將蝙蝠俠、內馬爾、章子怡放諸面前，你會選誰？

這似乎是一道選擇題，卻被廣汽本田做成了一道分析題。這道分析題的核心就是——這一次的第十代雅閣到底有什麼樣的看點？

經過這兩年營銷經驗的累積，廣汽本田的年輕化營銷戰略已經做得相當成功且能抓住市場痛點。且不說第十代雅閣能給我們帶來什麼，就看看這三大IP所囊括的人群就已知曉：廣汽本田此次的野心不小。

蝙蝠俠，雖然在他出現在現場的一剎那，會讓人不由自主的去想這是克里斯蒂安·貝爾還是本·阿弗萊克。但正如4月19日在上海迪士尼那一場漫威十周年的狂歡，DC蝙蝠俠迷們此刻並不在意他的扮演者是誰，因為IP的力量更為強大，他們更在意英雄胸懷天下的氣勢、深居簡出的霸道總裁范以及超乎眾多人的聰明頭腦。這是一種價值觀的傳遞，當兩者被揉為一體時，這種崇拜很容易轉換為真正的實際效益。

因此，第十代雅閣與蝙蝠俠，他們到底有何相似之處？科技。這是現場被提到最多的一個詞之一，這個詞確實會讓人想到蝙蝠俠在他的世界裡各種星光熠熠的新式裝備。廣汽本田稱，第十代雅閣囊括了當下本田最先進的技術，比如SPORT TURBO動力總成，比如安全超感，這些都已經耳熟能詳，也已經在之前的車型上得到了最大化的市場驗證。

那麼，蝙蝠俠所要影響的消費群體是哪些？你問我喜歡蝙蝠俠嗎？那不是廢話嗎，看看現場那一陣歡呼聲。它屬於80後？90後？其實都是，這也是為什麼蝙蝠俠會有代言人之爭，IP是固定的，但演員所涵蓋的觀眾群卻是不同的。

當那熟悉的10號球衣出現在大屏幕時，幾乎所有人都不會相信廣汽本田會請到內馬爾。對，內馬爾，這或許是除了大小羅納爾多以外，中國球迷最為熟知的一位巴西球星了。更為準確的說，這應該是中國人最為熟知的當代巴西球星，而這又將第十代雅閣的吸引人群又往前推進了一大步。

他代表的又是什麼？毫無疑問，運動！廣汽本田關於運動本田的打造已經不陌生，此次運動IP的樹立更會讓人印象深刻，因為它變了，完全的變了。當它一晃而過從你身邊開過的時候，你的思想會湧入無數的猜想，你會對其耀眼的車身顏色、堅挺流暢的腰線以及溜背的車身尾部念念不忘。廣汽本田竟然將這一想像做成了一條快閃視頻，時快時慢，將人們對這款車的想像躍然屏幕，讓人不由自主的想去探尋。

無疑，中國汽車市場對於運動有著超乎想像的熱情，這是一種性情解放，也是市場年輕化的一個重要體現。這一次，雅閣將徹底擺脫其多年商務的形象，這，才是「運動」IP賦予第十代雅閣最好的消費核心。

因此，當章子怡優雅的走向內場的時候，我們已經一點不驚訝了。年輕稚嫩的章子怡已脫胎換骨，當年任性驕縱的的玉嬌龍變成了宗師級別的宮二先生；20年的雅閣也徹底蛻變，堅持被動接受的商務座駕變成了朝氣蓬勃的多功能車型。

為什麼會是多功能車型？因為它的消費群體已經無法去界定，早前曾擔心這樣多面的IP營銷會不會沒有重點、易分散亮點，然而廣汽本田第一事業本部副本部長柳澤利之則表明，這就是故意而為之，表明第十代雅閣沒有辦法用一個關鍵詞去闡述。而其言下之意就在於，我們的消費群體將無線拓寬，第十代雅閣將有無限可能，而這又印證了廣汽本田對於這一代雅閣的「絕對自信」。

「絕對自信」還表現在定價策略上，這才是此次發布會的關鍵。所有的競爭對手甚至整個中國汽車市場都在關注著第十代雅閣的價格出爐，因為這是一次變革，雅閣20年的變革，B級車市場的一次徹底煥新，還在於野心雅閣的「標杆」樹立。

但正如廣汽本田副總經理鄭衡所說「縱有千般好，價格才重要」，如意料中，第十代雅閣的入門價格與上一代雅閣保持一致，而這種定價策略既表明品牌效應、不會惡性低價又延展出這一代雅閣更為先進、包羅萬象的車輛內涵。與此同時，第十代雅閣對其高配車型進行了價格下探，由此帶來的市場結果就是，其走量車型會集中在18萬元左右的中端車型，而這，也正是B級車市場的價格痛點，走好這一步一盤皆贏。

廣汽本田早已抓住了「運動」的脈搏，也摸准了市場的痛點，此次第十代雅閣算是一次順理成章、全面性的演變，但這也是廣汽本田走向下一個20年的重要節點，最好的時代重要，最好的十代更為重要。市場、營銷、服務，在5月正式上市之前，第十代雅閣一刻也不能放鬆。