蘇芒辭職的背後：中國時尚界的暗潮

前天，時尚集團總裁蘇芒宣布辭職。

官方說法是「個人原因」和「母親病重」，這類說辭大家看看就得了，不必當真。因為蘇芒女士曾經不止一次公開表示：她是要在時尚業干一輩子的！

那麼，她現在要因為「個人原因」，從好不容易得到的總裁位子上退下來，可能嗎？

不過在這裡還是要先祝福一下蘇媽媽早日康復的。

話說回來，蘇芒究竟為什麼辭職？

這就說來話長了，筒子們，小板凳再次搬起來咯！

（其實去年芭莎慈善夜那件著名的「C位」之戰，我就想聊一聊這位中國的「時尚女魔頭」了，但是年底比較忙就沒來得及。既然她這兩天出了這麼一件大事，那我就所幸蹭一把熱度吧！）

一、時尚傳媒集團。

想說明白蘇芒，就得掰扯清楚時尚傳媒集團。這段大家當成背景資料看好了，不感興趣的可以直接跳過。

1983年，大學畢業的吳泓（前時尚集團總裁，2009年因病去世），被分配到了由國家旅遊局主管、中國旅遊協會主辦的全國性行業報紙—《中國旅遊報》。在這裡，吳泓認識了劉江（既現在的時尚傳媒董事長）張波、艾民等人。十年後，已是新聞部副主任的吳泓提出，希望創辦一份刊物，接洽當時正蓬勃發展的西方高端商品和服務的廣告投放業務，領導同意了。

（左三是吳泓，右一是現任時尚集團董事長劉江）

於是，1993年4月22日，國家旅遊局正式接到新聞出版署的批文，准予創立雜誌。於是，在北京東單的一個衚衕校園裡，吳泓、劉江、張波等人共同創了時尚雜誌社（即後來的時尚傳媒集團）。

所以，從源頭來說，時尚傳媒是一家根正苗紅的事業單位，並不是很多人以為的私企。（2000年國家旅遊局正式將時尚雜誌社升級為正司級單位。2012年6月，劃轉至中國旅遊協會。嗯，這個國企的性質，也和後來蘇芒和劉江的衝突有關）

1997年，IDG的熊曉鴿找到了時尚雜誌社，促成了IDG和時尚雜誌社的合作。

熊曉鴿是誰？哇哦，現在國內投資圈頂尖的幾個大佬之一哦。

在IDG牽線之下，美國赫斯特資本也開始了和時尚雜誌社的合作。這才有《Cosmopolitan》（《美國時尚雜誌》）和後來的《Harper』s Bazaar》（即美國《時尚芭莎》，後來的中國《時尚芭莎》是蘇芒上位的真正基石）

赫斯特資本又是個什麼東東？

美國的老牌傳媒和資本集團，ELLE(《世界時裝之苑》)、Marie Claire(《嘉人》)等等都是他們家的。

這些呢，早年叫招商引資，現在都叫資本介入了。你們老說資本資本的，整的資本好像是近兩年才有的似的……

二、早期的蘇芒。

很多人在扒蘇芒的時候都喜歡扒她的背景，要麼是猜她家裡肯定「上面有人」，要麼就是說她是草根逆襲。

其實，都不是。蘇芒的父母都不是圈內人，沒給她的時尚事業帶來什麼實質性的幫助，不過也絕對算不上草根就是了。蘇芒的父親是一位作曲家，所以蘇芒從小就學習古箏，還在6歲時參演過話劇《沉浮》，10歲在導演孫周的處女作電視劇里出演過角色。15歲時跳級考入中國音樂學院。

現在很多通稿都把蘇芒打造成草根一路逆襲上位的典範，可拉到吧，七八十年代就能讓女兒參演話劇的，也能算草根？

1994年，蘇芒加入時尚雜誌社，先後擔任記者、編輯和廣告銷售工作。

正是由於在廣告銷售上的出色表現，讓蘇芒在時尚雜誌社站穩了腳跟。她自己說，她是第一個讓信用卡和房地產商在雜誌上投放廣告的人。

可惜，凡事有利就有弊。

蘇芒本身並不想做廣告業務，她想做編輯。但由於她的廣告業務能力實在是太強大了，吳泓和劉江都還是讓她負責廣告這一塊。在廣告部，蘇芒一做就是五年。

蘇芒曾經很長一段時間裡對這段「廣告銷售人員」的生涯耿耿於懷，她自己也很多次提到當初負責廣告業務並不心甘情願。

作為現在的「時尚女魔頭」，在時尚界的起步卻並不是因為對時尚的解讀，而是因為廣告銷售，這很有點不夠「根正苗紅」。這導致了蘇芒內心深處對自己的時尚品味並不自信，在以後的職業生涯當中總是卯足了勁地拚命往時尚靠。

結果當然是，慘不忍睹……

但當時的劉江和蘇芒，恐怕怎麼也想不到，正是這長達五年的廣告銷售經歷，為她積攢了大量的品牌資源和人脈，成為了她以後在集團里扶搖直上的基石。

也是，90年代的時候，誰能想的到，以後會是「金主爸爸」的天下呢？

三、蘇芒的全盛時代。

後來讓蘇芒名利雙收的《時尚芭莎》，其實並不是時尚傳媒的「親生子」，它最早名為《BEST CHINA FASHION》，是由中國中紡集團創辦的一本面向海外的為中國紡織品進出口服務的刊物。

2001年11月，《BEST CHINA FASHION》宣布與時尚傳媒合作，改名為《時尚·中國時裝》。2002年9月，《時尚·中國時裝》又與全球著名時裝雜誌《HarpersBAZAAR》合作。 2005年1月，改名為《時尚芭莎》。

2002年，蘇芒終於如願以償，成為了《時尚·中國時裝》（既《時尚芭莎》）的主編，迎來了她的全盛時代。

此後的蘇芒，簡直一路高歌猛進所向披靡：開創「芭莎慈善夜」、《芭莎男士》、《芭莎珠寶》、《芭莎電影》《芭莎藝術》等一系列品牌，打造出中國時尚傳媒界聲勢浩大的芭莎系。

看出來了嗎？除了最早的《時尚健康》，蘇芒旗下，都是以「芭莎」開頭的。

為啥？蘇芒的時尚品味或許一言難盡，但她在商戰上絕對是把好手。「芭莎」是她一手做起來的，是她在時尚傳媒中實打實的業績和依靠，她當然要把自己的派系發揚壯大。

四、蘇芒的「人脈」。

除了早年的廣告經歷，為蘇芒積攢了一批品牌資源之外。蘇芒最為人津津樂道的，大約是她和集郵一般的明星朋友圈。

還有，她和各位商業大佬們的「好友」關係。其中最出名的一位，大約是「緋聞男友」王石。

2006年，蘇芒到長江商學院進修，認識了一大批商業人士。但她和王石的初次見面，並不是在長江商學院，而是飛機上。據王石說，當時是蘇芒主動向他請教「企業管理問題」。

只不過在蘇芒的描述里，巧妙地避開了到底誰主動這個話題。

不過，蘇芒最出名的一張照片，大約是出自2015年微博之夜的「大腿照」。

照片中，蘇芒一屁股坐在了「腦白金」巨人集團總裁史玉柱和 SOHO中國董事長潘石屹的大腿之上。潘石屹還摟住了她的腰，但史玉柱的表情，就……

呃，只能說，蘇芒和這些商業大佬，真的很熟，很熟……

五、蘇芒的上位和《時尚》高層數次地震。

終於要講到重點了。

2014年1月，蘇芒升任時尚傳媒集團總裁。

但其實在這之前，時尚傳媒就正在經歷一場高層地震。2013年底，原出版副總裁金駿（筆名瘦馬），因旗下雜誌《時尚先生》總主筆張曉舟的一篇文章惹怒審查機關，而遭到罷免。

（這題目是不是看著就很敏感？文章我放在公眾號里了，不知道啥時候會被刪，你們想看的抓緊吧，因為內容更敏感……）

這一場高層震動，除了金駿之外，還波及到了不少人（畢竟是有關部門震怒啊）。所以，蘇芒女士的總裁，其實頗有點不得已臨危受命的意思。如果不是因為那篇文章，總裁之位到底歸誰還真不一定。因為董事長劉江，其實並不見得多麼看好她，為什麼這麼說？別急，稍後講。

蘇芒任職總裁後不久，2015年《時尚家居》主編殷智賢辭職。

殷智賢是誰，她進入《時尚》的時間比蘇芒還早，曾經是蘇芒的頂頭上司，但蘇芒稱呼人家為「小殷」……

對於殷智賢的離職，《時尚》的元老級人物張波還專門發博文表示「驚訝」，「她現在離開時尚集團，似乎有些突然。」並且在文中，張波還順勢緬懷了一下已經去世《時尚Cosmo》首任主編高曉紅，「曉紅是我心目中，中國最棒的時尚雜誌女主編，後來那些號稱女主編，女魔頭的一堆人，都達不到曉紅的境界。」

這就尷尬了……因為明眼人都看的出來，這是在諷刺誰。

但是張波已經在2000年辭職離開《時尚》了，他專門發這麼一篇文，就是為了純感慨嗎？他是在隱忍地表達對殷智賢離開的憤慨。

1997年-2000年的時候，殷智賢擔任《時尚先生》主編。蘇芒在這個時候，還在賣廣告。後來蘇芒創立《時尚芭莎》，但緊接著就想要染指男性雜誌了。她自己曾明確提到：她兩次向劉江提議創辦《芭莎男士》，都遭到了拒絕，她還懷疑劉江不同意是因為她是女人做不好男性雜誌。

拜託，蘇大姐，劉江為什麼拒絕你心裡沒數嗎？集團已經有N本男性雜誌了啊(《時尚先生》、《男人裝》等等等等）

但這怎麼能難得倒我們智勇雙全的拚命三娘蘇芒呢？不讓創辦，那就做增刊！

哦，對了，《男人裝》是金駿創立的，於2004年推出。所以，你們明白蘇芒為啥非得要做《芭莎男士》了吧？而且還是董事長不讓做，她拼了命的也要做……

如果說金俊離開時因為自己的疏漏，殷智賢是因為「個人原因」，對蘇芒而言都還算是「好聚好散」，那麼下面這位，就跟蘇芒徹底撕破臉了。

她就是時尚傳媒董事總經理徐巍。

（題外話，很多網友管她叫貴妃，管蘇芒叫皇后……咳，咳……）

徐巍於1995年進入時尚雜誌社任編輯，1997年參與《時尚先生》的創辦（又是《時尚先生》），先後任編輯、編輯主任。2001年調入《時尚Cosmo》雜誌任主編，並於2014年重組時擔任雜誌董事總經理一職。

2015年12月，據說徐巍和蘇芒在集團的中層會議上「幹了一架」：蘇芒指責徐巍吞贊助款，徐巍指責蘇芒慈善基金有貓膩。

這場撕叉，以徐巍被免職結束。

當然，官方的說法是：徐巍與集團的理念不符。但有意思的是，官方聲明卻似乎有意無意地暗示徐巍曾和蘇芒大鬧過一場。

不過，一個月後就呈現了讓吃瓜群眾目瞪口呆的一幕：2016年1月，徐巍回歸時尚集團，並且升職！擔任時尚集團品牌聯合副總裁，該職位直接彙報給董事長劉江，而非時尚集團總裁蘇芒。

劉江的做法，簡直是直接在蘇芒臉上打了一巴掌！

這也是我前面為什麼說劉江內心，可能並不多麼地看好蘇芒。

事實上，劉江和蘇芒不和的傳聞由來已久，呃，不過這個只是傳聞，大家看看就好。

六、蘇芒的時尚品味。

作為時尚教主，蘇芒的時尚品味卻一直為人詬病。在她眼裡，不誇張，不把自己整的BlingBling，不堆砌時尚元素，就不叫時尚。

豹紋

亮片

豹紋亮片

蘇芒曾經提到過她當初去美國首次見到COSMOPOLITAN主編海倫·格莉·布朗的場景：這次見面大概給蘇芒留下了終身的「烙印」，以至於10年後接受採訪時，她還記得海倫的網格絲襪。這也構成了蘇芒對於時尚最初的印象：要會打扮。

在蘇芒的時尚理論中，最著名的大概是這幾個「秋褲理論」、「戒指理論」和「度假處女論」。

她在一次《魯豫有約》當中，明確說到出國千萬不能穿毛褲，外國人是很歧視穿毛褲的。

還有度假處女論：出去度假不能只帶一套泳衣，否則會被看成是從來沒有度過假的「度假處女」。

蘇芒的這一套時尚說辭引來了網友的巨大反感，還管她叫「秋褲芒」。

但是，蘇芒對於西方國家的崇拜和奢侈品的熱愛早就彰顯出來了，《時尚芭莎》本身就處處透露著對金錢、物質、奢侈的嚮往與推崇。

對此，京城時尚圈前輩，出身世家的洪晃，明裡暗裡的諷刺她不是一次兩次了，甚至直接管她叫「時尚大媽」。

歸根到底，是因為這兩個人的理念根本不同。洪晃所崇尚的時尚，是獨立人格所彰顯的自由、隨意、幽默、洒脫；而蘇芒，則處處要求自己能夠與國際大牌看齊，能和歐美流行前沿保持一致，就是時尚。

我個人倒是覺得，洪晃說的挺對的，蘇芒和她的《時尚芭莎》都把奢侈品抬到了一個太高的位置上，但這種物慾橫流的生活方式其實和真正的時尚、美無關。

對了，2017年初，在鄧文迪的晚宴上，蘇芒曬出的照片，不止截掉了洪晃，還截掉了張欣。

蘇芒曬出的照片

事實上的照片

左一是洪晃，左二就是張欣。

張欣是誰？就是之前被她坐大腿的潘石屹的老婆！

那麼，最後，她到底為什麼辭職？

我來總結下啊：

1、「母親病重」，這是官方說法。

2、網路上還流傳一種說法，是因為蘇芒在旗下的雜誌併購案中涉嫌職務犯罪，所以不得已明哲保身。

這個目前到還沒有明確證據，不過洪晃倒是老早之前就諷刺過蘇芒的雜誌數據造假。

3、靠山不再。前面已經分析過時尚集團內部錯綜複雜的人事關係，都表明蘇芒表明風光，但在近兩年的爭鬥中落於下風。所以辭職，可能是她目前最聰明的選擇。

不過我倒是想立個flag，依蘇女士的性子，她只怕不會這麼輕易罷手。畢竟，人家可是一個月薪800的時候就敢買5700的包的主，對自己狠著呢……

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