視頻廣告怎樣才能成為爆款？

Casey Neistat在YouTube上擁有幾百萬個訂閱，他說：「我要做一個病毒式傳播的電影，就像一個音樂家說要我想做一首流行曲一樣。「

每一個廣告主或品牌主都希望自己的廣告能夠病毒式傳銷，用現在時興的詞來說就是做一個爆款，但實際上做爆款是一件比較難的事情。在Facebook上，對於擁有超過100萬粉絲的品牌來說，只有0.06%的粉絲會在帖子上互動（分享或評論點贊等）。

四個能夠推動分享的創造性因素

其實爆款沒有什麼神奇公式，很大程度上，爆款的產生與品牌內容有關係。對Facebook上品牌的分享傳播進行研究，發現以下這四個因素是傳播這些品牌視頻的最大驅動力。

第一， 積極的情緒

能夠喚起強烈情感反應的內容更有可能被用戶分享。尤其是積極的情緒，比如快樂和興奮。

泰國的廣告以腦洞大開廣為人知，每隔一段時間，就有一些泰國廣告以搞笑視頻的形式在網上流傳。

比如下面這支講電風扇的廣告，用誇張的手法，營造了很強的喜劇效果。這種讓觀眾捧腹大笑的視頻，會促使受眾自主分享。

大寫的服！超搞笑！泰國 電風扇廣告，看到你黑人臉_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/n0535jxw9kk/n0535jxw9kk.html

第二， 講故事

講故事的內容更有可能被分享。讓人們感興趣，產生情感反應的故事特別有效。

還是以泰國的廣告為例，《假如有人用十億讓我放棄你》曾經一度在中國的社交媒體刷屏。四分半的時間講述了一位校長堅守教育的一生，儘管有人出錢十億購買學校的地皮，她拒絕

用孩子們受教育的權利去交換。故事很短，卻感動了很多人，被轉發多次，還上了熱門。

第三， 社交貨幣

社交貨幣是指，人們在社交媒體上討論和分享的東西就代表和定義了我們自己，所以人們傾向於分享那些使我們的形象看起來更好或者有內涵的趨勢或專業知識類的內容。對於18~24歲的人來說，讓自己變得有趣的消息也是重要誘因。

前些日子 SKII神仙水關於「剩女」的廣告引起了廣泛討論，且不討論廣告內容本身的立意。這支廣告片能夠火起來，在很大程度上是因為切到了當前一部分單身女青年的「相親」痛點。感同身受的轉發，想要反駁的也會轉發反駁，各方觀點湧現，引起了廣泛關注。

第四， 實用性

在超過35歲的人當中，能夠給人提供信息，提升自己的激勵驅動的內容，以及提示和建議性的信息內容容易激發在CPG，零售業以及遊戲的分享。但是對於18~34歲的用戶，實用性並不是他們誘導他們分享的主要因素。或許這可以解釋，為什麼爸爸媽媽爺爺奶奶們就喜歡轉發以下這些信息。

在用戶心中播下一粒種子：似曾相識才會分享

創造性內容的質量只是推動用戶分享的一個因素——在用戶心裡播下一粒種子是實現目標的關鍵。

播種=在觀眾可以看到到或者分享的社交媒體上買個好位置。播種的重要性不能被低估，因為人們只分享他們看到過的東西。

什麼樣的視頻更容易被人分享呢？

1. 知名品牌：知道的人越多，越受人歡迎，人們就越有可能分享該品牌的內容。

2. 被朋友或知名人士分享的

3. 有爆款潛力的（比如，微信發文閱讀量即將破10W+）

從病毒營銷到爆款，變化的只是說法，而不是傳播內容的本質。受眾接受信息的規律是相對固定的，積極情感、會講故事、社會貨幣、實用性是四個最能夠誘發轉發的創造性因素。與此同時注重播種，經常在受眾滿前刷臉是關鍵，受眾越熟悉的品牌越容易被傳播。