網易雲音樂和亞朵合作打造音樂主題酒店，亞朵在IP酒店的路上越走越遠了

今年愚人節，網易雲音樂開了一家音樂主題酒店——「睡音樂」，這可不是在開玩笑。

這家酒店是和亞朵合作打造的，酒店的公共區域都能看到網易雲音樂標誌性的紅色，以及和音樂相關的元素。酒店內一共有4間房間音樂主題房間，這4間房以曲風為劃分：分為民謠、爵士、電音、古典風格，房間中還設有網易雲音樂相應的歌單。

根據不同的主題，房間的裝修布置也有所不同：

▲電音主題的房間的露台上有DJ打碟台，紅色霓虹燈的裝飾彷彿置身夜店；

▲古典樂主題房，就彷彿置身於交響音樂會現場，諸如窗帘、落地燈、裝飾畫、服飾、配飾、床上用品等都走復古風；

▲爵士樂主題房中會有迷你薩克斯；

▲民謠主題房中大部分裝飾都走了懷舊風格。

網易雲音樂這次和亞朵合作打造的「睡音樂」主題酒店，主要是通過線下空間為用戶帶來沉浸式的音樂氛圍體驗。想像一下，在自己喜歡的音樂風格主題房中，聽著自己喜歡的歌單，音樂和設計的呼應絕對可以為喜愛音樂的人帶來獨特的、沉浸式的音樂文化氛圍。當然，在這家音樂酒店中，你也會遇見和你志同道合的朋友，一起坐下來聽著音樂、喝杯酒、聊聊天也是個不錯的體驗。

亞朵市場部負責人也表示：與網易雲音樂攜手，是為熱愛音樂的人們營造一個人文、溫暖、有趣的音樂住宿空間，創造一個集聚住宿、社交、娛樂等多種功能的新型酒店業態。

這次的合作並不是一次快閃活動，而是一次長期，並且會不斷更新的合作運營模式。未來不僅會有更多音樂風格的主題房間，還會不定期在酒店開展演出、見面會、交流會等活動，而且，在未來，雙方還想打通房間內音響與用戶的網易雲音樂賬戶，讓用戶在進入房間的一刻就能聽到自己喜歡的音樂。用過網易雲音樂的朋友都知道，它的大數據精準推薦歌曲功能非常強大，總會給你推薦一些一聽就喜歡上的音樂，所以這一舉動也可以將網易雲音樂精準的音樂推薦功能發揮到極致。

說到亞朵酒店，它和普通的酒店有些不同，可能很多朋友知道它是因為它和各大品牌的合作，比如亞朵和網易嚴選推出的主題酒店、知乎和亞朵開的「有問題」酒店···

兩年前，亞朵首次提出「IP酒店」的概念，據了解，亞朵現在已與十多家IP達成合作，開業了5家IP酒店。今年1月，亞朵還聯合虎撲、QQ超級會員、同道大叔、日食記、果殼網、差評、窮游、花加、網易漫畫九大品牌IP舉辦了一場發布會。看得出來，亞朵不僅把自己打造成了一個IP，還和各大超級IP進行合作。

其實「IP」這個詞我們已經很熟悉了，各大品牌都想要通過打造出自己的IP來創造更多的內容。對於酒店來說，「IP」這個詞還算新，亞朵發現了這樣一種全新的合作形式，不僅把酒店本身打造成了可以不斷更新的內容，讓消費者去到不同地方的亞朵酒店都可以有不同的體驗，還利用超級IP的影響力為酒店帶來了高關注度。

對於品牌來說，線下沉浸式的體驗形式可以讓消費者全方位感受品牌所傳遞的理念和價值觀，還拉近了品牌與消費者之間的距離，讓消費者體驗到了個性化、品質化的服務。酒店內還有很多可供拍照、分享的網紅打卡地，讓品牌有更多二次傳播的機會。

當然，亞朵這樣的IP酒店也有需要思考的問題，比如如何打造亞朵這個品牌，讓這個品牌在消費者心中產生認知度，讓消費者不止記住了合作品牌，還記住了亞朵；還有對於粉絲的沉澱，亞朵需要培養自己品牌的粉絲群，而不只是去依靠品牌所帶來的影響力。