瞎扯（二）：讓「清流」和「泥石流」都來得更猛烈些吧文/夏小仙兒

此題有感於近日非常火爆的兩檔綜藝節目：一個是被評為「綜藝節目中的一股清流」的明星讀信節目《見字如面》，另一個是以污力和火力著稱的脫口秀節目《吐槽大會》，可謂「開年第一泥石流」。

這兩個節目分別脫胎於「英式戲劇」的《Letters Live》和「美式喜劇」的《Roast》，《吐槽大會》作為只在騰訊視頻上播出的網綜，單期1.3億播放量，想想馬東的《飯局的誘惑》才單期平均3000萬的播放量，你就可以知道這是個多火爆的節目了，《見字如面》也以單期平均800萬的播放量體現出該節目超乎預期的popular，畢竟，類似的節目，如《漢字聽寫大會》、《百家講壇》，它們在騰訊視頻的播放量都不足百萬，而深受廣大中老年婦女喜歡的經典家庭向相親綜藝節目《非誠勿擾》的播放量也不過900萬量級而已。二者在調性上有著天壤之別，但都成了2017年開年的現象級節目。

講真，夏小仙兒自己也被這一清一濁的兩股流淋了個酣暢淋漓，拍案叫好，那麼這兩個現象級節目是否有什麼共同之處？對其他類似綜藝節目又有什麼借鑒意義呢？

【一】不止於形式，內容承載生活智慧

《見字如面》的內容載體是書信，這種活躍於「從前慢」時光里的形式自帶文藝青年喜歡的懷舊氣質，而且節目中所用的書信基本都是名人大家執筆，這就比較tricky了，若視角獨特自會讓聽眾為其過人的智慧折服，比如劉慈欣寫給兩百年後的女兒的信，但這種信可遇不可得，大多書信不過如常人的微信一樣，以談論家常為主，但讓這些沉睡在歷史長河中的風流人物用最私密而真誠的書信以第一人稱來講他的故事，還是會讓當時的社會風物都重新變得鮮活可感，不僅滿足觀眾獲取新信息的的需求，而且還一定程度上滿足了人們窺探歷史人物隱私的慾望。因此這種滿足感就決定了這檔節目將會從一般的文化類節目中脫穎而出，果不其然，一經播出即獲一致好評，在豆瓣上收穫9.4分的高分。

回過頭來再看另一檔節目《吐槽大會》，這個節目每期選一位槽點頗多的吐槽嘉賓，再讓這位吐槽嘉賓挑選幾位他的好友對其進行全方位的吐槽，形式上當然是犀利、率直、調侃的段子，但不同於美式《Roast》的炮火全開，《吐槽大會》對嘉賓的攻擊溫和了很多，而且畢竟受制於審查，不涉及敏感話題或黃暴元素，這就要求嘉賓們在內容上對段子和包袱的設置更加走心，因此看起來倒更像是一場高級黑的單口相聲大會了。不過剝開吐槽這層形式的外殼，它和《見字如面》真的差別很大嘛？夏小仙兒倒是覺得，《吐槽大會》更多是把常人好友間的嬉笑怒罵放到了熒幕上，讓明星離觀眾更近，讓嘉賓的生活更為觀眾可感，而吐槽本身，又包含了生活的智慧和一種豁達向上的態度，又何嘗不是一種「段子級」的《見字如面》呢？因此，同樣的，這個節目也爆了。

【二】新老明星搭配，知名度與話題度齊飛

這兩個節目還有一個共同的地方——啟用實（過）力（氣）老（明）將（星）。

對於《見字如面》這樣的明星讀信節目，讓觀眾僅僅通過聲音就代入到信的場景其實對讀信人的演技、台詞功底要求都是很高的，像做過話劇演員的張國立、王耀慶這樣的實力派真的做到了百舉百全，而像林更新這樣的青年小鮮肉就只能算差強人意了，老牌實力派明星人氣其實並不低，畢竟陪伴大家成長這麼多年，而這種實力對比本身也為這類缺少話題的文化類節目創造了話題，這對節目的營銷宣傳來講是破有意義的。

對於《吐槽大會》這樣的吐槽脫口秀節目，嘉賓本身的槽點是很重要的，過氣明星在演藝圈摸爬滾打時間更長，個人經歷更多，累積的槽點不少，況且「過氣」本身也是一個槽點，同理，這些老藝人們也為節目的知名度和話題度貢獻了不少流量。

【三】調性純粹，清者更清，濁者更濁

夏小仙兒已經多年不看電視了，自己家裡的電視似乎只是每年春節看春晚的時候才會打開，然而電視開著卻更多成為了客廳的BGM，坐在電視機前的觀眾朋友似乎並沒有仔細看電視里的內容，而是在聊天或者收發紅包。

夏小仙兒為什麼突然插出這麼一段話呢，是因為她經常在想，像她這樣的觀眾已經完全和電視無關了，那當她在iPad上找綜藝節目內容的時候，希望看到的是什麼樣的節目？當她開啟「陽春白雪」模式的時候，就讓她看到最暢快的文化節目，不要給她看類似《中華好詩詞》那樣所謂「半趣味半欣賞還帶說教」的最後只有小學生才看的節目；當她開啟休閑模式的時候，就讓她看到最爽的輕鬆搞笑節目，《歡樂喜劇人》這樣的表演屬性強的節目可以，《暴走大事件》這樣視頻混剪的節目可以，脫口秀節目當然更可以。

因此夏小仙兒覺得，對於網綜而言，調性純粹是最重要的，因為互聯網用戶的基數足夠廣，垂直細分的受眾也足夠多，你在某個調性上做到極致，自是會有很多人買賬，因此對於綜藝節目製作人來說，用什麼手法，選什麼人才能把調性做起來，這才是最難的挑戰。

以上，就是夏小仙兒本周的瞎扯，歡迎鼓勵或板磚~

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