

今天是520，在秀愛滿天飛的「甜蜜日子」里，我既然破天荒地重拾博客這個殘垣斷壁，連我自己也嚇到了，我想寫東西了，不是出於對這個特殊日子的情感懷舊，也不是無聊至極來打發節日尷尬氣氛，曾玩過微博，發給朋友圈，跌跌撞撞（兜兜轉轉）真的想寫點東西的時候，我還是想起博客這個平台。5年的博齡實在慚愧，沒想過當作家，網路寫手，但是沒有留下像樣的文字來細細品嘗，再次驗證了——青春真是拿來虛度的！

龍娛創辦以來第三個年頭，還很稚嫩的嬰幼兒，可能隨時都會夭折，一直在呵護她，甚至沒更多時間和精力去記錄成長的點點滴滴，哭哭笑笑，但是前段時間看了一本書上提出時間與精力看法，著實讓我重新認識了時間管理，我還在朋友圈裡特意標註了一條：「心在哪，時間就在哪，新讀時間管理，有沒有時間做一件事，不是時間多少，看我們有沒有心意，心思，心情去做！反而不是時間的錯！我們都自私了」。

擔心這階段的許多東西就這麼一閃而過，然後下個五年，我再也想不起來創業道路上失敗的經驗或成功的因素，對於一個創業者來說，會很尷尬呀！

還記得上一個五年還是剛開始步入社會的稚嫩小伙，很多人跟我一樣會懷揣一個不安的，懵懂的，甚至偉大的理想投向萬惡深淵，所謂的理想也多被環境磨得僅是餐前小菜了！那時，我就有一個理想湧上心頭，做個牛逼的廣告設計師，無論從所學專業還是興趣都對口。但是，不到兩年我就堅持不下去，這設計尼瑪不是人乾的，廣告行業尼瑪不是人做的，當時就流行一句話：入此行，女人當男人用，男人當畜生用，很直觀的激勵座右銘，現在流行說悲觀的正能量，有沒有。

踩在前輩用鮮血鋪的路上，往往是一些理論，懂道理與融會貫通需要自己再鋪很長的路。前輩會告訴我們一些道理，比如：做好一個設計師，性格興趣很重要，做成功一個作品，實力很重要。顯然我兩年後的繳械投降之時沒有領悟到，只想著儘快逃難，現在很多90後主力軍，與當初我們80後的新人比，實力懸殊不大，認為最大的差距還是性格上，那真是隔代的差距，以至於後來工作中我多數訓斥他們的是性格方面給工作帶來的影響，但仔細想想，他們也有自己的方式，他們也有自己的江湖悟道，畢竟吸收信息的多元化，不同的家庭背景，會導致他們面對社會角色的理解跟我們80後不敢苟同。

我給自己一個很充分的理由，轉行做策劃，認為設計與策劃是相通的，我想多學點，還別說，真有點用！因此也就有了我自己的一句話：好的設計師，對項目策劃的理解很重要；成功的作品，是會說話的文字。所以在後面各行的工作中我摸索到了一個規律，不管做什麼都要融會貫通，這樣之前放棄的工作還能保持著興趣和見解，讓自己全副武裝每次經驗都是一個釘子一塊鐵一點也不浪費掉。

想多學點，是很多新人的口頭禪，真正全面武裝到工作，是少數的，因為隨著我們要投入的工作，要分擔的責任，在社會上扮演的角色越來越多後，利用私人時間去學習變成了奢飾品，大公司越來越多，一個蘿蔔一個坑是一時半會去不掉的模式，創客雖茁壯成長起來，但更需要綜合能力超強，抗壓超強的團隊，職場新人由於想多學點留下的多數還是死在試用期中，怎麼辦？那就只能在邊做事邊提升自己，在戰場上邊武裝邊殺敵，這不免是一種途徑，但是會很辛苦，沒辦法聰明的人玩都能學到東西，懶惰的人一大把時間也是在睡覺，社會不變的永遠是自己的規律，當下整體是更加自由的市場也是高壓下的人才需求。

回到廣告設計這塊，我不想讓有限的文字解釋太多設計技巧層面，我也沒辦法描述，這類的作品案例解析書籍應該很多，因人而異可以去翻一翻，但我想對新人設計師一些建議，我在這兩年多時間裡，都是親自篩選我們的設計團隊，暴露很多問題無獨有偶，很多死在試用期，不行的甚至一周就被我勸走了，我認為最大的是悟性問題，人的性格問題和服務禮儀問題。

今天先說第一個建議：

新人入行後一定要知道自己是一名真正的廣告設計師，這點很重要，也容易被忽視，職場上自 己的角色不清楚，或者不深刻會導致學習與工作是無頭緒的。暫不說興趣，當正緊工作與糊口技能還是有差別的。或許有人就要說了，我可能只是暫時迫於就業壓力做這行，以後可能也會跟jacky一樣做個逃兵呢，這個不是這裡討論的範疇，但只要在你決定成為一名優秀的廣告設計師那刻起，就要清晰自己的角色了，這算不算職業操守和責任感呢？跟你做一年兩年還是十年沒關係，誰也不可能一輩子只做一件事。很多人並沒有真正理解什麼是設計師，不就是會些設計軟體？不就是有點手繪能力？不就是腦子裡有點精靈？不就是有點審美??

無論會什麼，我認為，真正的廣告設計師會跟客戶談戀愛，就是「傾聽、傳情、達意」。

聽出客戶的內在真正需求點，猶如我們新人最典型的不會聽，就是一開始接到客戶字面或淺層的語言表達，自己腦子就開始在轉了，要怎麼構思畫面怎麼排版用什麼元素等等，完全「聽」不出客戶內涵的需求。或許你聽到的是客戶說要簡潔大氣，而可能聽不出他要的是直觀的畫面準確的傳播，你犧牲了準確度的簡潔也僅剩下簡單了。

學會傾聽，讓設計思路慢一步，讓自己了解這個「對象」的重要信息快一步，新人經驗有限，信息捕獲速度有限，準確度有限更要多傾聽，不然著急做出的作品也是欠佳。

學會了傾聽，也就準確獲得了客戶需求，下一步就是要傳情，我得意思還是讓自己不要著急著手構圖作畫，和戀愛一樣，過程中我們會互換角度思考問題並解決一些矛盾，傳情就是讓自己成為客戶和作品接收者（消費者用戶粉絲等）你希望這碎片化的需求怎麼協調好各方面的比重，你是客戶的時候希望銷售為先還是品牌創意為先？你是接收者希望看到什麼才吸引你，內容還是創意？一定要先解決這個矛盾，傾聽的結果是要求都具備，還是確定了某一方面，這要搞清楚，否則傳錯了情就不專一了，就自畫自說了，作品就會沒有重點而四不像。

作為一個真正的設計師最後一個，很重要的就是「達意」，如果傾聽和傳情是考驗你的領悟力，那達意就是驗證你的作品表達能力了，廣告設計師基本要會使用工具和系列手法，怎麼準確，並且有張立地表達傳播之意，直接影響傳播效果，你領悟到了但是表達不到位，還是沒人買單，當然創意的勇氣不一定能加分，如果還可以準確表達就一定能加分了！就像帥哥再來點幽默感，或許更討女孩歡心吧！

不知不覺這片段已述完，幾家歡喜幾家憂的520再過幾分鐘也翻篇了！停筆，晚安！
推薦閱讀：