招個VR硬體代理獲600元,賣一套組裝HTC Vive提成5000元,詐騙、非法集資?揭秘VR硬體和體驗店的灰色玩法

文/VR陀螺 杏仁

朱楠,武漢某高校的學生。學習之餘,他也緊跟潮流做著微商。與別人賣化妝品、衣服不同,他販賣各種品類的VR硬體。

朱楠做微商完全是朋友推薦的。去年9月份,剛進入大學的朱楠準備在網上找份兼職來干,朋友李順得知此事,便把朱楠介紹到了他所兼職公司。李順兼職的公司叫武漢小藝社群,是國內首家VR微店創客企業,他們的業務分為線上和線下,線上以微商為主,線下則以體驗店為主。

跟著朋友去工作室看了看後,他便決定加入到這個大家庭。其中關鍵的因素就是,作為代理不需要投貨、包郵,完全沒有成本之憂,這對於還是學生的朱楠非常看重。加入到團隊後,朱楠的日子過得很滋潤,在大部分學生還在伸手向家裡要錢的時候,他的月收入已經穩定達到了3000元。這樣的生活他很知足。

招收一個代理600元,賣一套組裝HTC Vive得5000元

世界上沒有免費的午餐,社群也一樣。社群規定,每加入一位新成員,需要向社群交納1000元的代理費。而作為補償,社群也會回饋代理一些禮物,比如市場價128元的小藝入門級眼鏡盒子;2000G資源;市場價3999元的線下體驗店會員卡;做微商需要的微店和一套營銷軟體。他們稱這些為「千元大禮包」。

朱楠正是通過社群給的微店做起了生意。朱楠拿到手的微店是一套完整的系統,不需要自己上傳產品圖片和價格等信息。當有訂單的時候,只需要將顧客和產品信息提供給相應社群負責人,就能實現一鍵發貨。

朱楠的微店上面有70多款產品,囊括了盒子、一體機、PC VR、跑步機、體感槍、蛋椅等各種硬體產品。因為是和廠商直接簽約,所以微店上的底價(社群給代理的價格)也很「便宜」。盒子的價格在10~30元之間,一體機價格空間大一些100~2000元,組裝HTC Vive(頂配主機+HTC Vive )26000元。此外還有周邊產品遊戲藍牙手柄,它的底價在40~200元不等。

有了這些便宜的產品,朱楠才能賣個好價錢。「只要能把產品賣出去,不管在底價基礎上架多少錢,差價都是我們的」,朱楠說道。

然而在現實的經營過程中,朱楠發現,「盒子價格普遍不會太高,如果一般人對盒子不太了解的話,能賣到上百塊。一體機和組裝HTC Vive,我們只賣底價。不過,只要能賣出一套HTC Vive(頂配主機+HTC Vive )也行,能拿到社群給的5000元提成。手柄也還不錯,利潤也可以到上百元。」

如此高的零售價會有人買單嗎?朱楠的回答是肯定的。「我們全靠服務,比如,怎樣使用VR、怎樣觀看VR電影資源、如何玩VR遊戲、2000G的資源,這些都是他們想要的。除此之外,我們社群還在和其他內容商談合作,Veer VR已經是我們在線內容提供商之一了。」

雖然在宣傳上造勢很大,但是實際收入上,還得依靠盒子。「大部分人選擇還是盒子,他們拿來看看視頻,就足夠了。」自從他加入到社群以來,他幾乎每一個月能賣出5~6款盒子產品。他聽說過最多的,有人15天賣了26款盒子產品。而一體機和HTC Vive(頂配主機+HTC Vive ),他從來沒有賣出過。這也是大部分代理的境況。不過,他聽說,有人一個月賣出了四套HTC Vive(頂配主機+HTC Vive ),但這樣的個例也是極少數。加上少量手柄的收入,他在硬體產品上一個月能拿到800元左右。

微店產品中除了硬體外,還有線下體驗店會員卡可以創收。原價299元/年的會員卡,代理每銷售一張只需向公司繳納200元,中間的差價就是朱楠的。「這項收入不會不太高,一個月能賣出一張就算不錯了。不過,我們社群的線下體驗店會員已經有將近1000人了。」

顯而易見,僅依靠盒子和會員卡是完全不能夠賺到2000~3000元的收入,因此他還可以招收其他的代理。介於每個代理加入社群都要先交納1000元,招收人就可以得到其中的60%,也就是600元。而這個收益比賣產品高很多。在朱楠看來,這是主要收入來源,他已經招收了9個代理。

與傳統微商不同的是,代理一旦被招納進社群後都是二級代理,招收人不能拿到下一級代理的產品提成。「目前社群在全國的代理已經有2000~3000人,而且大部分是光谷附近的各高校學生。」朱楠告訴VR陀螺,「不要覺得我們的代理是學生,我們的客戶就是學生,我們面向的是任何人,學生只是一部分。不過,購買產品的還是學生,學生對這個東西了解一點,需求也大一點」。

新進入的代理會進行相關的業務培訓,可以是線上的官方培訓,發布在喜馬拉雅(播音app)上的內容可以自學,也可以是招收人進行線下培訓。「培訓不需要再交錢,我招收的代理,我完全服務於他。」

而當自己在學校招收的代理人數達到一定規模時就組成銷售團隊,朱楠透露,至少5人。不過也存在別人招收的代理的情況,這之間會形成相互競爭。「每個學校基本都有自己的學校的團隊,這些人是為了拓展自己學校市場隊伍。」

20000元投資體驗店,一年內每個月分紅1000元

除了參加線上的微店運營,朱楠還參加了小藝社群的線下體驗店的「眾籌」項目。

參加眾籌沒有任何限制條件,但資金的多少要看體驗店大小。以朱楠投資的體驗店來說,該體驗店在100平米以下,一股需要投資20000元,他和他朋友各投了一股,並簽訂了相關合同。

目前參加小藝社群線下體驗店眾籌項目的人數已經達到70多人,有學生,也有工作了的人。在官方的宣傳中,只要參加了眾籌項目的人,身份都是股東,加入了社區委員會, 每個月有分紅,接下來的每一個月都能得到相應的分紅——1000元,持續一年,但下一年「是否漲動要看公司的政策」。

社群已經眾籌到兩個體驗店,大小都在100平方米以下,一個位於武漢光谷的資本大廈,另一個位於武漢新竹路。兩個體驗店的設備都是HTC Vive。線下體驗店不接待普通消費者,只接待會員。此外,為了吸引更多對項目感興趣的人,代理或者社群兼職帶人去體驗店。時間段上,周末人特別多,但多以免費體驗為主。目前來說,體驗店並不能盈利。

除了眾籌店之外,社群還有兩個加盟店,一家在武漢,一家在長沙。社群主要為加盟店提供設備、運營方案以及售後,而模式上,武漢加盟店不採用會員制,長沙加盟店還在推廣階段,後期會採用線上售賣會員制的形式。

朱楠表示,以後的贏利點在線下體驗店,今年社群計劃在武漢開十家體驗店和一個主題公園。

小藝社群經營模式:借雞生蛋

或許很多人看到這裡,會想到「龐氏騙局」,小藝社群式是不是?它到底怎麼運營的,我們一起來看看小藝社群的經營模式。(如下圖)

以朱楠的收入為例,除去線下分紅的1000元,線上每個月能得到2000元,而這由招代理和賣產品兩部分構成,但線上招一位代理就能賺到600元,賣產品一個月也就800元。顯然,朱楠2000元的收入的大部分是來自招收代理的賺的錢。毫無疑問,小藝社群是在利用後來者的錢發前面人的收益,有「龐氏騙局」之嫌。

而線下體驗店是股東投資的,這些股東大部分的身份是代理,小藝社群毫無投資成本的壓力。而且線下體驗店利用代理出售會員或者招收新代理出售會員卡,促進消費者人數的增加,從而賺取相應的運營費用。或者利用股東投資又或者利用招收代理40%來進行運營,體驗店也不會因為會員人數的少而造成壓力。

現在線下的這種模式完全是借雞生蛋,持續運營完全不依賴商品的流動,而是利用其它的方式。

毫無疑問,這是一種錯誤的商業邏輯。

但是反觀之,前期通過盒子教育,可以讓更多的人知道VR,後期通過線下體驗店,讓其認識VR。這促進行業教育。

而對於朱楠來說,走出校園,接觸社會,學到一些經驗,還交到一些朋友。這也應該是大多數大學生做兼職的初衷。朱楠表示,以後肯定想跟著團隊走下去,因為做渠道,對技術要求比較低,普通大學生也可以做。

結語

猶記得去年的四、五月份,華強北的盒子能保持千萬的出貨量,是多麼的瘋狂。今年卻只有一兩百萬。從瘋狂到逃離,這一路下來,有太多的產品被剩下。隨著VR的傳播,不同地區形成信息差異,這正好被投機分子利用。

加之,半年多來,有太多的VR公司破產,卻總有些乞求抱VR大腿的人。他們正是通過這種或者其他方式進行著所謂的「創業」。

PS:文中朱楠、李順都是化名。

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