從UGC跨入PGC，標誌著主播職業化時代的到來

不管是否意識到，也不管是否願意，以PGC為標誌的主播職業化時代已經到來。

UGC（UserGenerated Content）是web2.0時代興起的產物，是用戶創造內容的意思。在今天網路直播時代，意思是一個主播有哪些特長特點才藝，通過直播的形式展現給觀眾，這就屬於直播UGC。

PGC（全稱：Professional Generated Content）是專業（專家）創造（生產）內容的意思，用來泛指內容個性化、視角多元化、傳播民主化。即一個有創作能力的主播，把一些個性化、多元化、有參與價值的內容，通過專業的角度，以娛樂的形式展現給觀眾，這就屬於直播行業的PGC。

為了讓大家更直觀的理解，這裡舉兩個例子：

例一：

一個主播表演「大胃王」，吃的很多也吃得很香，滿足了觀眾的獵奇心理，這就屬於UGC。

一個主播表演「美食製作」、「美食工藝秀」，將吃的慾望通過製作的過程表達出來，這就屬於PGC。

例二：

一個主播直播時候經常表演小魔術，手法很酷，吸引了很多粉絲，這就屬於UGC。

一個主播直播時候經常表演小魔術，而且後期節目融入了魔術揭秘，並教給觀眾各種手法，這就屬於PGC。

在直播領域，UGC與PGC有著本質的區別：

首先，UGC內容多為雷同或相似，時間一久，容易產生審美疲勞。PGC則可通過多種搭配方式，不斷創新，無論是環境、素材、方式，都可以無限變幻，每一檔節目都會讓人耳目一新，都會讓人感覺有新的收穫，尤其是對於這個領域的重度愛好者，更是PGC節目的忠實粉絲。

其次，UGC產生的內容，本身與觀眾的互動度較低，內容產生的本質就是展示。而PGC從創造出來，就自帶互動基因，本質就是互動。這源自於觀眾的學習、興趣愛好和對事物的尋根究底。

最後，PGC的用戶量和忠誠度遠遠高於UGC，在收益方面，順應知識付費時代的潮流，當然也是PGC主播收益更高。

當然，UGC和PGC並不是一個完全替代的過程，在很長的時間裡UGC都會一直存在，但是，互聯網的特性，決定了PGC將會起著越來越重的角色，而UGC則會越來越淡化。

直播行業通過幾年的發展，再加上當下火爆的短視頻，各種新奇的好玩的搞笑的東西，觀眾們都看遍了，UGC的時代越來越落寞。更多的人都想探尋更深層次更有質量的節目內容。

從2017年起，各平台的的政策和資金都在鼓勵和培養有創造能力的主播個人和運營團隊，這預示著PGC的時代正在快馬加鞭消無聲息的趕來。

所以，綜合這些隱性的原因，UGC體現在目前直播上的問題就是：觀眾量上不去、粉絲留不住、現有粉絲互動度降低、粉絲量逐漸下降、打賞收益逐漸減少。

一個主播新人，可以以UGC的方式進入直播行業，但是一定要以PGC的思維去規劃自己的直播職業生涯。

UGC主播典型的表現就是老三樣：顏值+才藝+賣萌。老三樣只能算作直播行業入門門票，想上位已經是難上加難。規劃直播職業生涯的時候，千萬不要再拿老三樣當看家本領了。

不拿老三樣當看家本領，不代表一票否決。選直播領域一定要選擇自己最擅長的才藝和擁有的資源，然後依據行業的需求，將自己的的特長和資源，用平台和觀眾都喜歡的方式製作成多樣化的直播內容才是長久之計。

有一句話在今天的知識經濟時代比較流行：知識不值錢，表達知識的方式才值錢。這就是PGC的過程。

關注網紅之紅，聆聽唱罷天下，更多深度內容與你分享！《金牌主播思維與實戰教科書第二部》即將上線，敬請期待！