媒介革命——人性的邏輯起點

從本周起，我們將會定期更新關於」注意力經濟「相關書籍的讀書筆記。

聲明：讀書筆記帶有一定的主觀性，只具備參考價值。

今天我們開始講述《媒介革命》，作者是中國作家 張雷，浙江工業大學廣告系教授。整本書對注意力經濟的起源、發展、架構有條理的進行闡述。今天看的是第一章《人性的邏輯起點》。

稀缺資源

由於互聯網的發展，信息過載導致注意力缺乏。而注意力很難再生產，因此使得注意力變成稀缺資源，這個已經不用做過多解釋。注意力一直是稀缺資源，只是過去的信息不算充裕（想想過去一周才更新一份報紙），當時的稀缺性沒有現在這麼嚴重，也就沒有引起足夠的重視。

注意力經濟

根據西方經濟學的觀點，資源的稀缺性會導致競爭。注意力的稀缺，也會引發經濟活動。注意力來源於有生命的個體，注意力經濟則由人產生（因為經濟活動是人產生的，其他動物不存在經濟活動），經濟現象背後的邏輯起點應該從人的本性上去尋找。作者認為人具備3個特性：動物性、社會性、符號性

人的動物性——注意力經濟發展的原始依據

動物世界的生存 競爭都是注意力競爭，人是一種動物，具備動物的3大生存本能：

1. 付出注意力
2. 獲取注意力
3. 逃避注意力

這些本能都是為了滿足溫飽，尋求安全和繁衍生命的基本需要。 比如 捕食、求偶、躲避天敵。都是在付出注意力觀察周圍的世界，發出聲響以獲取到別人的注意力，逃避不喜歡的人的關注。

人的社會性——注意力經濟發展的現實依據

人在社會中，扮演著多種多樣的角色。比如：孩子、父母、下屬、朋友等。角色的扮演只有在獲得他人注意的情況下才有意義。社會互動都是在注意力的交換中實現的。人們很難避免成為社會的一份子，也就是說人們不得不在社會中付出、獲取和逃避注意力，以滿足自己和他人的精神和物質需求。在這個過程中，注意力的經濟屬性開始凸顯：

1. 注意力具備經濟的交換屬性，人們經常付出注意力討別人喜歡，以換取對方的注意力。人能夠獲取的注意力表現為名聲，名聲越大，就能獲得更多注意力，也會帶來一系列經濟利益。這可以解釋傳統的名人、明星，以及當今的"網紅"經濟現象。
2. 媒介是注意力資本的運作者。媒體會因為獲得大量用戶的注意力而通過廣告變現。售賣的正是用戶的注意力。

人的符號性——注意力經濟發展的終極依據

作者認為把人定義為符號的動物比人是理性的動物更準確。符號通常指代信息。以下是符號的特點：

1. 符號的創造和意義的建立都是基於注意力資源的分配。人們的注意對象從過去的「物質世界」轉移到了現在的「符號世界」，以滿足精神的需要。
2. 符號的演變過程遵循經濟原則。符號變得越來越簡化，以滿足人們期望花費最小的注意力以獲得最多的信息。因此信息也變得越來越簡單和通俗。比如最近出現的內容創業，把書中的知識整合後講給受眾聽，就是簡化信息的過程。
3. 符號的生產和消費，在信息時代，是為了滿足人們的需要。所有的產品都是為了延伸人們的注意力，獲取人們的注意力或者逃避注意力，其中獲取人們注意力的產品最廣泛（比如遊戲、社交、電影等產品）。

符號消耗的是人們的注意力，這些符號的生產、改進、消費，都由公司或個體推動，並形成商業經濟活動。這就形成了我們所說的注意力經濟。

注意力經濟發展的原因和動力是什麼？

人的本性研究，直觀的說明了注意力是人類活動直接調配的資源。這也可以說明注意力的流動（調配）構成了生命的體驗和生命的意義。那麼人類為了利益最大化，尋求生命的意義，就會通過各種途徑去豐富生命的體驗。人對自身生命意義的探索是一種本能，有2種辦法可以延伸自己的生命：

1. 醫學上延長生命的長度
2. 精神上獲得更好的生命體驗

精神上獲得更好的體驗，就是合理的調配人們的注意力。這就會推動注意力的研究以及由注意力稀缺而產生的注意力經濟發展。

最後給出一個作者的小Tips：注意的能力首先是排除無關的信息的能力，在信息爆炸的時代，排除噪音和學會放棄十分重要。

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