新媒體推廣:《人民的名義》里丁義珍式二維碼如何避免？

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《人民的名義》昨晚大結局了，不過電視劇里的一些經典劇情如「小官大貪，2億人民幣砌牆」「祁同偉飲彈自盡」「修仙區長孫連成心懷宇宙」等，依然在各大網站熱門版塊，被網友討論。

關於這部電視劇，有太多的角度可以去分析與解讀——我搜索了一下：

①關於職場溝通的解讀：《職場箴言：千萬別和侯亮平交朋友！》
②關於上升通道的思考：《祁同偉：寒門註定難出貴子》

③關於談話能力的分析：《從人民的名義看高情商的人是怎麼說話的》
④關於財經科技的判斷：《人民的名義里有哪些黑科技和A股上市公司有關？》
⑤關於健康養生的評論：《人民的名義劇中從主角到配角個個都是健身達人》
...

勾老師一直在做新媒體培訓與顧問，對於《人民的名義》里，「丁義珍窗口」印象極其深刻——因為在新媒體推廣，尤其是涉及到二維碼推廣時，大量推廣人員也根本不走心，導致推廣效果大大削弱！

什麼是「丁義珍窗口」？我先給沒看過電視劇的小夥伴簡單解釋一下：

漢東省京州市副市長丁義珍（是個貪官）精心設計了信訪窗口。窗口不高不低，信訪群眾站也不是，蹲也不是，完全不走心、也不作為。

和不走心的丁義珍窗口類似，在做新媒體推廣時，不少運營人員對於二維碼的處理，也是完全不走心。我在這裡整理了6類常見的不走心二維碼形式——當你推廣二維碼時，可以對比這6類形式，盡量去繞開。

1、盲目做大

注意，這裡是「盲目做大」，不是「盲目自大」。在我做企業新媒體顧問時，曾經遇到過不止一次這樣的場景——設計師在做海報，老闆一拍桌子告訴她：「二維碼一定要大、要比競爭對手大；要讓走過來的人都看見、都能掃！」這時候，我往往會趕緊勸住老闆，畢竟，二維碼推廣比的不是大小，而是創意。

上圖是某企業的二維碼廣告，很大吧？但是路過的人卻掃不了，因為太大了。人們如果真的非要掃碼，只能跑到馬路對面的樓上，這樣才能把二維碼放進掃碼框。

當然，這只是一個極端的例子。但是在設計二維碼的時候，你必須考慮二維碼大小與掃碼的距離，否則，來掃碼的人需要不停地「退~退~退」，然後才能掃碼。

下圖是二維碼尺寸參考，在你設計線下二維碼時，可以進行反推：先看看大概的掃碼距離是多少，再計算二維碼的尺寸。

2、快速運動

現階段的手機，幾乎沒有「秒掃」的功能。

因此，進行二維碼推廣，必須給用戶時間，讓他完成「掏出手機→打開APP→對準二維碼→開始掃描→掃碼成功」的動作。

所以，一些快速運動的場景，如公交車、騎行隊、地鐵外壁、飛機機翼等，你只能期望在它停止的時候有人掃描。

千萬不要懷有妄念，想著「一旦動起來，會有N多人看到，能漲好多粉啊！」

3、容易彎折

物料上放置二維碼是為了掃描，而不完整的二維碼顯然是沒辦法被掃到的。

不少新媒體運營者在做線下活動時，會想到「讓大家都穿著印有二維碼的衣服，這樣就是行走的二維碼了」，然後去搜索——還別說，真能找到進行定製T恤的店鋪，店鋪照片會讓你對自己的二維碼推廣方法興奮不已。

aHR0cDovL3dlaXhpbi5xcS5jb20vci9oRXcyTGl2RWNYWU9yVzlOOXhtVw== (二維碼自動識別)

但是做出來、穿在身上，問題就來了——每個人身材不一樣，如果是腰板挺拔且身材勻稱的小夥伴穿上還好；遇到駝背的、身材豐滿的、或過於瘦弱的小夥伴，二維碼推廣就不靈了：二維碼要麼被撐大、要麼有褶皺，怎麼都掃不上。

因此，二維碼不適合放在容易彎折的物料上。

如果你一定要讓用戶去這些容易彎折的物料掃碼，那你就需要做一些調整了：要麼把二維碼換成文字、要麼更換硬材質物料。

4、沒有信號

推廣二維碼，必備條件之一是掃碼的人有網路。在一些特定環境下，手機信號基本沒有或者很弱，這時候你放一個二維碼基本是無效的。

目前常見「信號不太好」的場景包括：電梯間、地下停車場、地鐵、山區等。

當然，隨著移動硬體設施的提升，這些沒有信號的場景會越來越少。不過為了保險起見，在確定線下宣傳渠道後，你最好先去現場走一趟，測試網路信號大小，然後回到公司看是否放置二維碼。

5、軟體佔用

掃描二維碼，必須用到掃碼軟體。在做線上活動的時候，如果你已經在用一款軟體做活動、然後期待大家用另一款軟體掃碼，顯然是不可能的。

比如，直播。

上個月，我在脈脈進行了《8小時外如何利用互聯網賺錢》的直播。直播前已經有2萬人報名與關注，我當然希望這2萬人成為我的粉絲了！但是，怎樣推廣我的公眾號呢？

我研究了前幾場直播的老師，看他們是如何做推廣的。研究後，發現大家清一色是用二維碼：

有幾位老師恰好之前有聯繫，所以私下問了一下，他們的答覆是「效果並不好，沒什麼人掃描」。

真的是沒有人掃描么？不一定。網友已經打開脈脈直播，他去掃碼只有兩種可能：第一是他有兩個手機，用另一個手機掃碼；第二是他完全被你吸引，截圖保存二維碼、再用掃碼軟體打開截圖——這樣的粉絲太少了！

所以，在我做直播的時候，把二維碼換成了文字。結果，直播當天5萬人參加，當天后台粉絲增長數量突破了之前一個月之和！

所以，別人不關注你，不一定是你的內容不好或創意不亮，而是關注你的步驟太複雜——每多操作一步，不關注的可能性就會增加一成。

6、缺乏理由

新媒體新人在做推廣的時候，常會「想當然」，覺得只要把二維碼通過線下或線上的渠道推出去、呈現在用戶面前，就會有人掃碼關注。

但是，用戶沒有欠你的啊！憑什麼要關注你？更何況，每天從用戶眼前飄過大量的二維碼，為什麼一定要掃描你的呢？尤其是企業官方賬號，用戶會隨隨便便關注你的賬號，每天來看你的廣告嗎？

因此你需要給用戶一個理由，或者放一個「誘餌」，讓對方關注後可以得到一些「好處」——免費資源、特價商品、限時福利、大咖互動，等等。

比如上邊提到的脈脈直播，我也是告訴觀眾「關注後回復『賺錢1』『賺錢2』『賺錢3』等，下載直播現場思維導圖」，大家才來關注與下載的。

畢竟不少人是第一次聽說你的名字或賬號，而此時他可能已經關注大量賬號了，你需要讓他有理由關注你。

OK，以上6個「丁義珍式」不走心的二維碼推廣，希望大家可以盡量去避免。

既然你去推廣二維碼，一定是希望用戶去掃碼、去關注的；如果你的二維碼沒有認真處理，很可能白白浪費了宣傳物料和推廣渠道，最後卻得不到好的效果。

你還遇到過哪些不走心的二維碼推廣方式？歡迎在評論區留言。