快手提問解答彙編三 抖音和快手最大的區別是什麼？

：快手相當於是知乎用戶本來的樣子，而抖音就是知乎用戶在知乎裡面的樣子。

本質上兩者定位方向不同。快手是每個人的生活都值得被記錄，而抖音更偏向垂直化領域的內容

首先從用戶的理解與口碑談起，快手對大眾的普遍印象大致是：低俗，惡趣味，嘩眾取寵等負面關鍵詞，這裡先放一張最早快手熱門的推薦頁（侵刪）

這樣的熱門推送真不是有人故意截的，就在前一段時間快手的推送也仍然和這類內容有關。諸如吃播；社會搖；鞭炮炸褲襠等嘩眾取寵的惡俗段子基本霸佔快手主頁。

有些人會問快手為什麼會推送這麼低俗的內容？是否快手的價值觀就是如此？其實並非如此。如果對快手這款app的定位稍有了解你就會發現，其實快手的所有內容都是由演算法推送，而非人工干預，快手CEO宿華甚至公開說過，不允許員工與粉絲量多的用戶接觸。

快手希望所有用戶在快手都能夠展示自我，任何一位普通用戶都有被關注的權利，快手的演算法也是與這種運營的理念息息相關。

由此我們不難判斷，既然沒有人工干預，那這種內容產出這麼多的原因就一目了然了。那就是快手給予用戶的獎勵機制。

這裡的獎勵機制並非大家理解的如今日頭條旗下火山小視頻的發視頻能得紅包的獎勵，這種獎勵其實最開始是由快手演算法的不完善導致的。就是說甚至快手也不希望給用戶這樣的獎勵。

最早（其實也不能說最早了，往前推算的話估計也就在半年之前）的時候快手是有大熱門的，這種大熱門就類似於滾雪球，就是作品獲贊量越多，熱門越把作品往首頁最頂部推送。這種獲贊量是指在一段時間之內作品曝光率，和瀏覽量，雙擊量的一定比例計算得出的。

在快手的演算法里我們知道每個普通用戶發的作品幾乎都會在首頁曝光，只是次數的多少，而這短暫的曝光，如果被撿起來，就會進行下一步的推送。這裡我們做一下簡短的敘述。

第一，封面吸引人。因為短暫的曝光，只是作品封面在首頁被看到，如果封面不吸引人點入，那麼可能就從熱門上下來了

第二，內容與封面相符。如果內容與封面不相符（假封面）會被熱門判斷為非原創視頻，會被熱門刪除。

第三，內容有趣。這點是最重要的一點，因為內容有趣說明會獲得雙擊喜歡，每次獲得一個雙擊喜歡就會牽引作品往更上一層的熱門推送。

以上的環節哪一條都必不可少，哪怕你作品有趣，沒有吸引人的封面也不會讓人點進來，而點進來之後，很無聊，也不會獲得雙擊。

這就是為什麼快手最早期的第一批網紅都是顏值較高的女網紅。因為她們以上的條件都符合，在快手早期內容產出不多的時代是極易積累粉絲的。

在最早期的女網紅下一波漲粉的就開始是一些拍段子，自殘的農村閑人了，因為他們很閑，而且內容的生產符合封面吸引眼球，和內容搞笑獵奇的特點，所以他們獲得了上大熱門的機會。而這種大熱門就是他們獲得的獎勵。

既然這麼容易上熱門，那他們就越發有動力拍作品，這樣就形成了快手早期的態勢。這種態勢就類似於早期的淘寶，剛出來的時候背負罵名和山寨等負面辭彙，但也是因為如此才使平台獲得了更上一步的空間。

上面為什麼都提到早期的快手呢？現在的快手和早期的不同了嗎？是的，快手現在正在進行演算法和根據國家政策針對進行的內部調整，有一定的周期性，這個有點偏題，我們這裡不詳述。

就簡要的給大家看一下現在我的快手熱門主頁

可以發現比以前的好多了，這有兩點原因，第一就是快手演算法的修改與完善。快手的熱門內容推薦演算法更精準了，這與我平時的作品喜好有關，第二點就是早期的短視頻領域是野蠻生長的，而近段時間由於發展的過於迅猛，國家也出台了相關的政策限制，快手也迎合政策進行了內容的調整與篩選，「亞文化」「非主流文化」等作品每天都被大批量的刪除。在最近正是風口浪尖期，會嚴格一些，但後續的發展我認為不會偏離快手的最初發展意願。

下面我們談談抖音。

抖音和快手的口碑異同我們已經不用再分析了，無論是網路上，還是周圍的朋友同學，都可以了解這兩款產品在用戶心裡的形象，大致都會認為快手太low，抖音更適合年輕人，再不濟你也可以看看首贊的回答，首贊的回答非常接地氣非常質樸的表達了快手和抖音在他心裡的差別，快手層級分化大，平台內容比較low，而抖音比較「帶勁」。

對，這就是大家對於快手和抖音的大致認知。

對於一個沒有看過快手和抖音的人來說，他會認為，不就都是短視頻平台嗎，內容差距會有那麼大嗎？難道平台里的用戶都自覺的發同種類型的內容？

我們先從抖音的軟體定位和發展意願來談起。

首先快手定位的每個人都可以分享生活，這個定位其實表明快手的野心是非常大的，我認為快手的目標是想發展為微信qq這種的社交平台，大家都用視頻作為溝通的橋樑，成為一個網路中的基礎設施，大家每天都要用快手來記錄生活，聯繫彼此，這是快手的野心。

而抖音更偏向於垂直領域的 年輕人，用

一個詞來概括抖音，就是「美好感「。

在這個追求「消費升級」的時代，抖音顯然是想做一款」消費升級「的產品，一二線城市的年輕用戶，他們是消費升級的主力人群，什麼都不缺，好的壞的都見過，他們知道什麼是好，什麼是不好，他們對好東西的要求非常高，而抖音就是希望做出這樣的一款消費升級的產品，面向他們，給用戶一款能給他們帶來美好感體驗的產品。

我也喜歡看抖音，每次看抖音給我的感覺都是心情愉悅，體驗感十足，有我喜歡的美女，萌寵，豪車，風景，滿足了我對於美好事物的嚮往，覺得自己融入了這個氛圍。

抖音的用戶歸屬感也很強，像知乎一樣，知乎叫知友，抖音叫抖友，哪怕素未謀面，見了面都會成為很好的朋友，這就是平台的歸屬感帶來的。

抖音商業模式走的很規範，很標準，從最開始的找快手具有代表性的年輕網紅給自己平台做廣告，到各大衛視，平台的贊助，積累了一批年輕用戶，而這批年輕用戶就是抖音內容生產的中堅力量。

抖音的核心在於用戶的體驗。

大家可以注意到，抖音的播放是上下滑動，都是全屏播放的

而手機自帶的相機拍出來的視頻就是全屏的，同樣的視頻放到不同的尺寸去看，效果和體驗當然會完全不同，這裡抖音無論是在視覺衝擊力，還是身臨其境的體驗感受上都會優於快手的播放效果。

做高清短視頻，就要付出更多CDN（內容分發網路）成本，就目前來看，這些成本是值得的，讓這批追求消費升級體驗的人群在這款產品找到了更好的體驗。

抖音光聽名字就知道這款軟體也在音樂方面下了功夫，好的音樂就像好的濾鏡，對於短視頻有更強的表現效果。還有諸如拍攝按鈕的隨動，更精緻的特效濾鏡，都會給抖音帶來更多更好的體驗。

再有就是抖音的推薦演算法，抖音的推薦演算法不同於快手，快手更偏向於整合內容的推送，而抖音因為本身的定位是垂直化的內容社區，抖音的推送一般都是基於話題的推送，而話題的推送內容又會根據用戶的喜好與定位進行進一步的劃分，就是說不同話題（#號鍵下）的內容推送的用戶會不同，然後再這些話題中，會選擇一些格外受用戶喜歡的作品標為」精選「推送給大量的用戶。

綜上所述，快手和抖音的最大區別還是在於運營的方向，究竟是快手的包羅萬象，還是頭條系成熟的商業化路線能更勝一籌呢？單說短視頻競爭，我認為各有贏面，但是其實我們不應該把這兩款產品擺在一起探討，畢竟運營方向不同。不過短視頻領域的競爭還遠遠沒有結束，也許今後快手和抖音的分化會更加明顯，我們更應該以一個包容的眼光去看待這兩款產品。值得肯定的是，短視頻作為新型的信息傳播媒介，現在僅是個開始。

推薦閱讀：