奢侈品憑什麼「奢侈」?

原創 2018-04-06冷芸冷芸時尚

本系列文節選自「提升你的時尚品位」系列live，此 live 會提供基本的時尚產品知識及職場穿著禮儀的內容；以品味類提升為主。通過鑒賞歷史上的經典作品，解析時裝周作品，解密奢侈品背後的故事等內容，從歷史，文化，商業及社會責任的角度講解時尚品味的真正內涵及如何提升自己品味的一些技巧性方法。我期望通過此課程，打開大眾對時尚品味的認知大門。

何為奢侈

何為奢侈品？

上圖中的定義並非我所創，而是來自於Luxury：Fashion，Lifestyle and Excess這本書。書中提到，奢侈品一定要有稀缺性，一定得獨一無二。

稀缺性

材料的稀缺性非常重要。比如愛馬仕的birkin bag、kelly bag等，同樣是鱷魚皮，奢侈品會選用數量非常稀少的喜馬拉雅鱷魚皮；同樣是牛皮，奢侈品公司可能會包下一個養牛場， 使用特定供應商專供的特定部位的牛皮。所以，奢侈品之所以能夠成為奢侈品，首先是因為其材料的稀缺性。

但是這一點如今會變得更具挑戰性。因為人們現在越來越有環保意識和動物保護意識。如果將來大家都不想用動物皮或皮草，奢侈品公司該怎麼辦？現在人造皮草已經很發達，可以做到與真皮的手感一樣。但這樣就沒有了稀缺性。一直以來皮革製品是奢侈品公司收入的重要來源。材料稀缺性的缺失對於他們而言是一個很大的挑戰。

不僅是材料，手工藝也同樣是稀缺性的重要體現。在時尚圈，高級定製一直以來代表著最好的質量和工藝水準。可現在手工藝者也在慢慢消失，機器製造所能達到的水平也越來越高。

因此，隨著稀缺性（材料和工藝）的漸漸消失，未來奢侈品何以成為奢侈品呢？我認為這是他們需要思考的問題，也是其將會面臨的重大挑戰。

過度的浪費

奢侈就是一種過度的奢華，奢華就代表著一種「過度消耗」（比如時間的消耗）。我們經常會看到奢侈品介紹自己用了何種材料，耗費了多少人工。國內的一些高定設計師，比如郭培，也曾介紹自己的服裝用了金、銀等奢華的材料，耗費了幾萬小時的人工縫綉等。

以上這些奢侈品的特質，是比較容易辨別的。

圖片來自網路

上圖是Valentino的禮服。可以看出，高定不僅面料高級，還要重工製作，涉及手工釘珠、亮片、繡花等工藝。這是「奢侈」的特徵之一。

來源：http://www.mshishang.com/a/20170327/221535.html

上圖是平常普通衣服的內部構造。其中可能會有一些線頭，縫線也可能歪歪扭扭，一看就很粗糙，工藝很單調；而高定的工藝則非常精巧，從衣服內部看才能看得更清晰。

大多數人並沒有看過高級定製的衣服到底是什麼樣的。多年前留學時，我曾經去過聖羅蘭的高定工作室，看到過高定服裝的外部構造和內部構造。那時工作室里還有幾十個高定工人，其中最年輕的也有60多歲，他們在修補當年聖羅蘭所做的高定服裝。高定在保養方面也非常講究，對環境的溫度、濕度都有諸多要求......

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關於冷芸：

冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。 服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。

冷芸目前也開設了3個線上課程：買手；新人職業生涯規劃；服裝創業者課堂。更多詳情，可以關注本人知乎專欄；微信平台或者博客。

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