公式002-產品功能的誇張化

創意公式（通解公式）

產品功能x999=「用了這個產品之後的誇張效果」

一般利益訴求的產品，都想突出自己的某項功能，牙膏能讓牙齒潔白，電池能撐桑田滄海，偉哥能讓雄風回來，衛生巾能吸光大海。為了讓人們對這個產品的印象功能深刻，經常會使用誇張的處理手法，不只在視頻層面，在文字和設計創意也經常會有應用，是一個比較基礎的公式。

但是針對視頻，如何進行創意，還是需要一番功夫的，先看案例。

案例：強生廣告《蚊子的舞會》

參考鏈接：http://iwebad.com/video/1566.html

形式：強生的驅蚊效果非常強，以至於像是在孩子周圍形成了一個玻璃罩，蚊子到了周圍，就開始跳舞，有街舞「擦玻璃」的動作。

案例：《爸爸，我不要！》

參考鏈接：https://v.qq.com/x/page/v03469bgh15.html

形式：該飲料給人快樂幸福的感覺，以至於你非常痛苦的時候（打針），想像一下喝它的場景，你就會快樂起來。

案例：《通往另一種生活的入口》

參考鏈接：http://www.topys.cn/article/detail?id=22786

形式：「來Spotify，發現新音樂」，這是它的品牌主張，為了形容不同音樂能給人帶來的不同感受，用了一個非常冷的形式，抓取生活中常見場景進行演繹。這種日式冷幽默採用的時候需要慎重，這個度非常不好把握。

案例：《泰國奇葩洗髮水廣告》

參考鏈接：http://www.iqiyi.com/v_19rrhxwtzo.html

形式：這也是一個很老的但是很經典的廣告，洗髮水很柔順，柔順到一甩頭就迷人，於是小夥子愛上小姑娘，讓小姑娘甩了一輩子頭。

誇張是一個基礎的創意用法，但不同與文案和設計，對於視頻來說，「有趣」往往是使用誇張所帶來的第一印象，誇張的手法千千萬，但是如何才能找到這個「有趣「的點呢？先寫幾個套路，然後逐漸整理：

1.比喻：產品的某項功能太厲害了，以至於可以替代同類別的某種東西。

這個遊戲太好玩了，用的人雙手都離不開手機，所以警察把它用來做手銬了。

2.超出原本用處：產品的某項功能太厲害了，本來不能做的事情，現在卻可以做了。

這個手紙太舒服了，以前還需要女朋友，現在永遠不許需要了。

3.實體化：產品的某項同能太厲害了，以至於可以清晰的看到。

這個香水太好聞了，直接就是一根鉤子勾著所有男人。

4.其他人的反映：產品的某項功能太厲害了，以至於看其他人反映就知道。

這個衛生巾太吸水了，她買一包，她的鄰居就必須囤水

誇張是廣告創意手法的一大流派，但針對於誇張，還有一個層面，其實就是他的反面，明天記錄

—產品功能x999=「沒用產品之後的誇張後果」