6條設計心理學定律

作為設計師，你不能忽視心理學。因為人類大腦的這些原則，決定了人們對你的設計作何反應、如何相互作用。雅築國際教育的小編就給大家分享6條設計心理學原則和定律，希望你們能夠將它們結合到實際運用當中。

1.馮·雷斯托夫效應 Von Restorff effect

馮·雷斯托夫效應告訴我們，某個元素越是違反常理，就越引人注目、令人難忘。

這條原則能以多種不同方式應用到設計中，最明顯的是如果你想要讓某物引人注目，就要使它特殊化，例如通過色彩、尺寸、留白等等手段。

但是，由於人們更在意特殊物體，他們對於整體的印象就不深。思考是否要突出顯示某物時，要牢記它的負面效應。你是想要人們只記住一件事情，還是說其他元素也同樣重要？如果所有元素都同等重要，你希望人們全部記住，那麼就不要凸顯其中的某一個。

2.色彩心理學 Color psychology

經驗豐富的設計師，對於色彩以及它與設計的關係，有著固定的理解。但是，設計新人們容易忽略色彩對心理的影響，選擇選擇他們自己喜歡的顏色進行設計。即使你精通色輪，知道如何搭配互補色或者相近色，你有沒有考慮過你的設計如何影響受眾呢？

沒錯，顏色可以影響情緒。Adobe列出了一些色彩和與之相符的情緒，下面是一些積極的方面：

· 黑色：精緻和力量

· 白色：乾淨、精緻、純潔

· 紅色：勇氣、激勵、力量；也能激發慾望

· 藍色：冷靜、安定、信任、安全

· 黃色：樂觀、歡樂

· 綠色：平衡、可持續的增長

· 紫色：皇權、精神意識、奢華

· 橙色：友誼、舒適、食物

· 粉色：平靜、女性化、性

記住，顏色給人們帶來的情感，會隨著文化和宗教背景而改變，以上列出的僅代表西方文化的觀點。

3.馬斯洛需求層次理論 Maslows hierarchy of needs

可能你在高中或大學學過馬斯洛需求層次理論。如果需要回顧一下，請看上圖，這個金字塔形，用來表現一個人要達到自我實現，需要經歷哪些步驟。例如，在能感受到愛之前，他們的生理和安全需求一定要得到滿足。

那這個在心理學課堂之外有什麼用處？營銷人員和設計師們，可以將馬斯洛需求層次理論應用於廣告和公共關係。

想想你目標客戶的需求，處在金字塔的哪一層。你的設計如何激發他們向更高的一層邁進？

也可以用它來挑撥人們的情緒和需求，讓他們被吸引到你的設計中來。

4.席克定律 hicks-law

席克定律關係到一個人需要多久來做出決定。如果人們有更多選擇，就需要更長的時間做出抉擇。某些情況下，需要花費的時間太長了，以至於他們根本做不出決定，因為決定的負擔太沉重。

這個概念也可以運用到設計中。例如你設計網站時，你就會想要保持導航欄儘可能簡潔，只有少數幾個選項。如果有必要，將一些頁面分組放入下拉菜單，網站訪客就更容易對選項歸類，並且迅速做出決定。設計海報時，你可不能一下子講6件不同的事情，只能讓人們關注一兩個選擇。

5.面部辨識 Facial recognition

在設計中加入人臉，是最有效的設計技巧之一，可以吸引人瀏覽你的海報、網頁、或書籍封面。人們天生會被面部吸引——甚至我們能在沒有人臉的地方看出人臉來，例如月球或火星表面。更有甚者，研究顯示，當網站里加入了人臉，轉化率會增加。這個概念有多種應用方式。

首先，可以使用面部來連接你的受眾。只要在設計中放上一張人臉，就更容易吸引訪客視線——即使那不是一張真實的臉，而是某個感覺像臉的物體。還可以根據模特的面部和視線的朝向，來引導用戶的注意力。還可以使用面部來傳遞感情。有六種公認的面部表情：快樂、難過、驚訝、害怕、厭惡、憤怒。

利用這項原則，你立馬就能確定設計的基調，並且跨越語言的界限進行溝通。

6.奧卡姆剃刀原理 Occams Razor

奧卡姆剃刀原理告訴我們最簡單的解決方法往往是最好的。儘管這與其說是設計定理，倒更像是一個哲學概念，但它還是很容易用於設計中。

剛入行的設計學生們容易創造出複雜的設計，裡面有許多不必要的元素，只是為了展現他們的創造力。但是，你會發現這些設計往往對用戶是不友好的。

這個概念也可以和席克定律關聯起來。如果你嘗試向網頁中塞入過多內容，而不是選擇最簡單的方案，人們就會有過多的選擇。然後，設計就會變得令人眼花繚亂，會被人們迅速拋棄。如果你不清楚設計將如何發展，通常可以穩妥地傾向於選擇最簡單的方案。

心理學在我們日常生活中扮演重要角色，但如果你是設計師，就更要加倍關注心理學原理，來創造能夠與用戶交流並為客戶帶來轉化的作品。你的下個項目中會如何使用這些原則呢？

喬老師現已推出個人微信公眾號——喬詩詩建築留學

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