商業攝影教程降妖篇《鞋》

第三章 鞋拍攝

本章教程攻破的行業是皮具攝影行業類目下的鞋，鞋類拍攝市場需求量大，也是眾多淘寶攝影師經常接觸的拍攝題材，因此網路上經常能看到兩個問題：一是問鞋該怎麼拍？二是淘寶攝影與商業攝影有什麼區別？

那我們就先來回答淘寶產品攝影與商業產品攝影有什麼區別？

為了能更好的回答這個問題，我專程去看了很多淘寶攝影的視頻教程。從藝術層面來說，商業攝影，需要拍攝者有更深的藝術造詣，更明確的主題表達，畫面內容深刻（即圖片會說話），並隨意控制畫面各元素之間的關係（包括背景、道具、配色、均衡的控制）。

而人的審美水平，需要一定的天賦，更需要系統的學習，有了正確的方向，再通過時間的積累（反覆觀察、分析、練習和總結）才能形成。淘寶攝影師大多是半路出家或自學成才，俗話說：沒有規矩不成方圓。沒有正確的方向，不容易達得到目標。就像同樣是拍電影，也有好片和爛片之分。從業多年來，見過的優秀攝影師，幾乎全部出自優秀的攝影系統。

如果說藝術層面有點遠，不可控，那我們把目光轉移到產品身上來，從技術層面來說明。由於很多淘寶攝影師，拍攝前也參考過大量的作品（這是最基礎的要求），在應對不同材質和形狀的產品時，他們也知道大致的光位，因此在操作時，通過不停的移動燈光然後觀察產品，或者用手的晃動去尋找燈光的位置，直至高光出現在產品上。

這樣做的好處在於，即使是水平一般的攝影師，也能拍出剛好合格的作品來，起碼也體現了產品的形狀與材質。

而不好的地方在於，拍攝速度慢。我們都知道，攝影行業盈利和核心要素是品質和效率。那樣去拍，圖片品質不高，收不起價錢。拍攝速度慢，就不容易出利潤了。例如我們最差的攝影師，拍服裝1200元/小時，一天拍攝10小時收入12000元，而拍陶瓷杯5元一張，一天能拍3、4000張，也能收入15000-20000元。基本上不同產品的報價，也是按照拍攝耗時來算，即不管做品質還是做量，每天完成的單都能達到10000以上。

那商業攝影在操作時的要求是怎樣的呢？就是不用去移動燈、不需要用手晃動，就已經知道燈光在任意位置，產品會呈現什麼效果，產品拿到手上三秒，就已經明確燈光位置在哪裡。商業攝影師思考花費的時間，用在精準控制高光、暗部的形狀、面積、位置和層次關係，過度的起始和猛烈程度。而這些，都是有意識的表達，不僅僅是那個地方出現高光而已。

拍好一張圖片，客戶說：我想高光移動到那個位置，我想暗部的面積小一點，我想過度更明顯一些。此時淘寶攝影師蒙圈，或者需要慢慢的去找燈光位置，經常動不動都考慮後期去畫。商業攝影師立馬給出客戶想要的效果。

有所保留的攝影公司帶人的時候，也是只會告訴你怎麼做，自己觀察優秀作品也只是能看到怎麼做，卻很難知道為什麼？不知道為什麼，不知道原理原則，就無法解決問題。專業不專業最大的區別，就在於所有環節和細節的把握。

PS : 聲明，以上僅從個人經驗發表言論，沒有詆毀淘寶攝影師的意思。

01

所謂攝影，就是光與影的藝術，我們擅長用光線代替畫筆，去描繪出動人心弦的影像!產品靜物拍攝，應能控制光線，勾勒如美女般玲瓏的曲線、曼妙的身姿，吸引目光，刺激購買慾望，為產品帶出生命，讓品牌不斷產生利潤。

圖例：

大家看看這些線條和面，是有意識的表現還是燈光隨便打的？實際上，這樣的效果，燈光位置偏差幾度都打不出來。進入正題...

看完圖例，我們開始分析產品：

我們先來分析形狀，把鞋子的結構提煉和打散，鞋頭作為圓錐型，鞋幫作為半弧形，連接處也是弧形。

然後是材質，鞋子的材質大致分為三種：

一種是鏡面特性明顯的漆皮，一種是兼具鏡面漫反射的羊皮、牛皮、PU，一種是亞面的翻砂絨皮。

前面兩種，我們可以在鞋頭圓錐型的黃金分割線位置安排高光作為主光，高光面積適中；在鞋幫轉折處打輪廓光增加層次，位置往裡移動一點獲得明顯的明暗交界線；由於鞋子有顏色具備漫反射屬性，主光會兼顧連接處上面的亮部表現，白色的桌面會反光給暗部補光。

上圖為布光圖，結構圖的光感表現具有明顯的明暗交界線，為漆皮效果。鞋幫處為單邊明顯的交界線，光源是描圖紙加標準罩（單邊明顯的交界線，很多帶顏色的亮面產品常用，如化妝品、塑料亮面小家電）。

最後一種亞面翻砂絨皮，因為是全漫反射，只需要一個頂燈即可，考慮換硬光質（明暗對比更強），注意調整位置兼顧為暗部補光。因為是漫反射，鞋幫的地方勾勒不出輪廓，布光只會削弱主光的效果，使得畫面沒有明顯的燈光方向。

然後我們再來看看反面案例：

02

對於鞋子圖片的網路應用，圖片需求量大，一款鞋需要拍多個角度7-9張圖片，如果全部需要摳圖，工作量大、耗時，那將會成為讓工作人員絕望的一項工作，下面，我們說說怎樣可以直接拍攝白底圖。

客戶需要的白底圖有兩種，一種是只有陰影的白底圖，一種是同時有陰影和倒影的白底圖。直接出白底圖的訣竅，在於充分利用鞋子與背景反光率的差異做文章。

同時有陰影和倒影的白底圖，使用的桌面是乳白色的亞克力板（純白色拍出來偏藍），後面用描圖紙覆蓋，然後在相機與亞力克板的入射角和反射角布光，這樣就能打白背景又不影響鞋子。

原因有兩個，一是亞克力板是入射角鞋子不是，因此板更亮。二是亞力克板反光率比鞋子高，板更亮。只要控制背景燈的曝光剛剛好把背景打白，它就不會影響鞋子。

打白背景布光圖：

原圖案例：

有時候拍出來會不夠白，只需要用PS里的曲線，選擇亮度區域吸管點擊一下，就白了。

有時候倒影會搶主體視線，客戶會要求只要陰影。那背景我們就需要用白背景紙。布光圖：

如圖，燈光直打背景，燈的餘光打產品，從而獲得白背景。一是由於直射比餘光亮度強，二是白紙比鞋子顏色淺更容易亮。這種布光要注意控制背景弧形牆離產品的距離和高度，距離太近，反射回來的光線會影響鞋子，即使影響，也不過是加了一些輪廓光，關係不算大。

這種布光，則是通過單獨增加了一盞打白背景的燈，而背景比較平，不會有反射光影響鞋子。

原圖案例，未修圖：

本章教程到此結束，除了怎麼拍鞋，我們還給了許多拍攝技巧和思路，希望大家的水平可以更進一步，之前有攝員留言詢問哪些是各行業好的參考網站和頂級作品，一是由於上篇文章趕著推送給忘了，二是一直在顧慮把同行前輩的網站推薦出來是否不太好。

這次就在我們認知的範圍內給大家推薦一些，如果有哪家公司反對，請與我們取得聯繫。目前幾乎是國內各行業拍攝水平最好的公司有：

1.我們從珠寶攝影行業說起，珠寶是最難拍的產品之一，國內珠寶行業的開山鼻祖是深圳擺渡人攝影設計公司，賀建華老師摸索的珠寶攝影技巧，多次獲得國際大獎，給行業和同行提供很多借鑒和思路，為整個行業做出巨大貢獻。

另外就是目前珠寶行業無人不知的深圳瀾駿攝影設計，還有就是我們深圳公司古戈攝影設計http://www.watchsz.com，10年前，珠寶攝影興起的時候，就是這幾家公司拍的不錯，慢慢的越來越多的人從這個系統出來，珠寶攝影公司也越來越多，後來一些做設計出身的人參與進來，本來就不會拍，靠後期去畫（到現在很多人口口聲聲說珠寶圖片都是畫的），然後靠培訓和價格競爭，教出一大堆靠畫珠寶謀生的人，徹底把行業做爛，現在它們也不好過，名字不想提...

2.佔據技術難度最高的產品攝影排行榜首位的手錶攝影，5年前，全國能拍手錶的幾乎只有深圳非凡達攝影、擺渡人系統出來的攝影師和我們，如果能弄懂手錶和珠寶攝影，所有的產品攝影都能精通。

3. 鞋類拍攝，幾乎國內所有的知名品牌都是我們服務的客戶，可以參考我們的鞋類專項服務網站www.xiephoto.com.

4.電子產品拍攝，可以參考小熊電器天貓店，任何材質、形狀、顏色的組合產品都完美表現。手機可以參考蘋果、小米。

5.化妝品，可參考廣州金田攝影。

6.建築攝影，深圳江河攝影。

7.陶瓷、衛浴攝影，潮州佳彩攝影設計。

8.傢具攝影，深圳蘇氏企劃。

至於服裝攝影，比拼的不是技巧，戰場分布在藝術層面。最後，我還想說的是，看完點個贊再走？！

商圖團隊榮譽

中國十佳廣告攝影師

廣東省十佳攝影師

廣州十佳時裝攝影師

中國高級攝影師

廣州攝影師協會GZIPP會員

新現代畫報最佳創意視覺獎

降妖伏魔篇

2018年商業攝影降妖伏魔，降妖篇，是對每個行業不同題材拍攝技巧的逐一破解；伏魔篇，則是各行業的後期修圖教程。一起經歷過商業攝影大師教程十三章大鬧天宮的日子，新的一年，取經之路更希望與你攜手同行，排除萬難達到彼此的目標。

草根逆襲，我們的夢想是天空而非珠峰...

是兄弟，玩認真的，商業攝影之路，我們一起同行！

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