再談談老爹鞋，再談談趨勢

當老爹鞋的這一個趨勢終於風靡全球的時候， 我從這一個趨勢中看到幾個很有趣的情況在這裡要用不一樣的視角來和你們說一說。

其實老爹鞋一直都有在市場上出現，耐克也就一直賣著他自己的Air Monarch 然後 Skechers 也一直有著 EXO 代言的老爹鞋款。可是為什麼這個老爹鞋的趨勢反而是由巴黎世家帶起來的，這可能歸咎於我們的大眾受眾群還是挺跟風的，還沒有很獨立的審美觀， 當看到了巴黎世家的老爹鞋在時裝周超級多 KOL 上腳，自然就會盲目的去覺得這個鞋是好看的鞋子。我不是在這裡開地圖炮，我是認為全世界的大多數人都還沒有很正確的了解自己喜歡什麼適合什麼，審美觀還是很容易被品牌方牽著走。當全球的資訊越來越快，越來越多，也導致了大眾消費群越來越不懂得分辨，也沒機會消化這一些資訊，哪一個是合適自己的，哪一個是曇花一現，誰知道？

還有一個有趣的現象就是，現在全球化的趨勢真的是可以來的快，也去得快。當每個品牌都在馬不停蹄的想著把老爹些鞋款推出市場的時候，我們就已經看到了很多文章評論，老爹鞋這個趨勢是不是已經要褪去的感覺， 其實這也說明了現在的消費群的耐心不再像以前那麼長，某種趨勢的引起的新鮮感和購買慾，甚至等待時間，全都縮短了。可是眾多品牌還在停留著傳統的製鞋過程或者研發過程， 當他們看到了老爹鞋趨勢的確定性，才再著手去研發，可能已經太遲了。

相對於傳統運動品牌，奢侈品牌的戰場更加激烈，這種一火就全球熱賣的趨勢，奪取了江湖上公認的「王位位置」將會讓某品牌，某公司得以叱詫風雲數年，也隨之帶來豐厚的利潤，這樣激烈的爭奪戰役使得他們的作業流程有著更快的節奏，更敏感的觸角，更精準的市場營銷，更快的產品鋪排，所以當奢侈品牌和街頭潮流碰上的時候，傳統運動品牌顯得慢了一步。

不信的話，看看現在市場上賣的老爹鞋，其實全部都是奢侈品牌。這其實也可以說明了奢侈品牌的對應速度比起傳統運動品牌真的是快得太多了，所以從這一個跡象，我認為傳統運動品牌應該真的認真調整，加快研發自家鞋子的速度，雖然我們一直聽到阿迪說著，正在積極研究他的 Speed Factory ，可是到現在我們還沒有真正的看到正面的成績。 看到很多其他的奢侈品牌，都能夠成功的把老爹鞋放在架上賣的時候， 相對之下我們熟悉的傳統運動品牌還只是停留在一次發放風聲消息的時候，對此我倍感交集。

可是在這裡真的要再一次稱讚安踏,這一次，安踏真的是無心插柳柳成蔭了。安踏能夠在這個關鍵的時間點，和其他眾多的奢侈品牌一起推出老爹鞋，為品牌帶來很多正面效應。這個情況也說明了能夠趕上熱度，對於品牌真的可以帶來很大很大很大的經濟回饋， 安踏就是因為能夠趕上了這一次熱度 ，你可以看到有人在安踏店面排隊，就只為了買一雙大眾鞋款，這也無形中幫助安踏這個品牌提升了很多品牌價值，而且這一次的正面效應後面是帶來的，是無窮無盡的潛在商機，很難想像到如果這一次安踏，對著此鞋再投入更多的宣傳資源的話，會造成怎麼樣的狀況。

我其實也懷疑奢侈品開始察覺了他們自己能夠去帶領球鞋潮流的影響力，然而已經不在把自己品牌的定位處於被動的情況，反而變得積極主動，奢侈品也很聰明，也很貪心，想要主動地控制完全部的局面，而不會讓這個老爹鞋趨勢有著太長的停留的時間，得以讓其他的品牌都得以「順便」掙到這一份錢，所以在各個品牌還沒將自家的老爹鞋完全鋪排完畢的時候，奢侈品牌已經積極推廣著其他類型的鞋子了，比如說登山鞋，廚房塑膠鞋。如果這見解是事實的話，那麼相信在不久的未來，眾多品牌推出自家的老爹鞋的時候， 應該是達不到品牌預期設想的效果而淪落到少人問津的地步。

我一直想著，一直思考著，也寫過的話題，這一次驗證了，就是如果你能夠及時蹬到趨勢，就能夠拿到事半功倍的效果，可是如何多方面地收集資訊，如何來斷定某趨勢的真實性，如何能夠讓自己的判斷更準確，現在已經是很多品牌方開始要思考的問題了。

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