智能家居系列文章二：到了進入「輕型智能家居」產業的時候了嗎？從哪個方向進入？

本系列文章寫於2015年發表於新浪博客，今在知乎上重發。

2012年2月14日，國家工信部出台了《物聯網「十二五」規劃》，圈定了重點發展的九大應用，包括智能工業、智能農業、智能物流、智能交通、智能電網、智能環保、智能安防、智能醫療和智能家居。坐擁朝陽產業的智能家居，被列入本次重點發展的九大應用領域，智能家居作為這股浪潮中的重要組成部分被人們賦予了更多的期望，也獲得了更多人的關注。

2014年的中央經濟工作會議也多次提到創新概念，創新創業將作為中國經濟新常態的主要抓手。未來幾年中國會是新技術、新業態、新產品不斷湧現的時期，創業機會非常多，將會出現一個5到10年的創業的黃金時期。而作為完全符合創新創業模式的智能家居行業來說，這種提法對於智能家居整個產業的發展將起到極大的推動作用，對於智能家居產品研發和推廣也同樣具有重要基礎意義。

同時，本次中央經濟工作會議提出了未來的消費方式應該是個性化和多樣性，那麼從生產方式智能化、個性化、專業化角度來看，中小企業用互聯網思維改造傳統企業的過程中將衍生出新商業模式、新技術、新應用，這就會使得中小企業可能會成為中國經濟新的一個亮點和潛在增長點，從消費者消費意願角度來看，除了消費者自身的個性化、多樣化消費意願和消費意識隨著經濟水平的不斷提升而提升外，國家也會從政策和宣傳層面引導消費者提升消費水平，而智能家居恰恰是個性化、多樣化消費的最好落腳點。

傳統智能家居在中國已經有十餘年的發展歷史，從事傳統智能家居生產、銷售、服務的專業企業超過1000家，近年來，除了創業企業外，還有大量互聯網、計算機、家電、安防、家居、裝飾行業轉型或增加智能家居業務的企業投身智能家居行業，智能家居行業迎來了新一輪發展的高潮。

2014年，全球新型智能家居市場的熱情更是被引爆，從以阿里巴巴、騰訊、百度、京東等為代表的互聯網巨頭，到海爾、長虹等傳統硬體廠商，再到小米、360等大量互聯網形態創業公司紛紛進軍智能家居，誰都不想錯過這個前景光明的新領域。一時間，各種冠以「智能」概念的產品紛紛湧現，小到智能插座、智能燈泡、智能手環、智能路由器，大到智能電視、智能空調、智能洗衣機、智能冰箱等，紛紛出現在人們的視野里。而國際巨頭Google對Nest智能溫控科技企業的收購、蘋果公司推出Home kit智能家居開發應用平台，標誌著國際巨頭們開始重點發力智能家居。2015年將會有更多的企業推出智能產品，智能家居很快將在全球範圍內迎來產業巨變。

互聯網巨頭、家電業巨頭、創業公司不斷的推出智能新品，宣傳推廣智能設備，已經對輕型智能家居消費市場進行了較好的口碑建設和市場培育。而由於蘋果和Google對普通用戶的影響力及衝擊力，以及近幾年來隨著智能手機和移動互聯網的迅猛發展推動的智能軟體應用被普通用戶的接受和喜愛，也對普通用戶形成了從主觀意願上願意體驗和使用智能家居設備的驅動力和使用基礎。

2015年3月即將推向市場的蘋果Apple Watch將會很有可能像當年的蘋果IPHONE橫空出世推動了智能手機市場的高速發展一樣，可穿戴設備及智能家居產品市場的爆發期將會大大提速。而在未來的這一年裡，市場上極可能會出現不止一款這樣的產品，具有前所未有的對智能家居大眾市場的概念普及教育和推動力。

隨著中國國內社會的飛速發展，人群的經濟水平、消費能力持續提高，消費思維觀念也發生了很大變化，人們開始追求品味個性、品質健康及良好的服務，追求充滿樂趣的生活方式，旅遊業近幾年的持續升溫就是一個極為明顯的特徵。人們對居家生活的品質要求也越來越高，居住環境的舒適化、安全化，家居生活的人性化、智能化逐漸成為普通人家的生活要求。逐漸成長的並越來越具有智能設備消費思維和消費能力的80、90後甚至00後的年輕一代人群逐漸成為消費市場的主流人群，更是智能產品消費市場的巨大藍海。

從智能家居整體系統解決方案方面講，過去的智能家居系統消費一直停留在高端別墅區內，靠裝修工程和智能家居項目配套銷售。現在的消費群體則明顯在向普通消費者逐漸轉移。和傳統智能家居系統相比，輕型智能家居系統引入了眾多的無線傳輸技術、物聯網技術、互聯網技術、軟體應用技術，並隨著移動互聯網建設及智能終端的普及，將全面取代採用綜合布線形式的傳統智能家居系統，更好的體現節能、環保、舒適、方便的生活理念，給人們帶來良好的用戶體驗，逐步走入大眾人群家庭。

近1-2年內，智能家居的主要消費用戶群體應該是特大城市、一線城市、東部沿海及部分中部發達地區的中青年人群。根據百度指數分析，搜索智能家居關鍵詞的用戶以30～39歲最多，佔到了50%以上，其次是20～29歲，約佔30%。從地域分布來看，分布是廣東、北京、浙江、江蘇、湖北、山東、上海、福建佔據了前8名。從城市來看，北京、深圳、上海、廣州、武漢、杭州、天津、南京、鄭州、成都是關注度最高的十個城市。 而這樣的消費人口數量已經非常龐大，產業商機巨大。

據估計，中國擁有五十萬資產的有產人口（年收入5-20萬）在5000萬以上；擁有一百萬資產的中產人口（年收入20-50萬）1000萬以上。這些中產階級已經完成了初步的資本積累，正在尋求更高品質的生活，更安全的居家環境，更健康的生活方式。根據調查，在智能家居產品購買和使用成本方面，他們能接受的範圍在1000～3000元人民幣之間。從需求方面，他們的基本生活需求已經滿足，他們更希望解決生活中的居家安全問題、生活舒適問題，同時，健康的生活方式也是一個迫切的需要。這部分人群將是輕型智能家居系統的市場用戶主要群體。

根據中國產業信息網發布的《2013-2018年中國智能家居產業發展動態及投資潛力研究分析報告》，從2006年至2011年，中國智能家居市場的年增長率平均為20%，預計2012年至2020年，年增長率將達到25%左右，2020年市場規模將達到3576億元，2013年開始，智能家居市場已經進入快速增長期。

據國內智能家居專業網站千家網數據分析表明，2011年中國智能家居市場的銷售額已經達到110億元人民幣，2012年這一數據為150億元，2015年智能家居產值將達到1250億元，而2018年中國智能家居市場規模將達到1397億元人民幣，2020年或將衝破1萬億元，達到1.3萬億元，後面幾年的平均複合增長率將超過50%。其中，2014年國內可穿戴設備的市場規模已經達到20億元，2015年國內的可穿戴終端產品將以30%以上的速度增長，市場規模將達到26-28億元。

無論哪一組數據，都表明，如果2014年被業內稱為智能家居的發展元年， 2015年是智能家居概念的大眾普及及市場推廣年，那麼2016年及隨後的1-2年，將是智能家居的正式起步及爆發年，也將會有一批創業者受益於智能家居產業規模增速所帶來的紅利。

2015年將成為智能家居企業布局年，布局方向包含平台、產品乃至渠道。各產品企業在不斷加大產能研發各類智能產品推向市場，智能家居的概念和基礎產品將向大眾全面推廣並被大眾所接受，智能家居渠道和服務企業將紛紛建立，智能家居產業生態將更加完整。2016年將會迎來智能家居第一次的發展高潮和爆發期，大眾將全面開始進行智能家電設備的更新換代，市場上將會崛起一批新興的智能家居企業，智能家居渠道和服務業將成為一個全新的行業和職業選擇。

基於以上的行業發展現狀和趨勢分析，此時進入智能家居行業進行產業布局是比較合適的市場選擇和時機選擇。

除了可穿戴設備、智能家居單品硬體明顯具有零售市場特徵外，從智能家居系統解決方案的角度分析，按照行業內約定俗成的分類規則，智能家居系統解決方案市場包括：高端住宅智能家居、智慧社區智能家居、樓宇辦公智能化、賓館酒店安防智能控制以及普通住宅智能家居，而這其中明顯只有普通和高端住宅智能家居市場具有零售市場的特點。並且，智能家居單品和智能家居系統應該是相互共存和融合的關係，未來這一趨勢會越來越明顯。所以，在未來產品研發和市場營銷上，智能家居單品和智能家居系統這兩個方嚮應該同時把握並有機結合。

其中，目前會被用戶高頻使用的智能家居產品方向包含：居室環境質量監測與調整、運動健康監測與調整、家庭影音娛樂、家庭安全防護、老人與兒童關愛等等，這些應用方嚮應該是進入智能家居市場的主要關注點。

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