公式009-品牌格調的排比（頂針）

公式：

句式1，句式2，句式3……

這種創意的方式，如果用於品牌，偏向于格調；如果運用於產品，偏向於對比。

很多品牌格調的宣傳片，都曾用過這種手法，陌陌的《我是陌陌分之一》《做一隻動物》《用視頻認識我》，台灣全聯的《全聯經濟美學》，以及凡客體、陳歐體、漂亮的不像實力派，都是這種類型。用於不用標籤的用戶、不同的場景、邏輯上可串聯的文案，形成排比的氣勢。

也有一些應用於產品，則一般會強調對比，例如用類比（其他類似的場景堆積），神邏輯（一步接一步的蝴蝶效應）、連續劇情神反轉……造成搞笑的效果。

參考案例：《充滿好奇地活著》

鏈接：《國家地理》形象宣傳廣告：充滿好奇地活著……_土豆視頻

形式：利用文案的精巧和畫面的配合，運用頂針+排比手法，《國家地理》做了一個極棒的形象宣傳片，「如果你活著，你呼吸；如果你呼吸，你說話……如果你想知道更多，你活著」表達理念的同時充滿了哲學意味。

參考案例：《全聯經濟美學》

鏈接: 2015全聯經濟美學 在線觀看 - 酷6視頻

形式：相同的風格場景造型，不同的人說出不同的話，都表達了一個觀點，去全聯可以省錢。

參考案例：《我是陌陌分之一》

鏈接：陌陌全新個性廣告 我是陌陌分之一

形式：陌陌早期的廣告片，用不同標籤的人物，去表現相同的主題。

參考案例：《速速拋棄有線電視吧》

鏈接：神邏輯廣告：速速拋棄有線電視吧

形式：也可以稱之為神邏輯，第一個想出這種形式的人是個天才，但現在這種形式在廣告圈已經被用爛了。利用頂針的手法，創造出蝴蝶效應，後果不斷擴大，最終為了維護世界和平，你只能拋棄有線電視。

參考案例：《紙不就是紙嗎？》

鏈接：紐約廣告節：紙不就是紙嗎？ - 在線觀看 - 熱點 - 樂視視頻

形式：一個個反問比喻形成排比，並不是所有的紙都一樣，就如同不是所有的馬都一樣，不是所有的狗都一樣……