標籤:

公式011——科技公益

因為騰訊的項目需求,搜集了相關科技公益的資料,找了一些案例,做了總結,可應用於互聯網公司/科技公司。

公式:讓產品(或一部分)成為解決方案

案例:《孤獨長夜》

簡介:冰島漁民很喜歡工作,景色很美,魚也很肥。但有一半因為極晝極夜會有睡眠失調的痛苦。飛利浦研究解決。

鏈接:vmovier.com/48125?

案例:《可口可樂電話亭》

簡介:外出務工的人不捨得花錢給家裡打電話(很貴),於是讓他們用喝剩下的可口可樂瓶子作為硬幣,可以打3分鐘電話。

鏈接:v.qq.com/x/page/g0138hl

案例:《夢想的冒險》

簡介:聖裘德兒童研究醫院的兒童從小患病,不能去旅行感受世界,於是美國在線旅遊公司Expedia的旅行者用全景相機同步直播。。

鏈接:vmovier.com/49389?

案例:《QQ全城助力》

簡介:騰訊創立尋找失蹤兒童公益平台,向失蹤兒童所在城市數以百萬計網友推送尋人信息、致力於在「黃金72小時」內營救失蹤兒童。

鏈接:v.qq.com/x/cover/y011kt

在製作科技公益廣告時有幾個非常重要的基礎要點:

1. 解決某個廣泛性的社會問題,關注某個弱勢群體或消除某項缺陷。

2. 最好把產品的功能融入進去。

3. 最好讓人人都能參與進去,活動一下,為弱勢群體貢獻力量。

4. 有金句加分,有反轉加分。

除上述的例子以外,也有其他科技公益的創作方式,聊作補充:

公式2:讓產品成為見證者

案例:《谷歌眼鏡》

簡介:一個女子帶著谷歌眼鏡很愉快,很輕鬆,回家被丈夫家暴,被記錄下來。

鏈接:vmovier.com/48663?

金句:Despite all our progress,women still see this everyday. Think about it

公式3:我們和你都一樣

案例:《光頭卡通》

簡介:巴西癌症公益組織,通過將世界上知名動漫人物變為光頭,向癌症兒童傳遞自己和其他人一樣平等的正能量,同時呼籲各界人士加入到關愛癌症兒童的隊伍中來。

鏈接:vmovier.com/44194?

公式4:製造一個發人深省場景,把產品融入

案例:《開車勿玩手機》

簡介:在電影播放前的廣告時段,以第一視角播放汽車前行的畫面,接著在推送簡訊給用戶,當用戶拿起手機查看的時候,電影畫面的汽車就會發生事故,最後畫面提示「玩手機是當前交通事故的主要發生原因,珍惜生命,勿玩手機」。

鏈接:iwebad.com/case/2784.ht


推薦閱讀:

人人車索賠瓜子網,」遙遙領先「等廣告詞經得起推敲嗎?
你被泰國廣告弄哭過幾回?
十年 , 十個案例 , 見證廣告的黃金時代
公式005- 產品功能的擬人
你怎麼看美圖手機找angelbaby代言?

TAG:廣告 | 創意 |