盤點:招商加盟行業性價比高的一些推廣渠道
現在市場上,招商加盟算是比較火爆的一個行業,之前聽說最火爆的奶茶行業,一點點的加盟費用,竟然達到了四五十萬元,簡直讓人難以置信。不過好在奶茶是大眾行業,老少兼宜,市場利潤巨大,所以這加盟的人也是前赴後繼。
本人從事網路營銷工作6年,之前一直專註於SEM推廣,後來慢慢轉向運營崗位,曾經先後從事過醫療行業,互聯網金融行業,家裝行業和環保行業,目前從事招商加盟,說說自己工作中主要的幾個廣告投放渠道。
一、百度推廣。百度作為目前國內最大的搜索引擎,一直佔據著老大哥的地位。雖說一路走來,百度是爭議不斷,但是平心而論,百度推廣的效果還是最好的,目前消費佔比,佔到了所有推廣渠道預算的60%以上。
百度推廣的效果之所以比較好,主要源於客戶的主動尋求意識,相比較於目前新興的信息流渠道,無論是精準度還是回報率方面,百度搜索推廣都佔據絕對優勢。
對於一些新入門的推廣人員,或者一些第三方資源提供平台,可能最開始的時候,會因為信息流的單價低,資源獲取量大等優勢而覺得信息流效果好,但是經過幾個月的投入比較,最終會發現,百度推廣的ROI回報率還是最好的,即使獲客成本一直居高不下,也絕對是廣告主的不二之選。
二、百度知識營銷。這塊是很多渠道人員會忽視的,但是依然有很大的挖掘空間。之前本人在互聯網金融行業從業,曾經做過百度知識營銷,那個時候做的人不多,而我們做這塊每天的預算達到一千多元,後來我們發現一個有趣的事情,百度知識營銷本來是付費廣告,但是自己做的提問和回答,卻有幾率被百度自然收錄,這就相當於是免費推廣了,曾經我們賬戶有五六千條的回答,很多都被收錄,結果後來由於某些原因,推廣中斷了,但是crm後台每天竟然還有100多條資源導入,幾乎90%以上都是通過百度知識營銷盡量的,如果按照100元一個成本,相當於每天都有10000多的收入,不過由於是公司資源,後來聽說老闆把這些資源又轉手賣給了其他公司,賺了不少。
百度知識營銷,作為跟百度知道差不多的付費廣告,品牌曝光和宣傳的效果還是很不錯的。關鍵裡面還可以插入連接,對於直接獲取客戶信息是非常有利的。
三、百度信息流。百度信息流是百度2017全新推廣的產品,而且可以預見,將來絕對是超越百度推廣,給百度公司帶來巨大利潤的一款產品,百度信息流相較於目前市場上最熱門的信息流——今日頭條,還是有他獨特的優勢所在。
百度信息流依託的百度搜索大數據,關鍵詞定向的屬性特別耀眼,搭配百度推廣使用,效果還是很OK的。其實作為運營推廣人員,一定要做到對新產品的敏感度要高,新的東西往往蘊含著機會,百度信息流出來的時候,做招商加盟獲客成本可以低到五六十元。
四、今日頭條。對於頭條渠道,不僅是廣告主,甚至一些渠道同行都對他評價很高,但是還是有一些廣告主投放效果並不理想,我想除了是行業性質不同外,選擇一個靠譜的優化師同樣影響很大。本人曾經在裝修行業做今日頭條渠道,優化師可以做到一個資源成本在不加驗證碼的條件下,低到30元/個;後來加上驗證碼,穩定在70-80之間;但是本人後來跳槽到環保行業,聲明下,兩個公司雖然行業不同,但是做的都是招商加盟,來到新公司後,本來給予厚望的今日頭條渠道,本來開通跑了一個多月,結果成本高到120以上,而且還是不加驗證碼的,要知道其他渠道信息流只有一半多,搜索推廣也才150左右。後來優化師一直降低不下,同時因為預算有限,所以就此擱置此渠道。
不過總體而言,對於那些沒有能力組建專業推廣團隊的公司,做今日頭條推廣渠道還是不錯的選擇,省時省心也省錢,比較頭條配置了專業的優化師。
五、360推廣。對於360推廣,真是又愛又恨。可能是行業特殊性,本人在目前公司的360推廣渠道,惡點一直難以杜絕,而且明目張胆到賬戶一上線就開始點,所以360渠道目前基本是半開放狀態,只投放幾個城市。不過360推廣,如果沒有惡點,效果還是很不錯的。
六、360信息流。食之無味,棄之可惜。投放幾個月,資源單價低,但是沒有轉化。
七、神馬搜索:點擊單價虛高,流量小,轉化資源效果不錯。
八、搜狗搜索:排名基本是根據出價來定,價高者得。不過轉化成本還不錯,前三位置還是容易搶到的。
九、其他渠道:招商加盟行業,第三方網站的數量還是很大的,而且基本都是上十年的老站,權重高,很多品牌詞都被第三方招商加盟網搶佔了,所以能合作就合作,一般價格也不貴,一年3,4萬塊錢,還能確保每天一定資源量。總之,對於剛開始做招商加盟的企業來說,還是不二之選,目前合作的有全球加盟網,3158網,項目網等。
段一戈:專註互聯網營銷7年,擅長SEM推廣,目前任職某公司網路總監一職,微信號:yige0248
推薦閱讀:
※如果Social Media是個姑娘,怎麼追?
※網路推廣外包公司哪裡有
※CMS模板開發應該注意什麼
※堅果網路推廣公司,堅果網路營銷怎麼做
※你真的會推廣嗎?關鍵詞推廣有什麼技巧與方法?