備戰2018！海外社媒營銷趨勢早知道（上）

數字營銷瞬息萬變，每天都有層出不窮的新技術和新想法在影響、改變著我們觸達用戶的方式。那麼，在即將到來的2018年，海外社媒營銷又有哪些新的趨勢值得我們關注呢？

1. 視頻廣告成為第一主角

海外社媒統計顯示，Facebook上每天有超過800萬視頻被觀看，2017年，視頻類內容已佔到海外SNS用戶轉發內容的90%，而預計到2020年，線上視頻廣告將佔據用戶80%的網路流量。但值得注意的是，85%的Facebook視頻觀看都為「靜音」模式，說明在目前以移動端為主體的Facebook平台上，視頻的視覺效果和醒目的字幕要比音效配樂更重要。海外社媒營銷不僅要看到視頻的獨佔鰲頭，而更要關注用戶的體驗和習慣，視頻廣告仍是形式，表達的內容更重要。

（圖片：視頻內容佔有率, by filmora）

2. KOL紅人營銷大勢

在當今網路環境下，傳統營銷策略已越來越難直接觸及到分散在社交媒體上的用戶，而KOL紅人營銷解決了這一難題。不同地區、不同領域的KOL在精準觸達目標消費者上有明顯優勢。近一半的Twitter和Instagram用戶會參考KOL的推薦，其推廣效果得到超過90%廣告主的肯定，足以證明其影響力。紅人影響力營銷成為了2017增長最為迅速的營銷推廣渠道，並預計未來仍會持續增長。

（圖片：增長最快的營銷渠道 – KOL紅人, by filmora）

3. 廣告效果向移動端傾斜

2017年，移動端佔據了全網59.9%的網路流量，據Stone Temple諮詢公司數據顯示，美國Facebook, Instagram,

（圖片：美國社媒平台桌面vs移動端使用率, by filmora）

4. 限時動態主打高效互動

隨著Snapchat, Instagram, Facebook相繼推出存在24小時即消失的「故事」限時動態，各大品牌也紛紛瞄準了這一新的內容營銷方式。真實、時效性強的內容在這一領域效果出眾，尤其是在電商引流方面，利用「限時存在」這一特性，推廣實時促銷，縮短用戶做決定的時間，可以在短時間內達到不錯的傳播效果。但同時，限時動態營銷也對內容設計有著更高的要求，精準洞察用戶需要的信息，並以號召力強的方式加以傳達，才能夠瞬時抓住用戶的眼球。

（圖片：女裝品牌LOFT Instagram限時活動）

5. UGC內容的廣泛應用，提高品牌可信度的「真實廣告」

在現今信息量巨大的環境中，信息的「真實性」、「可靠度」在用戶心中的重要性可想而知。在傳統的「口碑營銷」方式已難以滿足我們的推廣需求時，越來越多的品牌開始將目光投向了用戶自發生成的內容。UGC內容來源於用戶，更貼近用戶，具有極高的可信度。發起老用戶通過UGC內容建立口碑，品牌還可以收集優質UGC內容進行加工與二次傳播，同時保證了高質量的內容質量和互動，尤其在建立品牌忠誠度，擴大品牌知名度上有奇效。蘋果著名的#ShotoniPhone活動就是一個典型的例子。

（圖片：蘋果Instagram, Shot on iPhone活動）

抓住當下最熱門的海外社媒運營趨勢，才能讓你的品牌營銷事半功倍。想要知道2018海外社媒的新動向還有哪些，就立即關注樂可互動，期待我們的下篇分享吧！更多不容錯過的精彩內容等你哦！