自媒體們是如何偷走你的注意力的?
大家這幾天,是不是都被「同齡人」刷屏了?
先是一篇文章,講摩拜被美團收購,創始人套現15億,看看,多可怕:你的同齡人,正在拋棄你。
這篇文章在我的朋友圈刷了一天,本想就這個話題聊一聊,看了下就放棄了 —— 確實沒什麼值得聊的,基本都是套話。
從一個靶子的角度來說,姿勢擺得真好。
果然,第二天,整個輿論就被點燃了。各路自媒體紛紛出來指責:你這就是在販賣焦慮。大家生活都不容易,請不要一而再再而三地,用焦慮去撩撥大家的情緒。
這其中也包括韓寒:這不僅是在販賣焦慮,簡直是在製造恐慌。
直到今天,還能看見各種相關的討論:
你的同齡人,早就把你拋棄了;
請不要假裝看不見生活中的焦慮;
套現15億,這背後給我們的啟示是什麼;
……
寫得都不錯,文筆犀利,刀光劍影,你來我往,煞是熱鬧。
可熱鬧過去之後呢?
除了這些自媒體流量賺得盆滿缽滿,讀者們,從中得到任何東西了嗎?
每次發生熱點事件,自媒體們就像14年的互聯網投資人,蜂擁而至,跑馬圈地,捉對廝殺,熱熱鬧鬧一場筆仗。
跳出來看,其實很有意思。
剛開始做公眾號時,我也追過一陣子熱點。
但後來我發現,這樣做沒意思,更沒價值。一方面,那些熱點我根本就不感興趣,我更寧願讀點書,聽點講座,看點視頻。
(像這次的事情,打開知乎、朋友圈,到處都是,我也很無奈啊)
另一方面,對熱點事件的討論,往往只在事件熱度內有價值,它的時效性極其短 —— 但在我的觀念里,寫字的人,對自己的文字是要有敬畏之心的。
我更希望自己寫的東西,能夠帶來持續、長期的價值,而不是短時間內看看,爽了,過兩天就失去新鮮。
所以,我今天不打算聊「同齡人」,也不打算聊「焦慮」—— 這些東西,大家已經見了太多,毫無新意。
我想跟你分享:當遇到這種情況時,如何才能避免讓自己的大腦,成為別人跑馬圈地的競技場。
簡而言之,如果在一篇自媒體文章里,看到類似下面的寫法,你就要當心了。
很可能,人家只是在運用寫作技巧,來博取一波注意力和關注。
「有人」
「當你在打遊戲娛樂時,有人在讀書、學習,差距就這樣拉開」
「同樣是創業經商,有人虧得血本無歸,有人卻身家過億,做成獨角獸」
「在二線城市當公務員,有人每天渾渾噩噩,不思進取,有人卻輕輕鬆鬆開闢了第二職業,月入數萬」
……
下次,當你見到類似這樣的言論時,不妨問問作者:是誰?有多少人?你跟他們很熟嗎?讓他們站出來嘛,我們來聊聊人生。
簡而言之,這是一句沒有錯,但毫無意義的話。
為什麼說毫無意義呢?很簡單。因為這種說法,後面必定會跟一句「絕對正確」的陳詞濫調:讀書,學習,努力,奮鬥,開闢第二職業,月入多少多少……
這些東西有人不知道嗎?有人不知道讀書比打遊戲有用嗎?有人不知道副業能創造額外收入嗎?有人不知道要努力工作嗎?
都知道。但問題是:怎麼做。
但這些自媒體們永遠不會告訴你「怎麼做」—— 原因很簡單,就是不告訴你「怎麼做」,讓你的焦慮情緒被調動起來,而又無從釋放,才能激發你的情緒反應,刺激你去轉發。
一旦告訴了你,你的情緒就會安定下來,從直覺主導切換到理性主導,那麼轉發就會降低。
而在這種寫法中,用「有人」來做對比,是一個非常有效的小花招。
自媒體們不用寫清楚「誰」「多少人」,只要拋出「有人」,你就會自動進行聯想對應:把自己代入負面典型,把身邊的成功人士,代入後面的正面典型。
然後呢,你就會被這兩者之間的客觀差距所刺激。
但問題是什麼?這些東西,原本就存在你的內心之中。自媒體們並沒有給你任何新信息,一切都是你自己腦補的。
你自己腦補出了:這個世界上,許多人都過得很好,要麼事業有成,要麼家庭和睦,要麼斜杠青年,要麼創業精英,要麼外企高管,只有自己還處在水深火熱之中。
究竟是不是這樣呢?很可能不是。
不要跟他人比,更不要跟一個虛無縹緲的「有人」「我的朋友」「朋友小A」去比。
知道自己想要什麼,需要什麼,能做什麼,才是更重要的。
「難道」
我有一個習慣:當我寫下任何一個反問句時,我都會問一問自己:這個反問句真的成立嗎?它能代表大多數情況嗎?
就像上一段中的連續四問,我想了下,很確定這些東西大家都知道,才繼續往下寫。
但很多自媒體不會這樣做。
為什麼呢?因為反問句往往隱含著一個效果:這是一個理所當然的事情,你無需去懷疑。
真的無需懷疑嗎?
隨便舉個例子:
「面對實實在在的焦慮,你不去看,假裝看不到,難道它就會消失嗎?」
像這個句子,你如果不注意,很容易被它帶進去 —— 你會覺得:對啊,我不去看,焦慮也還是在哪兒,不會改變,所以他讓我焦慮,是對我好。
但問題是:你去看了,焦慮也還是一樣不會消失啊……
要讓焦慮消失,唯一的方法是去做,而不是去看,去關注,去轉發。
之前寫過一篇文章,「你為什麼要努力掙錢?」 —— 很老的文章了,前幾天有人回復:
掙錢不是天經地義的事情嗎?因為有很多東西要買啊,這還用問什麼呢?
真的不是。
鮑德里亞說過一個觀點:消費社會就是營造某種「氛圍」,讓消費者害怕「錯過」什麼。
你真的有那麼多東西一定要買,還是這個社會、外界輿論、身邊的圈子,告訴你:要買?
我舉三個比較極端的例子:
一定要在大城市買房才能結婚嗎?
一定要生孩子來「傳宗接代」嗎?
一定要有錢有地位人生才完整嗎?
不是說這些不可以,而是:你要想清楚,這個東西,真的是理所當然、無需懷疑的嗎?
這是你內心的聲音,還是外界灌輸給你的聲音。
「啟示」
我們往往會有一種想法:他能成功,一定是因為某些原因。如果我們向他學習,獲得這些經驗,也能幫助我們做得更好。
在這種觀念之下,各種「案例+啟示」的內容,風生水起。
它們大多是這樣的模式:講一個成功故事,在你心馳神往的時候,告訴你:從這個故事中,我們可以得到什麼啟示:一、二、三……
但我一向對這類東西退避三舍。
為什麼呢?很簡單。因為絕大多數「啟示」 ,基本都是馬後炮。
這類東西,只有當事人本人的訪談、自傳、文章,才有價值。其他的二三四手乃至N手信息,只不過是旁觀者的解讀和腦補罷了。
本質上,它們販賣的都是什麼呢?作者自己的私貨。
只不過安上一個熱點事件和人物,更能夠吸引噱頭、提高說服力罷了。
比如最近的一篇文章,講摩拜被收購事件背後的人生邏輯。一上來擺了胡瑋煒的簡歷,然後提問:為什麼她能突然產生飛躍呢?是因為她做到了點線面體的聚合。什麼意思呢?努力工作只是一個點,你要分析趨勢和走向,把這個點跟「時代背景」結合,從點到線、面,再到體,才能實現飛躍。
看起來很有道理,起碼比前面的「有人」高級了一點,畢竟「點線面體」並非是個人都會知道。
那然後呢?如何才能分析時代背景,點線面體結合呢?
作者說:第一點就到這裡,下面我們來看第二點……
讀這類文章,我總有一種感覺:這些作者們,是不是每天都拿著放大鏡,試圖從發生的熱點事件中,找到那麼一絲一毫能跟自己的理論掛鉤、結合的地方,然後就趕緊用起來?
反正有沒有用也無所謂,讓讀者看了覺得「很有道理」就好了嘛。
分享一下我是如何去學習「啟示」的。
如果我真的認同一個人,覺得他很厲害,做的事情很到位,我會去找到他最原始的一手信息,或者直接跟他對話,去找到這些問題的回答:
在哪些我們認為理所當然的時候,他作出了相反的選擇?
在哪些我們束手無策的時候,他採取了正確的行動?
在以上兩個過程中,他是怎麼想的?
這才是真正有價值的「啟示」。也是真正值得我們學習的地方。
「其實」「無非」「說到底」
這幾個詞,我自己也常用。
它們的作用是表強調,往往用在原因裡面,用來強調:這才是真正的、本質的、唯一的原因。
比如:
被同齡人拋棄?其實就是在販賣焦慮。
害怕被同齡人拋下,其實就是嫉妒。
……
如果用得好當然沒有什麼,但問題是,很多人喜歡濫用,也就是隨意地「下斷言」。
我一直提倡:對自己的文字,要有起碼的責任感。當你下斷言的時候,最好想一想:我有沒有足夠的底氣,來下這個斷言?讀者是否全部認同?如果不一定認同,我是否需要展開來解釋清楚?
所以,你可能會注意到,當我寫下一句「這是因為……」或「原因是……」時,我通常會用一段話接在後面,去展開解釋它。
目的就是告訴你:我下了一個斷言,所以我有義務講清楚,為什麼我會下這個斷言。
而你看了之後是否採納,這取決於你。
很多人說我的文章寫得太長,但我覺得這是必須的 —— 如果你在一篇文章里,只能讀出觀點、立場、看法,看不到論證、邏輯、實例,那多少有點買櫝還珠。
很多人的問題,就是太急,急著去尋找一個答案,最好是一個跟自己的想法一致的答案。
他們根本不在乎:這個答案是怎麼來的。是有人故意取悅他們、討好他們,還是真的經過嚴謹的思考和推論。
所以,當你讀文章時,見到類似的句子,不妨問自己一句:
作者的底氣何在?
作者是否有足夠的理由,來下這個斷言?
除了這一點,沒有別的理由和可能性了嗎?
避免自己被欺騙,最好的方法,就是始終保持懷疑,遇到任何信息,都先在腦子裡打一個轉,再思考是否去接受。
不假思索的吸收,只會讓自己的思維和頭腦越趨於簡單。
作者:Lachel
來源:微信公眾號「 L先生說」(ID:lxianshengmiao)
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