你以為凱特王妃真想生三胎？這也是皇室的品牌洗腦｜時尚共讀《品牌洗腦》

最近，凱特王妃生了第二個小王子，剛剛出院，又美美地站在了媒體面前。在倫敦10度的天氣下，穿著明艷的紅裙子，相似的裝扮，讓人又想起黛安娜王妃剛生完哈里王子的模樣。

恰巧，《品牌洗腦》這本書在營銷者的皇家光芒這一章就分析了，皇室如何利用生孩子來營銷自己。皇室是一個被悉心打造的品牌，他的營銷計劃可不是1年、2年，而是未來75年。

皇室為什麼要營銷自己呢？他又沒有銷售kpi的壓力。但是，皇室需要民眾的支持率和好感，這樣納稅人才不會被挑刺，心甘情願地供養皇室。皇室營銷的難題是，把握曝光和神秘之間的尺度。曝光太少，就被遺忘了；曝光太多，你又會覺得皇室也不過如此。所以，秘訣是製造恰到好處的距離感。

作者曾服務一個皇室品牌，他發現製造儀式感是個竅門。比如王后公開露面，被大家看到只能有半小時，王后要戴長手套，與她握手有專門的姿勢。如果是結婚典禮和生孩子這樣的大事件，就更能引起大家的崇拜。

別人生孩子，關你什麼事？可民眾就是這麼對皇室生孩子喜聞樂見。所以這次王妃第三個孩子，大家早早就開始打賭，還守在門口。更不用說帶紅了多少嬰兒品牌銷量。

另外，每次凱特出現，都會穿和黛安娜王妃類似的服裝，這也是刻意的營銷行為。按照品牌洗腦的理論，這是在利用懷舊情緒，引發人們對昔日皇室的回憶。心理學研究，人們很容易產生懷舊情緒，能產生幸福感。在回憶過往時，大腦的體驗比當時還要美好。被稱為「玫瑰色回憶」。

比如我們總是想起小時候吃的糖，感嘆現在的糖沒有那麼好吃。懷舊讓人回憶起自己年輕的時候。想像一下在醫院門口的老人家，看到凱特，就想起自己當時也是這麼年輕，和黛安娜一同期待自己孩子的誕生，多麼美好的回憶！

黛安娜王妃無疑代表了英國王室的一段美好歲月，這種情懷，將通過凱特王妃一直延續下去。

除了皇室營銷，品牌洗腦這本書還介紹了各種營銷手段，如何利用人們的恐懼、愛美、渴望獲得認同、社交的天性激發購買慾。

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