大崩潰！暴跌27%，最殘酷的時候到了

高速增長的時代戛然而止！

近日，工信部旗下中國信息通信研究院發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。

報告顯示，就手機市場總體情況而言，國內總體出貨量延續下降趨勢。2018年第一季度，中國智能手機出貨量為8187.0萬部，同比下降27.0%，創下季度最大跌幅。

根據工信部披露的數據，中國國內手機出貨量自2016年12月出貨6316.4 萬部，達到頂峰後，便開始下行。進入2018年一季度，單季度跌幅創下新高。

2017年，中國手機市場的銷量不足5億部，遭遇了歷史首次下降，並且降幅達到7%之多，根據手機行業權威機構賽諾預測，此次下滑態勢會延續至2018年。

這意味著，手機市場高速增長的時代已經結束，中國的手機市場已進入飽和階段，也是手機品牌競爭最殘酷的階段。

在這種背景下，品牌之間的競爭將會更加劇烈。未來誰能夠持續創新、定位正確，誰就能存活，否則就會被踢出局。

2017下半年，樂視手機已經停產；金立手機深陷債務，最近正在大規模裁員拯救企業。除了幾大品牌巨頭，一些知名度不高的手機出貨量出現了明顯下滑。

為什麼會出現這種情況呢？原因有兩點：

1、人手一部，中國手機市場已經飽和。

根據工信部運行監測協調局發布的《2017年通信業統計公報》，2017年，全國電話用戶凈增8269萬戶，總數達到16.1億戶，比2016年增長5.4%。

其中，行動電話用戶凈增9555萬戶，總數達14.2億戶，行動電話用戶普及率達102.5部/百人。

數據說明，中國14億人，幾乎人手一部手機，部分人群一人持有多部手機。市場飽和帶來的是需求量的下降，手機出貨量的下降是順理成章的事。

2、技術更新頻率下降，換機節奏減緩。

如今的手機市場，手機性能更新速度減緩，導致消費者換機慾望下降。

以蘋果來論，蘋果自iPhone4、iPhone5、iPhone6之後，性能更新速度也疲軟，之後推出的iPhone7和iPhone8，除了電池續航能力有所提升外，基本與iPhone6沒有太大差別，即使有，也是一些普通消費者無法察覺甚至用不到性能。

所以，最新一代的iPhone8吸引力不足，最終導致去年iPhone8發行的時候，再也沒有出現蘋果門店排長龍的情形。

再比如魅族，與往年「周周有新機、月月有旗艦」的高頻率不同，2017年魅族的新機發布少了，旗艦機也只有兩款，還在開售後不久就大幅降價。

在技術更新遲緩的背景下，消費者換機需求和慾望都在下降，導致市場整體出貨量下降。2017年聯想出貨量下降了2%，而魅族，根據其官網去年12月披露的門店數量為1760家，而此前魅族線下體驗的全國門店數量為2300多家。

正因如此，許多品牌手機就通過頻繁要求用戶更新系統等手段，使用戶手機變卡變慢，逼迫用戶換機。說到這裡，是不是發現自己的手機系統越更新，性能反而越差越卡？

之前蘋果就公開承認自己的軟體更新會降低舊版iPhone的速度，引發了消費者不滿，並公開道歉。

由此可見，在市場飽和的背景下，要想繼續獲得生命力並維持自己的優勢，唯一的方法就是技術更新。

所以，頭部品牌手機廠商都在加大投入研發資金，比如三星、華為、蘋果。這三大品牌，在2017年投入的研發資金全球排名分別位列世界第4、第6、第7位。

有研發投入，就有源頭活水，它代表的是生命力和前途。從全球品牌手機研發投入來看，在即將到來的5G時代，三星、華為和蘋果將形成三足鼎立之勢，引領手機行業進入寡頭時代，一起瓜分全球份額。

附表：2017年度全球研發投入100強企業排行榜

單位：億歐元